Drohbotschaften zur Verhinderung digitaler Piraterie haben bei Männern den gegenteiligen Effekt, wie eine neue Studie der University of Portsmouth herausgefunden hat. Der Studie zufolge reagieren Frauen tendenziell positiv auf diese Art von Nachrichten, während Männer ihr Piraterieverhalten typischerweise um 18 % steigern.
Die Studie ist veröffentlicht im Zeitschrift für Wirtschaftsethik.
Digitale Piraterie liegt vor, wenn auf urheberrechtlich geschützte Inhalte über eine nicht lizenzierte Quelle wie BitTorrent, Streamripper oder Cyberlocker zugegriffen wird. Es stellt eine große Herausforderung für die Kreativwirtschaft weltweit dar und kostet die Industrie jährlich Milliarden.
In diesem Artikel wird untersucht, wie wirksam Anti-Piraterie-Botschaften als Abschreckung wirken. Dabei wird die Veränderung der Fernseh- und Filmpiraterieabsichten bei 962 Erwachsenen im Vergleich zu ihrem früheren Verhalten untersucht.
Die Hauptautorin Kate Whitman vom Zentrum für Cyberkriminalität und Wirtschaftskriminalität der Universität Portsmouth sagte: „Wir wissen bereits, dass es bei der Piraterie viele geschlechtsspezifische Unterschiede gibt, da Männer eher zur Piraterie neigen als Frauen – sie halten es für akzeptabler und risikoärmer.“ . Was wir in dieser Untersuchung jedoch untersuchen wollten, ist, ob die Botschaften zur Bekämpfung der Piraterie eine unterschiedliche Wirkung auf Männer und Frauen hatten.
„Wir haben uns mit dem Zusammenspiel von Geschlecht, Einstellungen zur Piraterie und Reaktionen auf Anti-Piraterie-Botschaften befasst. Und wir haben herausgefunden, dass es bei der Bekämpfung der Piraterie definitiv keine Einheitslösung gibt, die für alle passt.“
Die drei in der Studie untersuchten Nachrichten waren wörtliche Kopien von drei realen Anti-Piraterie-Kampagnen. Zwei der Kampagnen nutzten Drohbotschaften, um die Piraterie zu bekämpfen, und die dritte Kampagne hatte einen aufklärerischen Ton.
Whitman fügte hinzu: „Eine Drohbotschaft könnte die rechtlichen Konsequenzen, das Risiko einer Strafverfolgung oder das Risiko von Computerviren hervorheben, wohingegen Aufklärungsbotschaften eher dazu dienen, den Verbraucher über den moralischen und wirtschaftlichen Schaden der Piraterie aufzuklären.“
Eine der Drohbotschaften stammte von Crimestoppers, einer Wohltätigkeitsorganisation zur Verbrechensbekämpfung, die sich auf das individuelle Risiko von Computerviren, Identitätsbetrug, Geld- und Datendiebstahl sowie Hackerangriffen konzentrierte.
Die andere Nachricht basierte auf einer Kampagne der französischen Regierung, die ein „Three Strike“-Verfahren anwandte, bei dem Rechtsverletzer zwei schriftliche Verwarnungen erhielten, bevor ihr Internetzugang gesperrt wurde.
Die Aufklärungsbotschaft stammt aus der Kampagne „Get It Right from a Genuine Site“, die sich auf die Kosten für die Wirtschaft und die einzelnen Kreativen konzentriert und Verbraucher von Piraterieseiten weg und hin zu legalen Plattformen wie Spotify oder Netflix weist.
Die Studie ergab, dass eine Drohbotschaft Frauen dazu veranlasst, ihre Piraterieabsichten um über 50 % zu reduzieren, während Männer ihr Piraterieverhalten verstärken. Die erzieherischen Botschaften hatten weder bei Männern noch bei Frauen Wirkung.
„Die Forschung zeigt, dass Anti-Piraterie-Nachrichten die Piraterie unbeabsichtigt verstärken können, ein Phänomen, das als psychologische Reaktanz bekannt ist“, erklärte Whitman. „Aus evolutionspsychologischer Sicht reagieren Männer stärker auf die Bedrohung ihrer Freiheit und tun daher das Gegenteil.“
Darüber hinaus ergab die Studie, dass Teilnehmer mit der positivsten Einstellung gegenüber Piraterie die polarisierendsten Veränderungen in den Piraterieabsichten zeigten – die Drohbotschaften verstärkten ihre Piraterie sogar noch mehr.
In dem Papier heißt es, dass die Ergebnisse erhebliche praktische Implikationen für politische Entscheidungsträger, Content-Ersteller und Anti-Piraterie-Befürworter haben. Durch das Verständnis, wie Geschlecht und Einstellungen die Reaktionen auf Anti-Piraterie-Botschaften beeinflussen, können Interessenvertreter ihre Strategien zur wirksamen Bekämpfung digitaler Piraterie verfeinern und gleichzeitig unbeabsichtigte Folgen vermeiden.
Whitman kam zu dem Schluss: „Diese Studie zeigt, dass Männer und Frauen bedrohliche Nachrichten unterschiedlich verarbeiten. Es besteht eindeutig Bedarf an einem maßgeschneiderten Ansatz für Anti-Piraterie-Nachrichten, aber wenn Nachrichten nicht genau auf bestimmte Geschlechter zugeschnitten werden können, sollten sie vermieden werden, weil.“ Sie könnten die Piraterie in die Höhe treiben.“
Mehr Informationen:
Kate Whitman et al., Psychologische Reaktion auf Anti-Piraterie-Botschaften, erklärt durch Geschlecht und Einstellungen, Zeitschrift für Wirtschaftsethik (2024). DOI: 10.1007/s10551-023-05597-5