Für viele Sportvereine ist es nicht immer einfach, genügend Sponsorengelder aufzubringen, schon gar nicht in Zeiten oder kurz nach einer Krise. Dann kommt es auf die Kreativität kluger Clubleute an, sich etwas einfallen zu lassen, um Menschen und Unternehmen an sich zu binden. „Möchten Sie Ihren Namen auf dem Trikot eines Premier-League-Klubs haben?“ Kaufen Sie einen Lottoschein!‘
Dit artikel is afkomstig uit de Stentor. Elke dag verschijnt een selectie van de beste artikelen uit de kranten en tijdschriften op NU.nl. Daar lees je hier meer over.
Sportclubs wringen zich al jaren in vreemde bochten om geld binnen te harken voor de vereniging. Wie kent niet het koeschijten op een sportveld, het verkopen van een vierkante meter van de accommodatie of grote verlotingen waarbij enorme gesponsorde prijzen zijn te verdienen? Zo verlootte de Friese sportclub VV Oude Syl uit Oude Bildtzijl een Audi A5, en de club genereerde al landelijke bekendheid in 2017 toen een heuse woning de hoofdprijs van een verloting was.
Zover gaat het nog niet bij de eredivisievolleyballers van Draisma Dynamo in Apeldoorn, maar ook daar zoeken ze naar ludieke acties om mensen aan zich te binden. Op de achterkant van het shirt van de Apeldoornse lange mannen, dit jaar weer landskampioen geworden, is een prominente plek ingericht voor de winnaar van een heuse loterij. Iedereen die dat wil kan namelijk tot einde deze maand een lot van 100 euro kopen en dingt daarmee mee naar die bewuste plek op het shirt.
Ook kans voor kleine ondernemers
Arjan de Frens van de Stichting Topvolleybal Dynamo noemt het een ‚ludieke actie‘, maar benadrukt wel dat iedereen mee kan doen. „Zo krijgen bijvoorbeeld ook kleine ondernemers de kans op iets moois. Voor ons is het een ideale manier om sponsoring te krijgen, want dat wordt steeds moeilijker. Je moet creatief zijn en je als club onderscheiden, opvallen en op alle vlakken professioneler worden.“
Uniek is het concept overigens niet, want amateurvoetbalclub Columbia deed dezelfde actie ook al. Dat gebeurde destijds met een verloting onder bedrijven, vertelt Belinda Kerkhove namens de club. „We konden in 2011 geen hoofdsponsor vinden en moesten toch wat. Toen kwam dit idee op tafel en dat hebben we heel serieus opgepakt. Dat moest ook wel, want de loten werden snel verkocht.“
Het plan stond nog wel in de kinderschoenen, zegt Kerkhove. Maar drie jaar later deed de club het nog een keer. Met succes. „We hebben het verbonden aan het kledingplan dat we hadden voor de club, dat gingen we ook steeds voor drie jaar aan. In 2014 hebben we het wel uitgebreid met meerdere plekken op het shirt. Van voorop, achterop tot de mouwen en het broekje. Alles kon bijna. Om wel elke koper van een lot een beetje tegemoet te komen hebben we bij de entree van het sportpark een bord geplaatst met alle bedrijven die lot kochten en ze hebben destijds ook een plek op de website gekregen.“