Die Vereinigten Staaten haben eine lange Geschichte geschlechtsspezifischer und rassischer Unterschiede in Bezug auf Wohlstand, Bildung, Beschäftigung und Konsum. Untersuchungen zu modernen Marktplätzen, einschließlich Online-Miet- und Arbeitsmärkten, haben Möglichkeiten zur Verringerung der Geschlechter- und Rassenungleichheit aufgezeigt.
Der Markt für nicht fungible Token (NFT), ein aufstrebender Online-Marktplatz, spielt eine entscheidende Rolle bei der Übertragung der realen Identitäten der Benutzer auf den NFT-Marktplatz. Angesichts der jüngsten sozialen Bewegungen und der jüngeren Bevölkerungsgruppe, die mit diesen digitalen Räumen verbunden ist, gehen einige davon aus, dass der NFT-Markt und seine liberaleren und fortschrittlicheren Bewohner Vorurteile und soziale Vorurteile abbauen werden.
In einer neuen Studie untersuchten Forscher der Tepper School of Business und anderer Universitäten den Einfluss des Geschlechts und der Rasse von Avataren auf die Transaktionspreise auf dem NFT-Markt. Sie stellten fest, dass es entgegen den Erwartungen ausgeprägte geschlechtsspezifische und rassische Unterschiede bei den NFT-Preisen gab.
Sie fanden auch heraus, dass Avatare mit Merkmalen, die mit Hightech oder höherer Bildung in Verbindung gebracht werden, diesen Unterschieden entgegenwirken. Die Autoren bieten Einblicke in politische Strategien zur Förderung der Rassen- und Geschlechtergerechtigkeit auf dem NFT-Markt.
Die Studie von Forschern der Tepper School der Carnegie Mellon University, der New York University und der Harvard University erscheint im Internationale Zeitschrift für Marketingforschung.
„Basierend auf der Beobachtung, dass NFT-Investoren häufig eine jüngere, wohlhabendere und politisch fortschrittlichere Bevölkerungsgruppe repräsentieren, wollten wir herausfinden, ob dieser Markt möglicherweise weniger anfällig für Vorurteile und soziale Voreingenommenheit ist“, sagt Yuan Yuan, ein Ph.D. Student im Marketing an der Tepper School of Business von Carnegie Mellon, der die Studie leitete.
„Da der NFT-Markt weiter wächst und digitale Communities zunehmend als Markenwerte nutzt, werden solche Fragen immer wichtiger.“
Geschlecht und Rasse sind Schlüsselfaktoren, die in Bereichen wie Marketing und Wirtschaft zu Diskriminierung und Ungleichheit führen können. Diese Unterschiede wirken sich sowohl auf die Fairness als auch auf die Leistung des NFT-Marktplatzes aus, wo Avatar-Kopfschüsse als Darstellungen der digitalen Identitäten von Einzelpersonen dienen. In dieser Studie versuchten die Forscher herauszufinden, welche Auswirkungen das Geschlecht und die Rasse der Avatare auf die NFT-Preise haben, wie sich diese Auswirkungen im Laufe der Zeit veränderten und was Anbieter tun können, um Unterschiede abzumildern.
Die Studie ergab, dass weiblich CryptoPunks Avatare wurden zu einem 37 % niedrigeren Preis verkauft als ihre männlichen Gegenstücke (d. h. Avatare mit ähnlichen Bildattributen), während schwarze CryptoPunks-Avatare zu einem 31 % niedrigeren Preis als ihre weißen Gegenstücke verkauft wurden. In einem kontrollierten Laborexperiment bestätigte die Studie kausal sowohl geschlechtsspezifische als auch rassische Preisprämien sowie das Vorhandensein rassistischer Voreingenommenheit in diesem Kaufverhalten.
Die Forscher identifizierten auch Merkmale der Avatare, die mit Hightech oder höherer Bildung in Verbindung stehen (z. B. 3D-Virtual-Reality-Headsets oder Nerd-Brillen), und stellten fest, dass Avatare mit diesen Merkmalen den Unterschieden entgegenwirken. Dies deutet darauf hin, dass die Integration solcher Attribute in Avatare der Voreingenommenheit auf dem NFT-Markt entgegenwirken könnte.
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Während frühere Studien darauf hindeuteten, dass konservative Ideologien möglicherweise größere Vorurteile gegenüber unterversorgten Gruppen, einschließlich Frauen, aufweisen und dass solche Vorurteile bei älteren Erwachsenen ausgeprägter sind als bei jüngeren, stellt diese Studie die Annahme in Frage, dass geschlechtsspezifische und rassistische Vorurteile in den aufstrebenden, technologisch fortschrittlicher Marktplatz.
Die Ergebnisse offenbaren tief verwurzelte und hartnäckige gesellschaftliche Stereotypen und Vorurteile auf dem digitalen Markt, insbesondere in Bezug auf die Abwertung schwarzer Avatare in allen Bevölkerungsgruppen, und verdeutlichen die Komplexität der Vorurteile auf digitalen Marktplätzen.
„Durch die Berücksichtigung unserer Erkenntnisse können NFT-Ersteller und -Plattformen einen ausgewogeneren Markt fördern, indem sie Attribute einführen, die Voreingenommenheit entgegenwirken“, erklärt Kannan Srinivasan, Professor für Management, Marketing und Geschäftstechnologie an der Tepper School of Business der Carnegie Mellon, der Mitautor des Buches ist Studie.
„NFT-Plattformen, die Effizienz und Fairness in Einklang bringen wollen, können auch Richtlinien einführen, die Voreingenommenheit verhindern und gerechtere Richtlinien für die Erstellung und Transaktion von NFTs bieten.“
Die Autoren weisen auf einige Einschränkungen ihrer Studie hin, darunter die Herausforderung, zwischen als wertvoller wahrgenommenen Faktoren und solchen, die persönlich bevorzugt werden, zu unterscheiden, und die ausschließliche Konzentration auf menschliche Avatare. Darüber hinaus stellen sie fest, dass die Vielfalt ihrer Datenbank möglicherweise nicht die allgemeine Bevölkerung vollständig widerspiegelt.
Weitere Informationen:
Yuan Yuan et al., Geschlechter- und rassische Preisunterschiede auf dem NFT-Marktplatz, Internationale Zeitschrift für Marketingforschung (2024). DOI: 10.1016/j.ijresmar.2024.08.008