Soziale Medien werden von zunehmenden Fragen zur Werbung heimgesucht

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Social Media hatte ein hartes Jahr 2022 mit anhaltenden Fragen zu Werbeausgaben, politischen Anzeigen und einer 44-Milliarden-Dollar-Übernahme von Twitter, die je nachdem stattfinden kann oder nicht Elon Musk Tweet, den Sie gelesen haben. Dann gab am späten Montag Snap, das die Snapchat-App mit verschwindenden Nachrichten und Video-Spezialeffekten betreibt, eine ziemlich düstere Gewinnwarnung heraus, in der es hieß, dass „sich das makroökonomische Umfeld seit letztem Monat weiter und schneller als erwartet verschlechtert hat“.

Alle sozialen Medien konkurrieren um Werbegelder, die zunehmend von der steigenden Inflation bedroht sind und sich auch ändern Apfel Inc., das die Informationen einschränken kann, die Social-Media-Plattformen über Benutzer sammeln können, ein großes Verkaufsargument für Werbetreibende. Aktien von SnInc. fiel um 40 % bei der Eröffnungsglocke am Dienstag. Und da die Wall Street sich nicht sicher ist, ob das Unternehmen ein Ausreißer oder ein Kanarienvogel in der Social-Media-Kohlenmine ist, Aktien der Muttergesellschaft Facebook Meta-PlattformenTwitter, Alphabet und Pinterest brachen alle daneben ein. Wenn die frühen Rückgänge anhalten, könnte dies in einem Sektor, der bereits unter Druck steht, insgesamt mehr als 100 Milliarden US-Dollar aus den Büchern streichen. Snap sagte am späten Montag, es sehe nun Umsatz und bereinigtes Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisationen unter dem unteren Ende seiner zuvor prognostizierten Spanne. Justin Patterson von KeyBanc Capital Markets, der die sozialen Medien verfolgt, warnte die Anleger, nicht zu viel in die Gewinnwarnung von Snap zu interpretieren, und nannte sie „einen Warnhinweis, aber keinen, der den gesamten Sektor alarmiert“. „Wir glauben, dass es besser ist, jeden Kanal im Kontext der Art der Werbetreibenden und Branchen, der Guidance-Historie, der Umsatzwachstumsvektoren und der Investitionen zu betrachten, um das Risikoniveau für Einnahmen und Rentabilität aus dem Makroumfeld zu bewerten“, schrieb Patterson. Die Volatilität kommt in einer Woche, wenn beide Meta Plattformen und Twitter halten ihre jährlichen Versammlungen mit Aktionären ab, wobei ein besonders intensiver Fokus auf einem möglicherweise lebhaften Treffen für Twitter liegt. Elon Moschus hat beim Buyout die Pause-Taste gedrückt und gesagt, er brauche mehr Informationen darüber, wie viele „Spam-Bots“ die Social-Media-Plattform wirklich hat. Eine Notiz von Dan Ives, der die sozialen Medien bei Wedbush verfolgt, fasst die Verwirrung zusammen. „Wir glauben, dass es derzeit eine 60-prozentige Chance ist, dass Musk versucht, dieses Problem mit dem Spam-Konto als Sündenbock zu nutzen, um aus dem Deal auszusteigen, und eine 40-prozentige Chance, dass der Vorstand von Twitter und Musk in den kommenden Wochen einen neuen Dealpreis erzielen.“ schrieb er in einer Notiz an Kunden. Die Aktien von Twitter fielen um mehr als 3 %, als der Markt eröffnet wurde. Hinzu kommt der Social-Media-Tumult durch die Facebook-Muttergesellschaft Meta. Das Unternehmen kündigte an, wenige Monate vor den Zwischenwahlen in den USA weitere Einzelheiten darüber öffentlich bekanntzugeben, wie Werbetreibende Menschen mit politischer Werbung ansprechen. Meta reagiert besonders empfindlich auf die bei Apple vorgenommenen Änderungen und kämpft nun mit einer Zivilklage gegen seinen Chef, Mark Zuckerberg. Am Montag verklagte der District of Columbia Zuckerberg, um ihn persönlich für den Skandal um Cambridge Analytica haftbar zu machen, eine Verletzung der Privatsphäre von Millionen personenbezogener Daten von Facebook-Nutzern, die zu einem großen Unternehmens- und Politikskandal wurde. Die Aktien von Meta Platforms Inc. fielen bei der Eröffnungsglocke am Dienstag stärker als alle anderen Unternehmen und gaben um fast 8 % nach. Alphabet Inc., die Muttergesellschaft von Google, stürzte um 6 % ab. Die Aktien von Pinterest Inc. brachen um 24 % ein.


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