Verbraucher entscheiden sich zunehmend für ihre eigene Marke
Die Untersuchung zeigt, dass Verbraucher sich zunehmend für eine Eigenmarke entscheiden. So stammte im vergangenen Jahr fast die Hälfte (45,9 Prozent) der verkauften Artikel von einer sogenannten Eigenmarke.
Dies liegt vermutlich an den steigenden Preisen für Lebensmittel. Wenn Produkte teurer werden, tendieren Verbraucher eher dazu, sich für etwas günstigere Alternativen zu entscheiden. Dies betrifft Produkte wie Jumbo-Allzweckreiniger, AH-Chips oder PLUS-Kaffeebohnen, es gibt aber auch Hausmarken unter einem anderen Namen, wie zum Beispiel Perla-Kaffee bei Albert Heijn.
Mit knapp 46 Prozent lag der Marktanteil der Eigenmarken im vergangenen Jahr um 1,6 Prozentpunkte höher als im Vorjahr. Auch in den letzten Monaten des vergangenen Jahres, als die Supermarktpreise nicht mehr so stark stiegen, nahm die Beliebtheit von Eigenmarken weiter zu.
Albert Heijn bleibt unangefochtener Marktführer
Die Agentur untersuchte auch die Marktanteile der verschiedenen Ketten. Dies zeigt, dass Albert Heijn immer noch der mit Abstand größte ist und letztes Jahr sogar etwas gewachsen ist. Mittlerweile erledigen wir 37 Prozent unserer Einkäufe in den fast zwölfhundert Filialen des Unternehmens aus Zaandam.
Mit großem Abstand folgt Jumbo mit einem Marktanteil von 21,1 Prozent. Das Brabanter Unternehmen verfügt über 696 Filialen im ganzen Land. Nummer drei ist Lidl, das mit etwa 10 Prozent des Lebensmittelkuchens auskommen muss.