Nach dem Sieg Spaniens im WM-Finale gegen England sorgte vor allem Rubiales für Diskussionen. Es war zu sehen, dass der Verbandsvorsitzende bei der Siegerehrung zunächst Angreifer Hermoso umarmte. Augenblicke später legte er seine Hände um den Kopf der Mittelfeldspielerin und gab ihr einen Kuss auf den Mund.
Dafür entschuldigte er sich am Montag und Rubiales kam am Freitag darauf zurück. „Es war ein spontaner Kuss, der auf Gegenseitigkeit beruhte. Das ist der Schlüssel. Soll ich dem nachgeben? Ich werde bis zum Ende kämpfen.“
Anfang dieser Woche forderte Hermoso in einer Erklärung, die sie über die Spielergewerkschaft FUTPRO veröffentlichte, eine Strafe für Rubiales. „Wir fordern den spanischen Fußballverband auf, die notwendigen Protokolle umzusetzen, die Rechte der Spieler zu gewährleisten und Maßnahmen zu ergreifen.“
Am Donnerstag wurde bekannt gegeben, dass die FIFA eine Untersuchung des Verhaltens von Rubiales eingeleitet hat. Es ist unklar, was genau der Weltfußballverband berücksichtigen wird.
Der Verbandspräsident benahm sich auch schlecht, als er kurz nach dem Schlusspfiff des WM-Finales auf der Tribüne im Beisein der spanischen Königin Letizia und der sechzehnjährigen Prinzessin Sofía eine obszöne Geste machte. „Dafür möchte ich mich entschuldigen, die Euphorie war in diesem Moment so groß“, sagte Rubiales in seiner Rede am Freitag.
Rubiales ist seit Mai 2018 Vorsitzender des Vereins. Seine Amtszeit ist voller Zwischenfälle. So brach er wenige Tage vor der WM 2018 mit Nationaltrainer Julen Lopetegui ab, als sich herausstellte, dass er mit Real Madrid verhandelte.
Auch seine Entscheidung, den spanischen Superpokal in Saudi-Arabien auszurichten, sorgte für Aufsehen, ebenso wie durchgesickerte WhatsApp-Nachrichten, in denen er Sevilla, Villarreal und Valencia als die „schlechtesten Vereine“ der La Liga bezeichnete. Rubiales‘ aktuelle Amtszeit endet 2024.