Immer wenn über ein Produkt gesprochen wird, finden die Leute plötzlich eine Werbung für denselben Artikel auf ihrem Telefon. Dies geschieht, weil die Software innerhalb von Millisekunden Ihre Identität, Ihre Surfgewohnheiten und Ihr Kaufverhalten analysiert, um zu bestimmen, welche Werbung Sie sehen.
Derzeit läuft der Prozess vor einem Bundesgericht in Alexandria, Virginia, der darüber entscheiden wird, ob Googles Werbetechnik Stapel stellt eine illegale Monopolberichtete die Nachrichtenagentur AP.
Der Justizministerium und eine Koalition von Staaten argumentieren, dass Googles Dominanz über die Technologie, die den täglichen Verkauf von Milliarden von Internet-Display-Anzeigen kontrolliert, so groß sei, dass es sich um ein illegales Monopol handele, das abgeschafft werden müsse.
Google hat sich nicht nur illegal eine Monopolstellung im Suchmarkt gesichert, sondern Online-Verlage und Werbetreibende durch Monopole unter Druck gesetzt.
In der ersten Testwoche konnte eingehend untersucht werden, wie die Produkte von Google zusammenarbeiten, um hinter den Kulissen elektronische Auktionen durchzuführen, bei denen den Verbrauchern Anzeigen nahezu augenblicklich präsentiert werden.
Online Werbung hat sich in den letzten 15 Jahren rasant entwickelt. In der Vergangenheit waren Internet-Display-Anzeigen oft generisch und wurden unabhängig von den Interessen des Benutzers oder den angezeigten Inhalten angezeigt. Heute passen Algorithmen die Anzeigen sorgfältig an Ihre Interessen an, manchmal in einem fast beunruhigenden Ausmaß. Google behauptet, Milliarden von Dollar investiert zu haben, um die Anzeigenqualität zu verbessern und sicherzustellen, dass Werbetreibende ihre Zielkunden erreichen können.
Das Ministerium behauptet jedoch, dass Google die automatisierten Anzeigenverkaufsauktionen im Laufe der Jahre manipuliert habe, um sich gegenüber anderen potenziellen Akteuren der Branche zu begünstigen, wodurch der Verlagsbranche Hunderte Millionen Dollar entgangen seien, die sie erhalten hätte, wenn die Auktionen wirklich wettbewerbsfähig gewesen wären. Regierungszeugen haben detaillierte Erklärungen zum Auktionsprozess und seiner Entwicklung abgegeben. Prozess in Virginia.
Der Darstellung der Regierung zufolge interagieren drei verschiedene Tools, um eine Anzeige zu verkaufen und sie einem Verbraucher anzuzeigen: Anzeigenserver, die von Herausgebern verwendet werden, um Platz auf ihren Websites zu verkaufen, Anzeigennetzwerke, die von Werbetreibenden verwendet werden, um Anzeigenplatz auf relevanten Websites zu kaufen, und eine Anzeigenbörse, die den Website-Herausgeber durch eine sofortige Auktion mit dem Werbetreibenden zusammenbringt. Herausgeber versuchen, den höchstmöglichen Preis für ihren Anzeigenplatz zu erzielen, aber Zeugenaussagen im Prozess haben gezeigt, dass dies aufgrund der von Google auferlegten Regeln nicht immer der Fall war.
Jahrelang gab Google seiner eigenen Anzeigenbörse AdX die erste Gelegenheit, den von einem Publisher vorgeschlagenen Mindestpreis zu erreichen. Wenn Googles Anzeigenbörse den Mindestbetrag bot, gewann sie die Auktion, selbst wenn konkurrierende Anzeigenbörsen bereit waren, mehr zu zahlen. Google behauptete, dieses System sei notwendig, um schnelle Ladezeiten der Anzeigen zu gewährleisten, aber Publisher fanden einen Workaround namens „Header Bidding“, um Auktionen außerhalb der Kontrolle von Google durchzuführen. Google betrachtete Header Bidding als „existenzielle Bedrohung“ seines Marktanteils und reagierte, indem es seine Kontrolle über alle drei Komponenten des Prozesses ausnutzte.
Professor Ramamoorthi Ravi, ein Experte an der Carnegie Mellon University, sagte aus, dass die von Google auferlegten Regeln nicht dazu geeignet seien, den Wert für die Verleger zu maximieren und „anscheinend darauf ausgelegt seien, Googles eigene Produkte zu begünstigen“.
Laut der Nachrichtenagentur AP könnten Publisher die Nutzung von Googles Ad Exchange vollständig einstellen, scheuen sich jedoch davor, da sie dadurch den Zugriff auf Googles riesigen, exklusiven Cache an Werbetreibenden in seinem Google Ads-Netzwerk verlieren würden, der nur über Googles Ad Exchange verfügbar sei.
Google behauptet, dass es seit 2019 keine Auktionen mehr auf diese Weise durchgeführt hat und dass sein Anteil am Display-Anzeigenmarkt in den letzten fünf Jahren zu schwinden begonnen hat. Das Unternehmen argumentiert, dass die Integration seiner Produkte für die Kauf- und Verkaufsseite sowie für Zwischenhändler dazu beiträgt, dass diese nahtlos und schnell laufen und gleichzeitig das Risiko betrügerischer Anzeigen oder Malware minimiert wird. Google behauptet auch, dass seine Innovationen in den letzten 15 Jahren zu einer besseren Abstimmung von Online-Anzeigen auf die Interessen der Verbraucher geführt haben, sodass Publisher ihre Anzeigenflächen zu einem höheren Preis verkaufen können.
Das Ministerium führt an, dass Google seine Auktionen zwar nicht mehr in der beschriebenen Weise durchführt, dies dem Unternehmen jedoch dabei geholfen habe, seine Monopolstellung auf dem Ad-Tech-Markt bis 2019 aufrechtzuerhalten. Die bestehende Monopolstellung erlaube es Google, bei jedem von ihm vermittelten Anzeigenkauf bis zu 36 Cent pro Dollar einzubehalten, wenn die Transaktion über alle seine verschiedenen Produkte abgewickelt werde.
Der Prozess in Virginia folgt auf ein kürzlich ergangenes Urteil eines Richters in Washington, wonach auch die Suchmaschine von Google ein illegales Monopol darstellt. Es wurde noch keine Entscheidung darüber getroffen, welche Abhilfemaßnahmen der Richter in diesem Fall gegebenenfalls verhängen wird.
Derzeit läuft der Prozess vor einem Bundesgericht in Alexandria, Virginia, der darüber entscheiden wird, ob Googles Werbetechnik Stapel stellt eine illegale Monopolberichtete die Nachrichtenagentur AP.
Der Justizministerium und eine Koalition von Staaten argumentieren, dass Googles Dominanz über die Technologie, die den täglichen Verkauf von Milliarden von Internet-Display-Anzeigen kontrolliert, so groß sei, dass es sich um ein illegales Monopol handele, das abgeschafft werden müsse.
Google hat sich nicht nur illegal eine Monopolstellung im Suchmarkt gesichert, sondern Online-Verlage und Werbetreibende durch Monopole unter Druck gesetzt.
In der ersten Testwoche konnte eingehend untersucht werden, wie die Produkte von Google zusammenarbeiten, um hinter den Kulissen elektronische Auktionen durchzuführen, bei denen den Verbrauchern Anzeigen nahezu augenblicklich präsentiert werden.
Online Werbung hat sich in den letzten 15 Jahren rasant entwickelt. In der Vergangenheit waren Internet-Display-Anzeigen oft generisch und wurden unabhängig von den Interessen des Benutzers oder den angezeigten Inhalten angezeigt. Heute passen Algorithmen die Anzeigen sorgfältig an Ihre Interessen an, manchmal in einem fast beunruhigenden Ausmaß. Google behauptet, Milliarden von Dollar investiert zu haben, um die Anzeigenqualität zu verbessern und sicherzustellen, dass Werbetreibende ihre Zielkunden erreichen können.
Das Ministerium behauptet jedoch, dass Google die automatisierten Anzeigenverkaufsauktionen im Laufe der Jahre manipuliert habe, um sich gegenüber anderen potenziellen Akteuren der Branche zu begünstigen, wodurch der Verlagsbranche Hunderte Millionen Dollar entgangen seien, die sie erhalten hätte, wenn die Auktionen wirklich wettbewerbsfähig gewesen wären. Regierungszeugen haben detaillierte Erklärungen zum Auktionsprozess und seiner Entwicklung abgegeben. Prozess in Virginia.
Der Darstellung der Regierung zufolge interagieren drei verschiedene Tools, um eine Anzeige zu verkaufen und sie einem Verbraucher anzuzeigen: Anzeigenserver, die von Herausgebern verwendet werden, um Platz auf ihren Websites zu verkaufen, Anzeigennetzwerke, die von Werbetreibenden verwendet werden, um Anzeigenplatz auf relevanten Websites zu kaufen, und eine Anzeigenbörse, die den Website-Herausgeber durch eine sofortige Auktion mit dem Werbetreibenden zusammenbringt. Herausgeber versuchen, den höchstmöglichen Preis für ihren Anzeigenplatz zu erzielen, aber Zeugenaussagen im Prozess haben gezeigt, dass dies aufgrund der von Google auferlegten Regeln nicht immer der Fall war.
Jahrelang gab Google seiner eigenen Anzeigenbörse AdX die erste Gelegenheit, den von einem Publisher vorgeschlagenen Mindestpreis zu erreichen. Wenn Googles Anzeigenbörse den Mindestbetrag bot, gewann sie die Auktion, selbst wenn konkurrierende Anzeigenbörsen bereit waren, mehr zu zahlen. Google behauptete, dieses System sei notwendig, um schnelle Ladezeiten der Anzeigen zu gewährleisten, aber Publisher fanden einen Workaround namens „Header Bidding“, um Auktionen außerhalb der Kontrolle von Google durchzuführen. Google betrachtete Header Bidding als „existenzielle Bedrohung“ seines Marktanteils und reagierte, indem es seine Kontrolle über alle drei Komponenten des Prozesses ausnutzte.
Professor Ramamoorthi Ravi, ein Experte an der Carnegie Mellon University, sagte aus, dass die von Google auferlegten Regeln nicht dazu geeignet seien, den Wert für die Verleger zu maximieren und „anscheinend darauf ausgelegt seien, Googles eigene Produkte zu begünstigen“.
Laut der Nachrichtenagentur AP könnten Publisher die Nutzung von Googles Ad Exchange vollständig einstellen, scheuen sich jedoch davor, da sie dadurch den Zugriff auf Googles riesigen, exklusiven Cache an Werbetreibenden in seinem Google Ads-Netzwerk verlieren würden, der nur über Googles Ad Exchange verfügbar sei.
Google behauptet, dass es seit 2019 keine Auktionen mehr auf diese Weise durchgeführt hat und dass sein Anteil am Display-Anzeigenmarkt in den letzten fünf Jahren zu schwinden begonnen hat. Das Unternehmen argumentiert, dass die Integration seiner Produkte für die Kauf- und Verkaufsseite sowie für Zwischenhändler dazu beiträgt, dass diese nahtlos und schnell laufen und gleichzeitig das Risiko betrügerischer Anzeigen oder Malware minimiert wird. Google behauptet auch, dass seine Innovationen in den letzten 15 Jahren zu einer besseren Abstimmung von Online-Anzeigen auf die Interessen der Verbraucher geführt haben, sodass Publisher ihre Anzeigenflächen zu einem höheren Preis verkaufen können.
Das Ministerium führt an, dass Google seine Auktionen zwar nicht mehr in der beschriebenen Weise durchführt, dies dem Unternehmen jedoch dabei geholfen habe, seine Monopolstellung auf dem Ad-Tech-Markt bis 2019 aufrechtzuerhalten. Die bestehende Monopolstellung erlaube es Google, bei jedem von ihm vermittelten Anzeigenkauf bis zu 36 Cent pro Dollar einzubehalten, wenn die Transaktion über alle seine verschiedenen Produkte abgewickelt werde.
Der Prozess in Virginia folgt auf ein kürzlich ergangenes Urteil eines Richters in Washington, wonach auch die Suchmaschine von Google ein illegales Monopol darstellt. Es wurde noch keine Entscheidung darüber getroffen, welche Abhilfemaßnahmen der Richter in diesem Fall gegebenenfalls verhängen wird.