Wenn Verbraucher sich für Fleisch und Milchprodukte entscheiden, hat der Umgang mit Tieren einen höheren Stellenwert als Umweltaspekte.
Das geht aus einer neuen Studie hervor, die darauf hindeutet, dass Verbraucher Nachhaltigkeit zwar für wichtig halten, andere Faktoren wie Geschmack, Qualität und Tierschutz jedoch bei ihren Kaufentscheidungen Vorrang haben.
Auf Produktetiketten legen Verbraucher Wert auf Informationen zum Tierschutz, zur Lebensmittelsicherheit sowie zu Gesundheit und Ernährung. Die Ergebnisse können Produzenten dabei helfen, besonders nachhaltig produzierte Lebensmittelprodukte gezielter zu vermarkten und für Verbraucher attraktiver zu machen.
Die Studie wurde in fünf europäischen Ländern – Tschechien, Spanien, Schweden, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich – durchgeführt, um die Merkmale zu ermitteln, die für Verbraucher beim Kauf von Fleisch oder Milchprodukten am wichtigsten sind.
Im Rahmen einer Online-Umfrage wurden 3.192 Teilnehmer gebeten, die Bedeutung von 18 verschiedenen Faktoren beim Einkauf von Fleisch- und Milchprodukten auf einer Skala von 1 (überhaupt nicht wichtig) bis 5 (sehr wichtig) einzuschätzen:
In allen befragten Ländern priorisierten die Verbraucher durchweg Frische, Qualität/Geschmack und Tierschutz als wichtigste Merkmale. Im Gegensatz dazu wurden Umweltfaktoren wie Lebensmittelmeilen, CO2-Fußabdruck und Bio-Produktion als weniger wichtig für die Einflussnahme auf Kaufentscheidungen angesehen. Allerdings wurden Nachhaltigkeitslabels von Verbrauchern als hilfreich empfunden.
Der Co-Autor der Studie, Dr. Andy Jin, Dozent für Risikomanagement an der Fakultät für Wirtschaft und Recht der Universität Portsmouth, sagte: „Unsere Studie verdeutlicht das komplexe Zusammenspiel von Faktoren, die das Verbraucherverhalten beim Kauf von Fleisch und Milchprodukten beeinflussen.“ Verbraucher gaben an, dass bei der Lebensmittelauswahl Informationen zu Tierschutz, Lebensmittelsicherheit sowie Gesundheit und Ernährung als wichtiger erachtet werden als ökologische Nachhaltigkeit.
„Die Ergebnisse zeigen, wie wichtig Kennzeichnungsstrategien sind, die mehrere Aspekte von Produktattributen umfassen und über reine Umweltaspekte hinausgehen.“
Die Auswirkungen der Forschung reichen über die Verbraucher hinaus bis hin zu politischen Entscheidungsträgern, Produzenten und Einzelhändlern in der Lebensmittelindustrie, die bestrebt sind, den sich entwickelnden Verbraucheranforderungen nach nachhaltigeren Produkten gerecht zu werden.
Dr. Jin fügte hinzu: „Etiketten allein reichen nicht aus, um das Verhalten zu ändern, insbesondere bei Verbrauchern, die nur eine geringe oder gar keine Verhaltensabsicht haben, nachhaltiges Fleisch oder Milchprodukte zu kaufen.“
„Diese Ergebnisse sollten in zusätzliche politische Maßnahmen wie Anstupser oder Verhaltensinterventionen umgesetzt werden, die Einzelpersonen dabei helfen, ihre Einstellungen in Verhalten umzusetzen, und die Auswahl nachhaltig produzierter Produkte erleichtern.“
Die Forschung, veröffentlicht in der Zeitschrift Lebensmittelqualität und -präferenz, wurde von den Universitäten Portsmouth und Newcastle im Vereinigten Königreich, der Schwedischen Universität für Agrarwissenschaften, der Universität Córdoba in Spanien, der Mendel-Universität in der Tschechischen Republik und Agroskop aus der Schweiz durchgeführt.
Mehr Informationen:
Jeanine Ammann et al.: Verbraucher in fünf europäischen Ländern legen beim Kauf von Fleisch und Milchprodukten Wert auf Tierschutz über ökologische Nachhaltigkeit. Lebensmittelqualität und -präferenz (2024). DOI: 10.1016/j.foodqual.2024.105179