Spotify hat sich ein Geschäft mit Musik-Streaming, Podcast-Unterhaltung und Hörbüchern aufgebaut. In seinen fortlaufenden Bemühungen, seine über 600 Millionen Nutzer dazu zu bringen, mehr Zeit und Geld auf seiner Plattform auszugeben, bringt Spotify nun eine neue Inhaltslinie auf den Markt: E-Learning.
Beginnend mit der Einführung in Großbritannien testet Spotify die Möglichkeiten für ein Online-Bildungsangebot mit Freemium-Videokursen. Mindestens zwei Lektionen werden in Zusammenarbeit mit Dritten wie der BBC und Skillshare erstellt. Die Kosten für einen Gesamtkurs liegen im Durchschnitt zwischen 20 und 80 £. Die Preise bleiben zumindest vorerst gleich, unabhängig davon, ob Sie Basis- oder Premium-Benutzer sind.
Mohit Jitani, der in London ansässige Produktdirektor für das Bildungsgeschäft, sagte in einem Interview, dass Preisentscheidungen Teil der Tests seien, bevor über eine breitere Einführung nachgedacht werde. „Mit dieser Einführung versuchen wir zunächst, die Nachfrage zu verstehen“, sagte er. „Dann optimieren wir, wie wir es fesselnder und spannender machen können.“
Der Inhalt wird sowohl auf der Spotify-Startseite als auch auf der Registerkarte „Durchsuchen“ (unter „Kurse“) verfügbar sein und ist zugänglich im Internet sowie über die Spotify-Mobile-App.
Die Kurse sind irgendwo zwischen YouTube, Master Class und LinkedIn Learning angesiedelt: Die Videos im aktuellen Katalog decken ein breites Themenspektrum ab, von der Musikproduktion über das Erlernen der Verwendung von Excel bis hin zu Lektionen – Sie ahnen es schon – zum Erstellen Online-Lernstunden, um Musiker und andere zu „Bildungsschaffenden“ zu machen.
Kein Wunder bei einem geschätzten Marktwert mehr als 315 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023es gibt heutzutage viele Online-Lernseiten im Internet, von denen einige Innovatoren bei interaktiven Inhalten und anderen Medienformaten sind – Sie können sogar eine Reihe von Startups finden, die danach streben, „Spotify für Bildung“ zu werden, wenn Sie diesen Begriff googeln — Die Bildungsoffensive von Spotify konzentriert sich auf unidirektionale On-Demand-Videos.
Einige Kurse scheinen ergänzendes Material zu enthalten, obwohl es sich hierbei eher um zusätzliche Dokumente als um Tests oder andere Interaktionen handelt. Jitani lehnte es ab, sich dazu zu äußern, ob Spotify in Zukunft irgendeine Art von Interaktion oder Gamification einführen wird – oder ob tatsächlich Spiele jeglicher Art derzeit auf seiner Roadmap stehen.
Die ersten Partner für Kurse sind Skillshare (das sich auf Kreative konzentriert), PLAYvirtuoso (Kurse für die Musikindustrie), BBC Maestro (meisterklassenähnlich) und Thinkific (für diejenigen, die dazu inspiriert werden, ihre Fähigkeiten in eigenen Online-Lernkursen auszubauen).
Spotify, sagte Jitani, werde versuchen, die von ihm angebotenen Kurse zu kuratieren, und die Kuratierung werde sich auf das stützen, was die Leute auf seiner Plattform bereits hören und suchen. Es scheint jedoch keine Grenze zu geben. Wenn Sie sich die Kataloge der jeweiligen Anbieter ansehen, werden Sie feststellen, dass die Themen ein recht breites Spektrum abdecken – und Brot.
„Wir werden viel darüber erfahren, wofür sich die Leute tatsächlich interessieren [and] Wir werden viele Segmente dazu entwickeln“, sagte Jitani. „Und dann machen wir uns auf die Suche nach … den besten Inhalten.“
Drittanbieter besitzen die Videos und lizenzieren sie an Spotify, sie werden jedoch auf Spotify selbst gehostet und gekauft. Was die Umsatzbeteiligung angeht, erhalten der Ersteller, der Herausgeber und Spotify alle einen Anteil am Umsatz, wobei Content-Partner die Zahlungen an die Ersteller überwachen.
Spotify gibt nicht an, welche Art von Kürzung wem zugute kommt, und auch nicht, ob es Nutzern, die bereits Premium-Abonnenten der Plattform sind, möglicherweise einen Rabatt oder andere Vorteile bietet.
Warum Bildung? Warum Großbritannien?
Der Schritt unterstreicht die Strategie von Spotify, sein Geschäft weiter zu diversifizieren und gleichzeitig einen Weg zu einer konsistenteren Rentabilität und höheren Margen zu ebnen. Die Wahl fiel auf Großbritannien, sagte Jitani, weil es ein riesiger Markt für das Unternehmen sei und bereits einer der aktivsten der Welt sei.
Finanziell erlebt Spotify im aktuellen Markt weiterhin viele Höhen und Tiefen. Es ging über drei Runden Entlassungen letztes Jahr; und es war im Laufe der Jahre, zuletzt, mehr unrentabel als profitabel einen Nettoverlust von 81 Millionen US-Dollar verbuchen in seinem Quartalsergebnis in Februar.
Ja, die trockenen Bereiche des Online-Lernens und der beruflichen Weiterentwicklung mögen für ein Unternehmen, das immer noch vor allem für Musik-Streaming bekannt ist, wie eine Reichweite klingen, aber es gibt drei Bereiche, in denen es durchaus Sinn macht.
Da sein Podcasting-Geschäft weiter wächst, sammelt Spotify viele Daten darüber, was die Leute auf der Plattform tun, und stellt eine enge Korrelation zwischen einigen der beliebtesten Podcasts auf Spotify und Bildungsinhalten fest.
Laut Spotify haben etwa die Hälfte der Spotify Premium-Abonnenten Podcasts zum Thema Bildung oder Selbsthilfe gehört. Spotify kann zur Cross-Promotion dieselbe Art von Empfehlungsoberfläche nutzen, die es auch für Musik und Podcasts verwendet. Stellen Sie sich einen Podcast mit einem „Business-Guru“ vor, der dieser Person nun einen kostenpflichtigen Kurs empfiehlt. Spotify geht eine Wette ein, dass das eine dabei helfen wird, das andere zu verkaufen.
Daneben arbeitet Spotify seit langem an Tools für YouTuber, die ihnen helfen sollen, ihre Einnahmen zu verwalten und zu steigern. Dazu passt das Anbieten von Bildungsinhalten, die darauf abzielen, ein Unternehmen zu führen oder Ihre Musikproduktion zu verbessern.
Drittens gibt es das Videoelement. Spotify versucht seit fast einem Jahrzehnt, tiefer in die Videobranche einzusteigen.
Das hat noch nicht dazu geführt, dass es sich um einen YouTube- oder Netflix-Konkurrenten handelt. Video wurde insgesamt einmal in der letzten Telefonkonferenz des Unternehmens erwähnt, in der CEO Daniel Ek vage beschrieb, dass Video-Podcasting „auf gesunde Weise wächst“. Aber Anfang dieses Monats wurden Musikvideos in ausgewählten Märkten eingeführt, und jetzt unternehmen wir ernsthafte Anstrengungen im Bereich Lehrvideos. Möglicherweise findet es seinen Groove noch.