Spotify führt heute eine neue Technologie ein, die Radiosendern die Möglichkeit geben wird, ihre bestehenden Audioinhalte in Podcasts umzuwandeln, oder was es „Broadcast-to-Podcast“ nennt. Basierend auf IP Spotify wurde Ende 2021 von einem in Australien ansässigen Podcast-Technologieunternehmen erworben Whooshkaawird das Feature-Set in Spotifys Enterprise-Podcast-Tech-Plattform Megaphone integriert, wo es bereits von verwendet wird Fox Audio-Netzwerk und andere Kunden.
Der Streamer erklärt, dass die Technologie es Sendern ermöglicht, angesichts der Umstellung auf Audio-Streaming ein neues Publikum zu erreichen, was sich jetzt auf ihre Hörerschaft auswirken könnte. Laut Daten aus einem Edison Research-Bericht für das dritte Quartal 2022 die Zeit, die mit dem Hören von Online-Radiosendungen verbracht wird wuchs um 50 % zwischen 2019 und 2022, stellte Spotify fest, da sich immer mehr Verbraucher über ihre digitalen Geräte einschalten.
In gewissem Maße könnten diese Anstiege durch die Covid-19-Pandemie ausgelöst worden sein, bei der mehr Menschen von zu Hause aus arbeiteten und weniger Zeit mit dem Pendeln zum und vom Büro verbrachten. Aber es hängt auch mit einer allgemeinen Veränderung in der Art und Weise zusammen, wie Verbraucher Audioprogramme hören möchten, da Podcasts als Alternative zu Radiosendungen immer beliebter werden. Wie die Daten zeigen, fand ein Großteil des Sprungs sogar vor der Sperrung durch die Pandemie statt, wobei die Senderströme beispielsweise zwischen 2019 und 2020 von 8 % auf 11 % anstiegen, bevor sie 2022 einen weiteren Punkt auf 12 % erreichten.
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Darüber hinaus schlägt Spotify unter Berufung auf Daten von Pew Research vor, dass sein neues Produkt eine bessere Möglichkeit bietet, ein jüngeres Publikum der Generation Z zu erreichen, das es jetzt vorzieht, seine Nachrichten über digitale Kanäle wie Podcasts zu erhalten.
Außerdem wies Spotify auf eMarketer-Projektionen für Podcast-Werbung hin Ausgabendie es prognostiziert zu erreichen fast 2,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 Dies ist ein weiterer Grund, warum Sender überlegen sollten, wie sie ihr Audio für Podcast-Hörer wiederverwenden können.
Natürlich ist das eigentliche Endziel für Spotify, Zugang zu mehr Audioprogrammen zu erhalten, ohne teuer verhandeln zu müssen Exklusivität befasst sich mit Podcast-Studios und einzelnen Podcastern, wie es in der Vergangenheit mit Persönlichkeiten wie Joe Rogan, Alex Cooper und anderen gemacht wurde. Und sobald es in seinem System ist, kann das gesendete Audio wie jeder andere Podcast mit Anzeigen monetarisiert werden.
Spotify erklärt, dass die Technologie nach Abschluss eines einmaligen Einrichtungsvorgangs automatisch die richtigen Anzeigenmarktpositionen innerhalb des importierten Audios identifiziert. Traditionell hätte das Konvertieren eines Rundfunkprogramms in einen Podcast durch manuelle Methoden die Verlagsteams 30 bis 60 Minuten pro Folge gekostet, behauptet Spotify, einschließlich des Herunterladens der Folge von ihrer Radioplattform, des Entfernens der Werbespots, des Platzierens neuer Werbemarker und dann erneut -Hochladen auf eine Podcast-Plattform.
In der Größenordnung eines Senderverlegers, der Hunderte von Folgen pro Tag über ein größeres Netzwerk verarbeitet, ist dieser manuelle Prozess nicht durchführbar.
Mit der Megaphone-Plattform können die Kunden von Spotify jetzt wählen, ob sie die automatisch identifizierten Positionen der Werbemarkierungen verwenden möchten, um Zeit zu sparen, oder sie können sie entfernen oder durch ihre eigenen ersetzen. Dies ermöglicht dem Kunden, mit dynamisch neu eingefügten Anzeigen Geld zu verdienen. Publisher können das Spotify Audience Network nutzen, um ihnen dabei zu helfen, nicht verkauftes Inventar zu monetarisieren.
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„Die Art und Weise, wie Zuhörer mit Audio umgehen, ändert sich ständig, und wir wissen, dass digitales Audio zunehmend zu ihrer bevorzugten Art des Hörens wird, insbesondere von Gen Z“, sagte Emma Vaughn, Global Head of Advertising Business Development & Partnerships bei Spotify, in einer Erklärung zur Markteinführung . In ein Blogbeitragbemerkte die Exekutive auch, dass Spotify von den 500 Millionen Nutzern auch mehr als 50 % der Gen Z und Millennials in den USA erreicht
„Mit dieser neuen Broadcast-to-Podcast-Funktion geben wir Radioverlegern die Möglichkeit, den ganzen Tag über ein bestehendes Publikum zu erreichen, aber auch mit einem neuen, jüngeren Publikum in Kontakt zu treten“, fügte Vaughn hinzu.