In den letzten Jahrzehnten sind Einwegkunststoffe in modernen Gesellschaften weit verbreitet und haben zu einem deutlichen Anstieg der Plastikverschmutzung geführt, die unserer Umwelt schwer zusetzt. Um dieses Problem anzugehen, müssen nachhaltige Alternativen zu Einwegkunststoffen, wo immer möglich, bevorzugt werden.
Einweg-Menstruationsprodukte tragen erheblich zum Plastikmüll bei: Jedes Jahr werden Milliarden von Damenbinden und Tampons weggeworfen. Obwohl es nachhaltige Alternativen wie Menstruationstassen gibt, ist in vielen Ländern die Vorliebe der Verbraucher für Einwegprodukte nach wie vor vorherrschend.
In früheren Studien wurden viele mögliche Gründe dafür genannt, wie etwa mangelndes Bewusstsein für die Pflege von Menstruationsbeschwerden und ihre Umweltvorteile sowie vorgefasste Meinungen über Komfort und Auswirkungen auf die Gesundheit. Es ist jedoch nicht ganz klar, wie Verbraucher diese Faktoren bei der Entscheidung berücksichtigen, welche Menstruationsprodukte sie kaufen, was wiederum die Entwicklung wirksamer Werbekampagnen für Menstruationsbeschwerden erschwert.
Um diese Wissenslücke zu schließen, wollte ein internationales Forschungsteam herausfinden, wie unterschiedliche Informationen über Menstruationsprodukte die Kaufentscheidungen von Verbraucherinnen in verschiedenen Ländern beeinflussen. Ihre Studie war veröffentlicht am 24. Juni 2024 im JournalGrenzen der Nachhaltigkeit.
Unter der Leitung von Professor Takuro Uehara von der Ritsumeikan-Universität, in Zusammenarbeit mit Frau Sitadhira Prima Citta von der Ritsumeikan-Universität, Dr. Mateo Cordier von der Université de Versailles-Saint-Quentin-en-Yvelines, Dr. Takahiro Tsuge von der Sophia-Universität und Dr. Misuzu Asari vom Research Institute for Humanity and Nature wurden in der Studie groß angelegte Online-Umfragen und diskrete Entscheidungsexperimente (DCE) eingesetzt, um die Entscheidungsfindung der Verbraucher in Frankreich, Japan und Indonesien – Ländern mit unterschiedlichen sozioökonomischen und kulturellen Kontexten – zu untersuchen.
Vereinfacht ausgedrückt wurden den Teilnehmerinnen der Online-Umfragen drei Optionen für Menstruationsprodukte präsentiert, nämlich Menstruationsbinden, Damenbinden und Tampons. Verschiedene Teilnehmergruppen erhielten auch unterschiedliche Informationen zu den Produkten, beispielsweise zu ihren Auswirkungen auf die menschliche Gesundheit und die Umwelt sowie zur Kosteneffizienz von Menstruationsbinden.
Nach der Analyse der Umfrageergebnisse stellten die Forscher fest, dass die Bereitstellung von Informationen über die überlegene Kosteneffizienz von MCs in allen drei Ländern einen großen Einfluss hatte.
„Damenbinden sind in den untersuchten Ländern nach wie vor die am häufigsten verwendeten Menstruationsprodukte. Unsere Studie hat jedoch ergeben, dass die Betonung der wirtschaftlichen Vorteile von Damenbinden ihre Akzeptanz im Vergleich zu Informationen über gesundheitliche und ökologische Vorteile steigern kann“, erklärt Uehara. „Dies zeigt, dass maßgeschneiderte Informationsbemühungen mit Schwerpunkt auf Kosteneinsparungen eine entscheidende Rolle bei der Förderung der Verwendung von Damenbinden als nachhaltige Menstruationsprodukte spielen könnten.“
Anschließend erwogen die Forscher mögliche Strategien, um MCs zum bevorzugten Menstruationsprodukt der Verbraucher zu machen.
„Regierungen und gemeinnützige Organisationen könnten Aufklärungskampagnen starten, in denen sie die langfristigen finanziellen Vorteile von MCs gegenüber Einwegprodukten hervorheben, und sich dabei an medizinisches Fachpersonal, Unternehmen und Medien wenden, um diese Informationen zu verbreiten.
„Die Platzierung von Informationen zu den Kosten pro Nutzung in der Nähe von MCs an Verkaufsstellen, eine Strategie, die als Vereinfachung und Framing bekannt ist, kann Verbraucher ebenfalls zu nachhaltigen Produkten bewegen“, sinniert Uehara.
Es ist erwähnenswert, dass das Forschungsteam auch die Notwendigkeit untersuchte, für jedes Land maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln und dabei die Unterschiede bei Verbrauchern und Märkten zu berücksichtigen.
In Japan beispielsweise könnten Influencer-Marketing und Aufklärungsinitiativen die Ängste und das mangelnde Wissen der Bevölkerung über MCs wirksam bekämpfen. In Frankreich sollten Marketingbemühungen die Benutzerfreundlichkeit, den Komfort und die Anpassbarkeit von MCs an einen aktiven Lebensstil betonen. In Indonesien, wo die Verfügbarkeit ein Problem darstellen könnte, könnte die Förderung lokal produzierter MCs nicht nur die Akzeptanz fördern, sondern auch kleine und mittlere Unternehmen unterstützen.
Abschließend betont Uehara, wie wichtig ein gleichberechtigter Zugang und Informationen seien, wenn MCs zu einer tragenden Säule werden sollen. „Die kostenlose Bereitstellung von MCs kann ihre Akzeptanz erheblich steigern und dazu beitragen, die Periodenarmut zu lindern, insbesondere in Ländern mit niedrigem und mittlerem Einkommen. Diese Initiativen müssen jedoch sicherstellen, dass die Einführung kostenloser MCs von Aufklärungsbemühungen begleitet wird, um die Benutzer über ihre Vorteile und Wartungsanforderungen zu informieren“, schließt er.
Diese Bemühungen werden hoffentlich zu besseren Marketing- und Werbestrategien für MCs führen und letztendlich dazu beitragen, eine nachhaltigere Gesellschaft ohne Plastikverschmutzung zu schaffen.
Mehr Informationen:
Sitadhira Prima Citta et al., Förderung von Menstruationstassen als nachhaltige Alternative: eine Vergleichsstudie mithilfe eines Experiments mit diskreter Auswahl, Grenzen der Nachhaltigkeit (2024). DOI: 10.3389/frsus.2024.1391491