Der Erfolg von Spotify mit Wrapped, seinem Jahresrückblick, der für das Teilen in sozialen Netzwerken entwickelt wurde, könnte das Unternehmen dazu bringen, mehr soziale Erfahrungen direkt in seine mobile App zu integrieren. Das Unternehmen testet seit vielen Monaten verschiedene Iterationen eines „Freundesaktivitäten“-Tabs in seiner mobilen App, und die Investoren sind jetzt darauf aufmerksam geworden. Während des Q4 des Streamers Verdienste Anruf heute früh, wurde das Unternehmen gebeten, einige Details über seine Sozialpläne zu klären. Obwohl Spotify-CEO Daniel Ek es ablehnte, sich zu dem spezifischen Merkmal zu äußern, nach dem der Investor gefragt hatte, schoss er die Idee, Spotify zu einer sozialeren Plattform zu machen, nicht ab. Stattdessen antwortete er, dass Social Media „ein bedeutender Treiber für die Schaffung einer noch beständigeren und ansprechenderen Erfahrung“ für das Unternehmen werden könnte.
Der Geschäftsführer beantwortete eine Investorenfrage zu Spotifys jüngsten Tests eines „Freunde-Tabs“, der in der unteren Navigationsleiste der App für eine Untergruppe von Spotify-Benutzern angezeigt wird. Obwohl derzeit nur ein Experiment, der Test bereits hat viele positive Bewertungen von Mitgliedern der Testgruppe erhalten.
Auf Twitter zum Beispiel Spotify-Nutzer haben gewesen fragen das Unternehmen zu gefallen hinzufügen Sie an die Testgruppe, wenn sie keinen Zugriff auf die Funktion hatten, oder haben gewesen Jammern wenn sie aus der Testgruppe entfernt wurden und ihre Registerkarte „Freunde“ verschwand. Andere haben Spotify gefragt, wann die Funktion breiter eingeführt wird.
Bisher hat Spotify keine öffentlichen Ankündigungen über seine Pläne gemacht, einen Freunde-Tab auf dem Handy zu starten, noch hat es auf die Fragen der Tester geantwortet.
Das Unternehmen hatte jedoch im vergangenen Jahr sein Interesse an einem erweiterten Satz sozialer Funktionen signalisiert, als es begann, einen Community-Tab in seiner App zu testen. Diese Variante bot einen speziellen Ort, um anzuzeigen, welche Musikfreunde in der App streamen und welche Wiedergabelisten sie kürzlich aktualisiert haben. Spotifys Desktop-App enthält eine ähnliche Funktionaber es hat auf Mobilgeräten einen eingeschränkten Benutzerzugriff auf dieselbe Aktivität.
Zu diesem Zeitpunkt bestätigte Spotify gegenüber Tech, dass es sich in der Anfangsphase des Testens der Community-Funktion befinde, und gab keine weiteren Informationen zu seinen Plänen bekannt.
Diese Tests haben sich seitdem weiterentwickelt und das Erlebnis hat eine eigene „Freunde“-Schaltfläche an prominenter Stelle in der Hauptnavigation der App erhalten. Nach Bilder, die von Testern gepostet wurdendie Registerkarte „Freunde“ enthält oben einen Abschnitt „Wöchentliche Auswahl“ in einem Story-ähnlichen Format, gefolgt von einem Feed der Höraktivitäten von Freunden, ähnlich wie Sie es in der Desktop-Erfahrung von Spotify sehen würden.
Diese Version ist möglicherweise noch nicht das endgültige Konzept, und es gibt auch keine Garantie dafür, dass das Feature definitiv gestartet wird.
Bei dem Investorenanruf lehnte Ek es ab, sich speziell zum Test der Registerkarte „Freunde“ zu äußern, und sagte, das Unternehmen führe viele Experimente durch und „was Sie wahrscheinlich gesehen haben, ist eines dieser Experimente – und da wir uns nicht dazu verpflichten, das einzuführen, möchte ich Ich habe nicht wirklich viel von einer Art Kommentar.“ Aber er hat das Interesse des Unternehmens an sozialen Themen insgesamt nicht heruntergespielt, was darauf hindeutet, dass es ein Interessengebiet bleibt.
„Wir setzen uns dafür ein, das beste Audioerlebnis für Verbraucher und Entwickler weltweit zu schaffen. Und natürlich könnte Social Media ein wichtiger Treiber sein, um ein noch verbindlicheres und ansprechenderes Erlebnis zu schaffen“, stellte der CEO klar.
Das Unternehmen hat zweifellos die Zugkraft seines personalisierten Jahresendrückblicks namens Spotify Wrapped gesehen und möchte wissen, ob das Einfügen von mehr sozialen Funktionen, die das ganze Jahr über zugänglich sind, eine ähnliche Wirkung haben würde.
Wie das Unternehmen während des Gewinns feststellte, brach seine achte Version von Wrapped neue Rekorde, da 156 Millionen aktive Benutzer pro Monat mit seinen Inhalten interagierten – eine Kennzahl, die im Jahresvergleich um 30 % gestiegen ist. Wrapped habe auch andere Geschäftsfelder von Spotify angekurbelt, hieß es. Das Unternehmen verzeichnete in der Woche, in der Wrapped live war, seine bisher umsatzstärksten Merch-Verkäufe für Künstler. Und es führte zu einem 2,7-fachen Anstieg der Besucherzahlen auf den Tour-Seiten von Künstlern, während gleichzeitig das Nutzerengagement in allen Regionen und Demografien wuchs.
Während Spotifys Freunde-Tab kein introspektiver Blick auf das eigene Hörverhalten ist, wäre es eine andere Möglichkeit, mit Freunden in einem sozialen Umfeld in Kontakt zu treten. Eine frühere Version der Registerkarte „Freunde“ wurde sogar angezeigt eine Möglichkeit, anderen Benutzern zu folgen direkt in der App, zusätzlich zur Verfolgung neuer Songs, die Freunde zu Wiedergabelisten hinzugefügt haben, und solche, die sie „auf Wiederholung“ hatten.
Spotify muss seine eigenen sozialen Erfahrungen ausbauen, da die jüngste Generation von Verbrauchern sich von der Nutzung traditioneller sozialer Netzwerke, in denen sie einen Freundesgraphen aufbauen, verlagert und stattdessen mehr Zeit mit Unterhaltungs-Apps wie TikTok verbringt – die sich als leistungsfähig erwiesen haben Einfluss auf die Musikcharts.
Obwohl Spotify seine Friend Activity-Funktionen seit Jahren nicht priorisiert hat, pflegt es eine enge Beziehung zu Meta für soziale Integrationen. Die Social Graphs von Spotify-Nutzern verlassen sich auch heute noch auf Facebook – obwohl viele Nutzer der Generation Z nicht einmal haben ein Facebook-Konto. Die Unternehmen haben auch in den Vorjahren zusammengearbeitet, unter anderem im Jahr 2021, als sie sich an einem Mini-Player zusammenschlossen, der Spotify über die Facebook-App streamen würde. Facebook konkurrierte jedoch für kurze Zeit mit Spotify bei Podcasts, bevor es eine Reihe von Audioprojekten einstellte, um sich stattdessen auf seine Metaverse-Bemühungen zu konzentrieren.
Social ist ein Bereich, in dem Spotify möglicherweise zögert, das Boot zu rocken, angesichts der Wettbewerbsfähigkeit von Meta mit jedem Unternehmen, das versucht, seinen eigenen Social Graph aufzubauen. Aber es ist ein Bereich, der reif für die Entwicklung ist, wie es Apple getan hat wiederholt gescheitert im Laufe der Jahre soziale Produkte rund um die Musik aufzubauen. Außerdem ist es eindeutig etwas, das viele Benutzer in der App sehen möchten und das zu Spotifys Gesamtziel beiträgt, Musikfans ein personalisiertes Erlebnis zu bieten.
Spotify hatte keine weiteren Kommentare zum Test der Freunde-Tabs.