Was braucht es, um ein tolles Sommerfilmplakat zu machen? Im Zeitalter der Mega-Franchises und des endlosen IP-Farmings kann man sich leicht vorstellen, einfach ein bekanntes Bild eines Superhelden oder Actionstars direkt aus einem Filmtrailer herauszureißen, es auf einen rechteckigen Hintergrund zu kleben und es an die Wand zu hängen. Aber für die Leute, die damit beauftragt sind, Filmplakate im Kino hervorzuheben oder Ihre Aufmerksamkeit in einem Social-Media-Feed zu erregen, bedeutet die Kunst, das perfekte Blockbuster-Poster zu erstellen, etwas Komplexes, Auffälliges und Originelles für sich zu schaffen.
Ganz gleich, welchen Film Sie mit ins Leben rufen, wenn erIn der Blockbuster-Saison beginnt alles mit dem gleichen Element. „Man möchte einfach nur Spannung erzeugen, und ich denke, das ist bei allen Blockbuster-Hits der rote Faden“, sagt Kishan Muthucumaru, Executive Creative Director für Print- und Digitalkampagnen bei einer in LA ansässigen Unterhaltungsagentur MOCEAN sagte The AV Club. „Sie lassen ein paar Informationen fallen, diese Nuggets im Vorfeld der Trailer, der Auszahlung, des Posters und des Veröffentlichungsdatums. Wie neckt man es, damit die Leute mehr sehen wollen?“
So offensichtlich „Aufregung aufbauen“ auch klingen mag, Wie Die Art und Weise, wie Plakatgestalter und Künstler dies erreichen, kann je nach Film, den Stars, dem Zugang, den das Studio bietet, und vielen anderen Faktoren stark variieren. In jedem Sommer werden die Zuschauer Dutzende Poster zu den verschiedenen Filmen sehen, die um unsere Aufmerksamkeit wetteifern, und der Stil reicht von minimalistischen Charakterscheinwerfern bis hin zu riesigen gemalten Ensemblestücken und allem dazwischen. Jedes hat seinen Platz und alles beginnt mit dem Versuch, einen bestimmten Ton einzufangen, der an den Film erinnert, ohne uns die ganze Geschichte zu erzählen.
Hinweise auf Horror und Sex für X
Nehmen Sie zum Beispiel Muthucumaru und MOCEANs Arbeit an Ti Wests Indie-Horror-Hit Xdas ein mittlerweile ikonisches Teaser-Poster enthielt, das die Essenz der Exploitation-Wurzeln des Films einfängt, uns aber fast nichts über die Geschichte erzählt.
„Es ist kein großer Blockbuster-Hit, aber es brauchte auf jeden Fall eine Marke, bei der man es betrachtet und denkt: ‚Oh ja, das ist es.‘ Es,’“, sagte Muthucumaru. „Sie haben also die Nostalgie dieser alten Horrorfilme. Sie möchten mit der Farbe den Spaßfaktor eines Horrorfilms einbringen. Es soll sich konzeptionell anfühlen, ohne die ganze Geschichte preiszugeben, aber auch etwas Sexuelles suggerieren, aber nicht alles zeigen.“
In zwei Jahrzehnten seiner Arbeit als Designer und Kreativdirektor hat Muthucumaru an zahlreichen Kampagnen gearbeitet und Kunstwerke für große und kleine Filme entworfen Star Wars: Der Aufstieg Skywalkers bei Lucasfilm, Die Mutter bei Netflix und Männer an der A24. Dadurch hat er vielfältige Erfahrungen mit Filmen auf allen Budget- und Werbeebenen gesammelt, und wenn man mit ihm über seine weitreichende Karriere in der Designwelt spricht, wird klar, dass keine zwei Erfahrungen im Bereich Plakatgestaltung gleich sind. Klar ist aber auch, dass der Prozess bei großen Blockbustern sehr früh beginnen kann, oft so früh, dass noch keine visuellen Grundlagen vorliegen.
„Als wir anfingen Krieg der Sterne, [we] „Ich durfte nichts sehen“, sagte Muthucumaru. „Wir haben uns buchstäblich mit unserem Kunden zusammengesetzt, der so freundlich war, uns die Geschichte des Films zu erzählen, und uns wurden keine Vermögenswerte gegeben, weil er uns nichts geben konnte. Wir haben alles von Grund auf anhand von 3D-Modellen erstellt. Vieles davon ist … alles zu nutzen, was man bekommen kann, um diese dramatischen und schönen Bilder zu erschaffen. Aber manchmal verfügt man einfach nicht über sehr viele Ressourcen, oder man sieht den Film vielleicht nie, je nachdem, um welchen Film es sich handelt und um welches Studio es sich handelt. Jeder ist anders.“
Aufschlüsselung der Filmplakate dieses Sommers
Diese unterschiedlichen Herangehensweisen, kombiniert mit der unterschiedlichen Designästhetik jedes Designers oder jeder Designfirma, führen dazu, dass wir jedes Jahr eine große Vielfalt an Postern erhalten. Was denkt Muthucumaru also über die diesjährige Auswahl an Sommerfilmplakaten? Beginnen wir mit einem Nicht-Franchise-Blockbuster wie dem von Christopher Nolan Oppenheimer.
„In gestalterischer Hinsicht gibt es so viel negativen Raum“, sagte er. „Ihr Blick wird von der Figur in der Mitte angezogen. Es erzählt ein wenig von der Geschichte, aber nicht zu viel. Selbst wenn Sie nicht wissen, wer Oppenheimer ist und worum es in der Geschichte geht, fasziniert sie Sie so sehr, dass Sie mehr erfahren möchten. Ich denke, das ist der Erfolg dieses Plakats.“
Aber natürlich wird ein Großteil des Sommers von Franchises dominiert sein, einschließlich der lang erwarteten Einführung von Der Blitzein Film, dessen Plakate stark auf der Wiederbelebung von Michael Keaton als Batman basieren.
„Die Fans werden das sehen und sich einfach darin verlieben“, sagte Muthucumaru Der Blitz Teaser-Poster mit Barry Allen in der Batcave. „Sie haben diese ganze Batman-Atmosphäre, Sie bringen diese Dinge in das Poster ein. Für das, was dieses Poster leistet, finde ich es wirklich gelungen. Die Leute werden dieses Poster gerne an die Wand hängen. Es ist eines dieser Poster.“
Dann gibt es Mission: Impossible – Dead Reckoning Teil Oneein Film, der mit seinem Poster die endlose Hingabe von Star Tom Cruise an verrückte Stunts hervorhebt.
„Der Unmögliche Mission Ich würde sagen, dass das Poster äußerst erfolgreich ist“, sagte Muthucumaru. „Wenn ich ein wäre Unmögliche Mission Fan, ich würde dieses Poster lieben, weil es alles für mich tut, und selbst wenn ich kein Fan wäre, gefällt mir das Poster trotzdem irgendwie. Für einen Blockbuster ist das wahrscheinlich eines meiner Lieblingsplakate [this year].“
Das beliebteste Filmplakat aller Zeiten?
Es wird eine arbeitsreiche Sommerfilmsaison voller faszinierender Plakate, und wir haben noch nicht einmal alle Kunstwerke zu den Blockbustern gesehen, die in den nächsten Monaten herauskommen. Aber was wäre, wenn wir diesen Sommer einen Schritt zurück in die Geschichte großartiger Filmplakate machen und den Experten nach seinem Lieblingsplakat aller Zeiten fragen würden? Muthucumarus Wahl wäre …
Rosemarys Baby. Das wäre mein absolutes Lieblingsplakat aller Zeiten“, sagte er. „Es ist einfach wunderschön gestaltet. Es ist eindringlich. Es zieht einen optisch in seinen Bann. Es lässt einen wirklich auf das Poster blicken. Die Botschaft, die es vermittelt, ist ziemlich klar. Es ist nicht durch Marketingkram verkompliziert, den wir manchmal erledigen müssen. Ich glaube, es gab eine Zeit in der Vergangenheit, in der es nur darum ging, den Film auf einem Poster festzuhalten. Und ich denke, das hat einfach so einen tollen Job gemacht.“
Weitere Arbeiten von Muthucumaru finden Sie hier MOCEANs Portfolio von Film- und TV-Kampagnen.