Wenn sich jetzt alles teurer anfühlt als früher, liegt das an vielen Dingen Sind jetzt teurer. Das ist richtig grundsätzlich flächendeckendaber insbesondere in der Medienbranche, wo der Versuch, eine neue Art der Unterhaltung zu entwickeln, im Wesentlichen zu Ergebnissen führte Kabel neu erfinden. Netflix machte mit dem Streaming-Format Fortschritte und die traditionellen Studios bemühten sich, aufzuholen. „Die Netzwerke hatten sich an ihre Streaming-Dienste angepasst und ihnen die gesamte Elastizität genommen. Sie warfen Geld in ein Problem und hofften, dass es sich von selbst lösen würde“, bemerkte Ken Solomon, CEO von Tennis Channel und ehemaliger Leiter von Universal Studios Television CNBC. „Da steckte keine Ökonomie dahinter.“
Die Wirtschaftslage, so wie sie Anfang 2024 aussieht, ist kompliziert. In Disneys Aktionärsaufruf für das vierte Quartal meldete das Unternehmen einen Verlust von 1,3 Millionen Abonnenten bis Ende 2023. Es habe aber auch die Verluste „um 300 Millionen US-Dollar“ verringert, heißt es Vielfalt, und der Unterhaltungskonzern geht davon aus, dass sein Streaming-Geschäft bis zum Ende des Geschäftsjahres profitabel sein wird. Im September 2023 war Netflix immer noch der einzige Streaming-Dienst, der Gewinne erzielte, und das wahrscheinlich nur, weil das Unternehmen durch die Erfindung des Großhandelsgeschäfts einen Startschuss erhielt (via CNBC). Alle anderen Unternehmen reagierten, indem sie Geld in das Problem steckten, das selbst zu einem Problem wurde. Bei so vielen Optionen für Streaming-Abonnements gibt es eine Obergrenze dafür, wie viel Kunden bereit sind, für Streaming-Abonnements zu zahlen. Im Jahr 2022 meldete Netflix die ersten Abonnentenverluste seit über einem Jahrzehnt (via CNN). Das Abonnentenwachstum war kein verlässlicher Maßstab für die Rentabilität mehr. Was kommt also als Nächstes?
Es scheint nun, dass die Rentabilität des neuen Modells durch die Übernahme von Taktiken des alten Modells erreicht wird: Bündelung („Disney+ mit Hulu“, „Paramount+ mit Showtime“), Übertragung von Inhalten auf andere Plattformen (wie NBCUniversal-Lizenzierung). Anzüge zu Netflix), Einführung von Werbestufenund einfach weniger für Inhalte ausgeben. Das könnte bedeuten, die TV-Budgets zu kürzen, aber auch weniger Sendungen, mehr Absagen und, was am besorgniserregendsten ist, ein Zaslav zu ziehen Verschwinden vorhandener Inhalte für die Steuervergünstigung.
Es gibt noch eine letzte bewährte Methode, und die besteht darin, Ihre bestehenden Kunden für mehr Geld abzuwerben. Seit Anfang 2023 ist jeder große Streamingdienst (inkl die meisten Musikstreamer) hat die Abonnementpreise erhöht. Siehe unten (im Kosten-pro-Monat-Format):
Amazon Prime Video: 8,99 $ → 11,98 $
Apple TV+: 6,99 $ → 9,99 $
Entdeckung+: 6,99 $ → 8,99 $
Disney+: Premium 10,99 $ → 13,99 $
Hulu: Keine Werbung 14,99 $ → 17,99 $
Max: 14,99 $ → 15,99 $
Netflix: Basisplan 9,99 $ → 11,99 $, Premium 19,99 $ → 22,99 $
Paramount+: Anzeigenstufe 4,99 $ → 5,99 $, 9,99 $ → 11,99 $
Pfau: Premium (mit Werbung) 4,99 $ → 5,99 $, Premium plus 9,99 $ → 11,99 $
Nach unserer Berechnung entspricht das einem durchschnittlichen Preisanstieg von 23 % bei den großen Film- und Fernsehstreamern. (Dabei sind die Preiserhöhungen bei Paketen wie Hulus Live TV, die um 7 US-Dollar gestiegen sind, oder dem ESPN-Paket, das um 1 US-Dollar gestiegen ist, nicht berücksichtigt.) Laut Vermögen„Die Hälfte der großen Streaming-Plattformen in den USA erhebt mittlerweile eine monatliche Gebühr, die doppelt so hoch ist wie der Preis, den sie bei ihrer Markteinführung verlangten“, und die meisten von ihnen gibt es seit weniger als einem Jahrzehnt. Und Robert Fishman, Analyst bei MoffettNathanson, sagte der Verkaufsstelle, er glaube nicht, dass es bei der derzeitigen Entwicklung der Dinge „jemals notwendigerweise einen Endpunkt für die Preiserhöhungen geben wird“.
Auch hier scheint es so, als gäbe es eine Obergrenze, die die Streaming-Kriege unweigerlich erreichen werden und bei der die Leute nicht mehr für mehrere Streaming-Dienste zu unhaltbaren Preisen bezahlen wollen. Lange Zeit schien Streaming ein Kartenhaus zu sein (kein Wortspiel der Netflix-Originalserie beabsichtigt), das zum Einsturz verurteilt war. Wird es den großen Studios gelingen, sich zu stabilisieren, bevor das passiert, oder werden sie einfach so viel Geld von ihren Kunden herausholen, bevor alles zusammenbricht?