Indische Verbraucher, die traditionell als preisbewusst gelten, zeigen einen wachsenden Appetit auf Premiumartikel in einer Reihe von Sektoren, von Immobilien über Smartphones bis hin zu Luxushotels. Der Trend, den die Analysten von AllianceBernstein diese Woche in einer Kundenmitteilung dokumentierten, signalisiert eine Veränderung der Ausgabegewohnheiten im bevölkerungsreichsten Land der Welt, das über 70 Milliarden US-Dollar an Risikokapital angezogen hat und sich zu einem Schlüsselmarkt für mehrere amerikanische Technologie- und Unterhaltungsgiganten entwickelt hat im vergangenen Jahrzehnt.
Autos und Häuser haben sich aus bloßen Notwendigkeiten entwickelt. Heute symbolisieren sie einen ehrgeizigen Lebensstandard für einen Teil der oberen Mittelschicht. Im Immobiliensektor hat es einen bemerkenswerten Wandel gegeben. Der Anteil der Premium-Immobilien mit einem Preis von über 10 Millionen indischen Rupien in Top-Städten hat sich verdoppelt und ist von 15 % auf 30 % gestiegen.
Luxushotels verzeichnen ebenfalls einen Anstieg der Buchungen, wobei die Zimmerpreise einen Aufwärtstrend verzeichnen.
Im ersten Quartal 2023 erlebte der Smartphone-Markt einen erheblichen Wandel. Die Auslieferungen von Smartphones mit einem Preis unter 400 US-Dollar sind zurückgegangen. Im Gegensatz dazu verzeichneten die Premium- und Ultra-Premium-Kategorien einen deutlichen Anstieg um 60–66 %.
In der Kategorie der Privatfahrzeuge gibt es eine ausgeprägte Tendenz zu SUVs. Einsteigerautos, die in den 2000er Jahren einst 60 % des Marktes ausmachten, sind auf 25 % geschrumpft. Auch im Motorradsegment steigt die Beliebtheit von Fahrrädern der Mittel- und Oberklasse.
Die Bereitschaft der indischen Verbraucher, tiefer in ihr Portemonnaie zu greifen, hat erhebliche Auswirkungen auf Start-ups, die in fast allen Kategorien tätig sind, und ermöglicht es Unternehmen, ihre Gewinnmargen zu verbessern, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
Gebrauchsgüter haben ihre ursprüngliche Zweckfunktion hinter sich gelassen. Heutzutage dienen sie häufig dekorativen und ästhetischen Zwecken im Haushalt. Premium-Lüfter stehen bei diesem Wachstum an der Spitze, und der Verkauf von Wechselrichter-Wechselstrom verzeichnet einen deutlichen Anstieg.
Analysten von Bernstein glauben, dass das steigende Einkommensniveau und die durch COVID ausgelösten Verhaltens- und Finanzänderungen die entscheidenden Momente beim Übergang der indischen Verbraucher zu Premiumprodukten waren. Sie argumentieren auch, dass ein einfacherer Zugang zu Krediten offenbar zu dieser Verschiebung beigetragen habe.
Eine wichtige Sache, die Indien lösen muss, um das Wachstum aufrechtzuerhalten – und zu steigern – ist die Verbesserung seiner derzeitigen Erwerbsbeteiligung, die bei 40 % liegt.
„Es ist schwierig, diese Zahl zu erreichen, da die Erwerbsbeteiligung von Frauen erschreckend niedrig ist. Ohne den Beitrag beider Geschlechter wird die Zahl also wahrscheinlich nicht über 50 % steigen. Darüber hinaus wird die Produktivität Indiens selbst bei einer erhöhten Erwerbsbeteiligung möglicherweise nicht die Werte fortgeschrittener Volkswirtschaften erreichen, da es zu verdeckter Arbeitslosigkeit kommen wird, da ein großer Teil der Arbeitskräfte in landwirtschaftlichen Tätigkeiten beschäftigt ist“, schreiben die Analysten.
