So versucht jedes Social-Media-Unternehmen, Abonnements einzuführen

Lange Zeit haben sich Social-Media-Unternehmen darauf berufen, dass die Nutzung ihres Dienstes „kostenlos“ ist. Alle diese Unternehmen setzten darauf, Anzeigen zu zeigen und im Gegenzug einige Benutzerdaten zu erhalten, um ihnen die kostenlose Nutzung sozialer Netzwerke zu ermöglichen. Angesichts sinkender Einnahmen und schwieriger globaler Wirtschaftsbedingungen greifen soziale Netzwerke darauf zurück, auf die eine oder andere Weise Abonnements anzubieten. Diese kostenpflichtigen Pläne können Freischaltfunktionen erhalten, die von Eitelkeitshäkchen bis hin zu exklusiven Aufklebern zur Erhöhung der Reichweite und mehr reichen.

Twitter-Blau

Twitter führte sein kostenpflichtiges Abonnement erstmals im Juni 2021 in Kanada und Australien ein und erweiterte es später auf die USA und Neuseeland. Nachdem Elon Musk das Unternehmen übernommen hatte, erhöhte er den Preis des Abonnements auf 7,99 US-Dollar pro Monat und startete den Plan mit Funktionen wie einem blauen Prüfzeichen und Priorität bei Antworten neu.

Der erste Relaunch-Versuch des sozialen Netzwerks im November war nur von kurzer Dauer, da viele Profile begannen, sich als Marken und Sportler auszugeben. Nachdem Sicherheitsvorkehrungen getroffen wurden, um dies zu verhindern – obwohl diese Maßnahmen dies auch getan haben mal gescheitert — Twitter startete endlich die neue Version von Blau im Dezember. Trotzdem laufen die Dinge für den Abonnementdienst nicht gut. Laut einem Bericht von Die Informationgibt es etwa 180.000 bezahlte Konten in den USA und 290.000 bezahlte Konten weltweit.

• Preis: $8 pro Monat (Internet); $11 pro Monat (iOS, Android)
• Merkmale: Blaues Prüfzeichen; Tweet-Funktionalität bearbeiten; NFT-Profilbilder; Prioritätsrangfolge in Gesprächen; Lesezeichenmappen; 60 Minuten lange Video-Uploads; Fähigkeit, 4.000 Zeichen lange Tweets zu schreiben; weniger Anzeigen; und benutzerdefinierte App-Symbole und Themen. Sie können sich den vollständigen Funktionsumfang ansehen Hier.
• Verfügbarkeit: 15 Länder

Meta verifiziert

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In die Fußstapfen von Twitter tretend, kündigte Mark Zuckerberg diese Woche auch ein Premium-Programm für Facebook und Instagram an. Zu Beginn wird der Plan namens „Meta Verified“ Benutzern mit Sitz in Australien und Neuseeland zur Verfügung stehen, die in den kommenden Monaten erweitert werden sollen. Genau wie Twitter Blue wird dieser neue Plan den Benutzern ein blaues Häkchen einbringen, aber das Unternehmen nimmt keine Legacy-Verifizierungen von bemerkenswerten Profilen weg.

• Preis: 11,99 $ pro Monat (Internet); $14,99 pro Monat (iOS, Android)
• Merkmale: Ein blaues Bestätigungsabzeichen; zusätzlicher Schutz vor Identitätsdiebstahl wie proaktive Kontoüberwachung; Zugang zum Kundensupport; erhöhte Sichtbarkeit in Kommentaren und Empfehlungen; und exklusive Aufkleber
• Verfügbarkeit: Australien und Neuseeland

Snapchat+

Bildnachweis: Schnapp

Snapchat führte Snapchat+ im vergangenen Juni in den USA, Kanada, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Australien, Neuseeland und den Vereinigten Arabischen Emiraten ein. In der Zeit seit seiner Einführung hat der Dienst mehr Funktionen erhalten und wurde auf mehr Länder ausgedehnt. Letzten Monat gab Snap bekannt, dass es jetzt mehr als 2 Millionen zahlende Abonnenten hat.

• Preis: $3,99 pro Monat
• Merkmale: Fähigkeit, jemanden als Freund Nr. 1 festzunageln; Priorität bei Antworten auf Snap Star, das Programm des Unternehmens für beliebte Schöpfer; und die Möglichkeit, „die allgemeine Reiserichtung zu sehen, wohin Freunde kürzlich gezogen sind“, wenn sie die Standortfreigabe aktiviert haben; benutzerdefinierte App-Symbole, Hintergrundbilder und Benachrichtigungstöne; Anzahl der Geschichten erneut ansehen; und Story-Ablaufsteuerungen. Sie können sich den vollständigen Funktionsumfang ansehen Hier.
• Verfügbarkeit: Mehr als 20 Länder

Reddit-Premium

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Reddit hat seit Jahren ein Premium-Mitgliedschaftsprogramm in der einen oder anderen Form. Das Unternehmen hat seine Gold-Mitgliedschaft bereits 2018 in Premium umbenannt. Der Plan für 5,99 USD pro Monat bietet Ihnen Vergünstigungen wie werbefreies Surfen, benutzerdefinierte Avatare und Reddit-Münzen, um Poster zu belohnen.

• Preis: $5,99 pro Monat
• Merkmale: Anzeigenfreies Surfen; benutzerdefinierte Avatare und App-Symbole; 700 Reddit-Münzen pro Monat; exklusive Auszeichnungen zur Vergabe an Poster; Sie können sich den vollständigen Funktionsumfang ansehen Hier.
• Verfügbarkeit: Weltweit

Tumblr werbefrei

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Dieses Abonnement ist so unkompliziert, wie es sich anhört. Tumblr hat letztes Jahr seinen werbefreien Browsing-Plan für 4,99 $ pro Monat eingeführt – oder zu einem reduzierten Preis von 39,99 $ pro Jahr. Nachdem Musk Twitter übernommen hatte, startete es auch einen Parodiedienst, den Sie haben konnten zwei blaue Häkchen für 7,99 $. Letzten Monat wurde dies sogar noch erweitert zu Regenbogenhäkchen. Diese Häkchen bewirken nicht wirklich etwas, aber es ist eine Möglichkeit, Unterstützung für den Dienst zu zeigen.

• Preis: $4,99 pro Monat
• Merkmale: Anzeigenfreies Surfen
• Verfügbarkeit: Weltweit

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Insgesamt bieten diese Abonnements eine Mischung aus Identitätsmarkern, erhöhter Reichweite, weniger Werbung und einigen visuellen Schnickschnack. Die meisten Inhaltsdienste und Apps (einschließlich Spiele) bieten eine werbefreie Stufe zu einem zusätzlichen Preis, was sinnvoll ist. Von den Nutzern zu verlangen, für eine höhere Reichweite zu bezahlen, ist ein merkwürdiger Schritt, da diese Unternehmen am längsten das Lied der gleichmäßigen Verteilung von Inhalten der Ersteller gesungen haben. In den letzten Jahren haben verschiedene soziale Netzwerke die Auszahlungen für Creator-Programme zurückgefahren oder angepasst. Anstatt mehr in die Hervorhebung von Erstellern zu investieren, fordern sie die Benutzer jetzt auf, zu zahlen, um eine bessere Chance zu haben, entdeckt zu werden.

Nach der Einführung von App Tracking Transparency-Funktionen durch Apple im Jahr 2021 haben soziale Netzwerke massive negative Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen erlebt. Darüber hinaus haben sich Wetten wie Metaverse unter schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen nicht durchgesetzt. Daher denken immer mehr Social-Media-Unternehmen über andere Einnahmequellen wie Abonnements nach. Obwohl diese Dienste eine riesige Benutzerbasis haben, haben sie keine nennenswerten Fortschritte gemacht. Snapchat+ hat mehr als 2 Millionen Abonnenten, Twitter Blue hat Berichten zufolge fast 300.000 Benutzer, Daten deuten darauf hin, dass Reddit Premium-Benutzer unter 400.000 sind, und Meta steht noch am Anfang.

Daten des Analyseunternehmens Sensor Tower deuten darauf hin, dass Menschen seit dem Relaunch von Twitter Blue mehr als 7 Millionen US-Dollar für In-App-Käufe ausgegeben haben. Auf Snapchat beträgt der In-App-Kaufbetrag seit dem Start von Snapchat+ 64 Millionen US-Dollar.

„Obwohl die Höhe der Einnahmen aus diesen Abonnements im Vergleich zu den Gesamtwerbeeinnahmen verblasst, sind Premium-Abonnementpläne ein gutes Zeichen für Twitter und Snapchat, um die Nutzerbindung (und das Engagement) zu erhöhen und gleichzeitig eine alternative Einnahmequelle außerhalb des besonders wettbewerbsintensiven Werbemarkts zu schaffen.“ sagte Abe Yousef, Senior Insights Analyst bei Sensor Tower.

Content-Streaming-Sites wie YouTube und Spotify bieten Funktionen für ein werbefreies Erlebnis und die Möglichkeit, Inhalte online als Teil ihres Premium-Pakets zu konsumieren. Und es ist ihnen gelungen, Millionen von bezahlten Nutzern zu gewinnen. Die Herausforderung für soziale Netzwerke bestünde darin, Funktionen zu entwickeln, die es wert sind, für die Benutzer bezahlt zu werden. Bis dahin wären die Abo-Einnahmen nur eine Fußnote in der Bilanz.