KITAKYUSHU: Als Japan ist Gastgeber eines Rekordzustroms an Touristen, eine der privateren Attraktionen des Landes – die High-Tech-Toilette – wird zu einem Muss in Luxus-Badezimmer weltweit.
Mit ihren beheizten Sitzen und der Präzisions-Sprühtechnologie sind Bidet-Toiletten in Japan die Norm. Einer Regierungsumfrage zufolge besitzen dort mehr als 80 Prozent der Haushalte ein solches Gerät.
Derzeit steigen die Verkäufe im Ausland und insbesondere in den USA sprunghaft an, angeführt von prominenten Bidet-Fans wie Drake, den Kardashians und Alexandria Ocasio-Cortez.
Japanisches Unternehmen TOTOPionier der elektrischen Bidets, die seiner Aussage nach „eine globale Revolution vom Wischen zum Waschen“ ausgelöst haben, sagt, dass sich der Auslandsumsatz für Toiletten von 100 Milliarden Yen (673 Millionen Dollar) im Jahr 2012 ungefähr verdoppelt hat.
Ein wichtiger Treiber war die Pandemie, die einen Boom bei der Renovierung von Eigenheimen mit sich brachte, aber auch dazu, dass keimbewusste Verbraucher verzweifelt nach einer Alternative zu Toilettenpapier suchten, nachdem Hamsterkäufer die Regale leergeräumt hatten.
Shinya Tamura, leitender Angestellter bei TOTO und verantwortlich für das internationale Geschäft, erklärte gegenüber AFP, das Wachstum der Marke sei auf Mundpropaganda zurückzuführen.
Wenn die Leute zum ersten Mal erfahren, wie die Wasserdüsen einer Toilette funktionieren und wie Druck und Temperatur geregelt werden, „bilden sie sich ein, dass das nicht angenehm sei“.
Aber „wie gut es ist, können wir nicht in Worte fassen. Man muss es erleben“, sagt Tamura.
„Nach einer Weile können die meisten Benutzer nicht mehr ohne leben.“
Der internationale Nettoumsatz des Unternehmens mit Wohnungsausstattung beträgt derzeit weniger als ein Drittel des Umsatzes in Japan.
Das Unternehmen möchte seinen Umsatz auf dem amerikanischen Kontinent innerhalb von zwei Jahren um 19 Prozent steigern, um dort „eine solide Position aufzubauen“ und die weniger dringende Nachfrage in China auszugleichen.
Da aber immer mehr Menschen auf der Suche nach einem blitzsauberen Hintern sind, machen US-Konkurrenten TOTO und seinen japanischen Rivalen wie Panasonic und LIXIL den Thron streitig.
„Intelligenteste Toilette“
Auf einer großen Technikmesse in Las Vegas bezeichnete der Marketingmanager der US-Marke Kohler dieses Jahr deren Numi 2.0 – das gesprochene Anweisungen über die eingebaute Amazon Alexa entgegennimmt – als „die intelligenteste Toilette, die es gibt“.
Genau wie die japanischen Spitzenmodelle verfügt Numi 2.0 über einen automatischen Geruchsneutralisierer und einen bewegungsaktivierten Deckel, der sich öffnet, wenn Sie das Badezimmer betreten, und schließt, wenn Sie es verlassen.
Seine Sprühstange verfügt über Pulsier- und Oszillationsfunktionen und der Warmluftföhn lässt sich bis ins kleinste Detail einstellen.
Doch diese Verwöhnung hat ihren Preis: etwa 8.500 bis 10.000 US-Dollar, im Vergleich zu etwa 500 US-Dollar für einfachere Bidetsitze.
Amerikaner, die nach Japan reisen, werden oft dazu inspiriert, ihre Toilette zu erneuern, sagte ein Verkäufer von Ardy’s Bath Collection in Beverly Hills gegenüber AFP.
„Sie sehen es am Flughafen, und sie sehen es in öffentlichen Toiletten, und sie benutzen es, und sie denken sich: ‚Wow, das ist großartig‘“, sagte er.
Bidets sind „überall beliebt“, aber für manche Kunden ist es immer noch eine „private Erfahrung“ und „seltsam, darüber zu reden“.
Obwohl schicke Toiletten im japanischen Stil schnell zu einem Statussymbol werden, kämpfen die Führungskräfte von TOTO bei ihren Expansionsversuchen im Ausland seit langem gegen Prüderie.
Nach der Markteinführung des Washlet-Bidets in den USA im Jahr 1986 hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, Anzeigen zu platzieren, und sein Pop-up-Event wurde aus einem High-End-Einkaufszentrum geworfen, weil sich andere Geschäfte beschwerten.
‚Tut es weh?‘
Mit ihren beheizten Sitzen und der Präzisions-Sprühtechnologie sind Bidet-Toiletten in Japan die Norm. Einer Regierungsumfrage zufolge besitzen dort mehr als 80 Prozent der Haushalte ein solches Gerät.
Derzeit steigen die Verkäufe im Ausland und insbesondere in den USA sprunghaft an, angeführt von prominenten Bidet-Fans wie Drake, den Kardashians und Alexandria Ocasio-Cortez.
Japanisches Unternehmen TOTOPionier der elektrischen Bidets, die seiner Aussage nach „eine globale Revolution vom Wischen zum Waschen“ ausgelöst haben, sagt, dass sich der Auslandsumsatz für Toiletten von 100 Milliarden Yen (673 Millionen Dollar) im Jahr 2012 ungefähr verdoppelt hat.
Ein wichtiger Treiber war die Pandemie, die einen Boom bei der Renovierung von Eigenheimen mit sich brachte, aber auch dazu, dass keimbewusste Verbraucher verzweifelt nach einer Alternative zu Toilettenpapier suchten, nachdem Hamsterkäufer die Regale leergeräumt hatten.
Shinya Tamura, leitender Angestellter bei TOTO und verantwortlich für das internationale Geschäft, erklärte gegenüber AFP, das Wachstum der Marke sei auf Mundpropaganda zurückzuführen.
Wenn die Leute zum ersten Mal erfahren, wie die Wasserdüsen einer Toilette funktionieren und wie Druck und Temperatur geregelt werden, „bilden sie sich ein, dass das nicht angenehm sei“.
Aber „wie gut es ist, können wir nicht in Worte fassen. Man muss es erleben“, sagt Tamura.
„Nach einer Weile können die meisten Benutzer nicht mehr ohne leben.“
Der internationale Nettoumsatz des Unternehmens mit Wohnungsausstattung beträgt derzeit weniger als ein Drittel des Umsatzes in Japan.
Das Unternehmen möchte seinen Umsatz auf dem amerikanischen Kontinent innerhalb von zwei Jahren um 19 Prozent steigern, um dort „eine solide Position aufzubauen“ und die weniger dringende Nachfrage in China auszugleichen.
Da aber immer mehr Menschen auf der Suche nach einem blitzsauberen Hintern sind, machen US-Konkurrenten TOTO und seinen japanischen Rivalen wie Panasonic und LIXIL den Thron streitig.
„Intelligenteste Toilette“
Auf einer großen Technikmesse in Las Vegas bezeichnete der Marketingmanager der US-Marke Kohler dieses Jahr deren Numi 2.0 – das gesprochene Anweisungen über die eingebaute Amazon Alexa entgegennimmt – als „die intelligenteste Toilette, die es gibt“.
Genau wie die japanischen Spitzenmodelle verfügt Numi 2.0 über einen automatischen Geruchsneutralisierer und einen bewegungsaktivierten Deckel, der sich öffnet, wenn Sie das Badezimmer betreten, und schließt, wenn Sie es verlassen.
Seine Sprühstange verfügt über Pulsier- und Oszillationsfunktionen und der Warmluftföhn lässt sich bis ins kleinste Detail einstellen.
Doch diese Verwöhnung hat ihren Preis: etwa 8.500 bis 10.000 US-Dollar, im Vergleich zu etwa 500 US-Dollar für einfachere Bidetsitze.
Amerikaner, die nach Japan reisen, werden oft dazu inspiriert, ihre Toilette zu erneuern, sagte ein Verkäufer von Ardy’s Bath Collection in Beverly Hills gegenüber AFP.
„Sie sehen es am Flughafen, und sie sehen es in öffentlichen Toiletten, und sie benutzen es, und sie denken sich: ‚Wow, das ist großartig‘“, sagte er.
Bidets sind „überall beliebt“, aber für manche Kunden ist es immer noch eine „private Erfahrung“ und „seltsam, darüber zu reden“.
Obwohl schicke Toiletten im japanischen Stil schnell zu einem Statussymbol werden, kämpfen die Führungskräfte von TOTO bei ihren Expansionsversuchen im Ausland seit langem gegen Prüderie.
Nach der Markteinführung des Washlet-Bidets in den USA im Jahr 1986 hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, Anzeigen zu platzieren, und sein Pop-up-Event wurde aus einem High-End-Einkaufszentrum geworfen, weil sich andere Geschäfte beschwerten.
‚Tut es weh?‘