Facebook, Instagram, Snap, Youtube, und andere Social-Networking-Unternehmen bieten Programme an, um YouTuber mit Marken zu verbinden, und jetzt tut Spotify dasselbe. Das Unternehmen angekündigt der Start von AUX, seiner neuen hauseigenen „Musikberatungsagentur“ für Marken. Auch wenn es sich nicht unbedingt um einen YouTuber-Marktplatz handelt, verfolgt das Programm ein ähnliches Ziel: Es soll Verbindungen zwischen Marken und aufstrebenden Künstlern für verschiedene Kampagnen erleichtern, von denen beide Seiten profitieren.
Für Spotify stellt AUX außerdem eine weitere Einnahmequelle dar, da das Unternehmen angibt, dass Marken Spotify bezahlen können, um den neuen Dienst zu nutzen.
Der erste Kunde des Beratungsunternehmens ist Coca-Cola, wobei der Getränkeriese mit der in Berlin ansässigen DJ, Produzentin, Sängerin und Songwriterin Peggy Gou zusammenarbeitet. Gemeinsam haben die Marke und der Künstler eine langfristige Partnerschaft aufgebaut, die Live-Konzerte, Veranstaltungen, Social-Media-Inhalte, eine Marken-Playlist und Werbeunterstützung auf der Plattform umfasst.
Durch diesen Schritt nimmt Spotify eine proaktivere Haltung ein, indem es dazu beiträgt, Verbindungen zu erleichtern und Markenpartnern sein Musik-Know-how anzubieten, aber es positioniert die Plattform auch eher wie ein soziales Netzwerk, in dem YouTuber Markenverträge abschließen, um die Rechnungen zu bezahlen. Der Start folgt insbesondere dem von Spotify aktualisiertes Zahlungsmodell, das Ende letzten Jahres auf den Markt kam und versprach, eine zusätzliche Milliarde US-Dollar für Künstler bereitzustellen. Aber Kritiker des Modells sagten, dass es tat wenig, um aufstrebende Künstler zu unterstützenUnd tatsächlich, würde die Zahlungen an Künstler kürzen, die bereits weniger erhaltenum die Zahlungen an diejenigen zu erhöhen, die mehr erhalten haben.
Jetzt bietet Spotify den Künstlern, die von den Vorteilen des neuen Streaming-Lizenzgebührenmodells ausgeschlossen sind, eine neue Möglichkeit, durch Partnerschaften mit Marken Geld zu verdienen.
„Spotify AUX wird die Möglichkeiten für Künstler erweitern und ihnen eine Plattform für kreativen Ausdruck, finanzielle Unterstützung und strategische Partnerschaften bieten, die über die traditionellen Branchenwege hinausgehen“, erklärte das Unternehmen in einem Blogbeitrag.
„Wir sind stolz darauf, ein früher Partner von AUX zu sein, das die Expertise von Spotify integriert, um authentische Verbindungen zu Musikfans weltweit zu ermöglichen“, sagte Joshua Burke, Global Head of Music & Culture Marketing bei The Coca-Cola Company, in einer von Spotify geteilten Erklärung . „Dies ist eine natürliche Weiterentwicklung unserer langjährigen Partnerschaft mit Spotify und markiert einen wichtigen Meilenstein für unser Engagement für Künstler und die Musik-Community. Wir freuen uns, Coke Studio bei Spotify LA zu eröffnen, das aufstrebenden Künstlern Aufnahmeunterstützung und eine Plattform zur Förderung ihrer Musik bieten wird.“
Obwohl Spotify anpreist, dass AUX Künstlern eine weitere Möglichkeit gibt, „von ihrer Kunst zu leben“, würden Künstler und Musiker wahrscheinlich lieber für ihre Streams besser bezahlt werden, als Markenverträge abschließen zu müssen, wie es Social-Media-Ersteller und Influencer tun.
Allerdings ist die Überfluss an Musik Das Angebot der heutigen Streaming-Dienste – bei denen täglich mehr als 120.000 Titel hochgeladen werden – bedeutet, dass es für neue und aufstrebende Künstler schwieriger ist, entdeckt zu werden, ein Publikum aufzubauen und bezahlt zu werden. Und während Spotify heute über 100 Millionen Titel anbietet, könnten KI-Tools im Laufe der Zeit zu einer Flut von KI-generierter Musik führen und Dinge hervorbringen. schlechter. Das neue Lizenzgebührenmodell von Spotify mit seiner Mindestschwelle für Song-Streams verkompliziert die ohnehin schon schwierige Situation noch weiter und zwingt Künstler dazu, Markenverträge als Mittel zur Steigerung ihres Einkommens in Betracht zu ziehen.
„Spotify sucht immer nach Möglichkeiten, unser Musik-Ökosystem zu nutzen, um die Verbindungen zwischen Künstlern, Marken und Fans zu vertiefen“, sagte Jeremy Erlich, VP, Head of Music Content bei Spotify, in einer Erklärung. „AUX ist für uns ein natürlicher Schritt, um Marken dabei zu helfen, ihre Musikstrategie zu stärken und durch unsere Experteneinblicke und Beobachtungen unseres Musikteams, die auf die Bedürfnisse der Marken zugeschnitten sind, besser mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten“, fügte er hinzu.