So bringt das Katzen-Videospiel „Stray“ echten Katzen einige Vorteile

Livestreaming von Spielen für wohltätige Zwecke ist nicht neu, aber die Resonanz, die „Stray“ schnell unter Katzenliebhabern findet, ist ungewöhnlich. Es war das am vierthäufigsten gesehene und ausgestrahlte Spiel an dem Tag, an dem es veröffentlicht wurde Zuckenteilte die Streaming-Plattform mit. Die Zuschauer sehen zu, wie die Spieler die abenteuerlustige Katze durch eine alternde Industrielandschaft navigieren und normale Katzensachen erledigen – auf Geländern balancieren, auf Tastaturen gehen und Dinge aus Regalen stoßen – um Rätsel zu lösen und Feinden auszuweichen. Etwa 80 Prozent des Entwicklungsteams des Spiels sind „Katzenbesitzer und Katzenliebhaber“, und ein echter orangefarbener Streuner sowie ihre eigenen Katzen halfen, das Spiel zu inspirieren, sagte ein Schöpfer. „Ich hoffe sehr, dass vielleicht einige Leute inspiriert werden, wirklichen Streunern im wirklichen Leben zu helfen – zu wissen, dass es eine Verantwortung ist, ein Tier und einen Gefährten zu haben“, sagte Produzent Swann Martin-Raget vom BlueTwelve-Gaming-Studio in Montpellier in Südfrankreich . Als Annapurna Interactive sich vor der Veröffentlichung des Spiels am 19. Juli an die Nebraska Humane Society wandte, um eine Partnerschaft einzugehen, ergriffen sie die Chance, Marketingspezialist Brendan Gepson sagte. „Das ganze Spiel und die ganze Kultur rund um das Spiel dreht sich alles um die Liebe zu Katzen“, sagte Gepson. „Es passte wirklich gut zum Tierheim und zu unserer Mission.“ Das Tierheim bekam vier Exemplare des Spiels zum Verschenken und bat um Spenden für 5 US-Dollar, um an einer Verlosung teilzunehmen und eines zu gewinnen. In einer Woche sammelten sie 7.000 US-Dollar, sagte Gepson, wobei die überwiegende Mehrheit der 550 Spender neu für sie war, darunter Menschen aus Deutschland und Malta. Das Unternehmen spendete außerdem 1.035 US-Dollar an das Tierheim. „Es war wirklich für beide Seiten von Vorteil“, sagte Gepson. „Sie haben wirklich gute PR daraus gemacht und wir haben eine ganz neue Spenderbasis daraus gemacht.“ Annapurna kaufte auch aus Meow Salon, dem New Yorker Katzencafé und einer Adoptionsagentur, für ein Wochenende sowie einer Spende von 1.000 US-Dollar. Besucher, die eine Reservierung vorgenommen hatten, konnten Waren zum Thema „Stray“ kaufen und das Spiel 20 Minuten lang spielen, während sie von Katzen umgeben waren. (Das Spiel fesselt auch Katzen, wie Videos in den sozialen Medien zeigen.) Jeff LegaspiMarketingdirektor von Annapurna Interactive, sagte, es sei sinnvoll, dass der Start des Spiels etwas „positiv Wirkungsvolles“ tun und hoffentlich mehr Bewusstsein dafür schaffen würde, ein neues Haustier zu adoptieren und nicht zu kaufen. Annapurna lehnte es ab, Verkaufs- oder Downloadzahlen für das Spiel offenzulegen, das auf PlayStation und der Steam-Plattform verfügbar ist. Laut Steam-Monitor SteamDB war „Stray“ jedoch in den letzten zwei Wochen das gekaufte Spiel Nr. 1. Die North Shore Animal League America, die jedes Jahr Zehntausende von Tieren rettet, sagte, sie habe keinen Anstieg des Datenverkehrs durch das Spiel festgestellt, aber sie hätten dank eines Spielers mehr als 800 US-Dollar erhalten. Glücklicherweise hatte das Tierheim in der Woche, in der das Spiel startete, gerade ein Profil auf der Plattform Tiltify eingerichtet, die es gemeinnützigen Organisationen ermöglicht, Spenden aus Videostreams zu erhalten. Die Spielerin leitete Spenden an das Tierheim und übertraf damit ihr ursprüngliches Ziel von 200 $. „Wir sehen Tiltify und Livestreaming als eine ganz neue Möglichkeit, ein ganz anderes Publikum anzusprechen“, sagte er Carol Marchesano, Senior Digital Marketing Director der Rettung. Normalerweise müssen sich Organisationen jedoch an Online-Persönlichkeiten wenden, um Livestreams zu koordinieren, was viel Arbeit erfordern kann, sagte sie. Etwa neun Kampagnen auf Tiltify erwähnen das Spiel „Stray“, den CEO des Unternehmens Michael Wassermann sagte. JustGiving, das auch Wohltätigkeits-Livestreams ermöglicht, sagte, es habe zwei Kampagnen mit dem Spiel identifiziert. Gepson aus Nebraska seinerseits wandte sich an einen Einwohner von Omaha, der den Namen trägt TreyDay1014 online, um einen Wohltätigkeits-Livestream zu betreiben. Trey, der darum bat, dass sein Nachname nicht verwendet wird, hat zwei Katzen, von denen er eine aus dem Tierheim adoptiert hat. Letzte Woche erzählte er den Zuschauern, die live auf der Plattform Twitch zuschauten, wie seine Katzenfigur mit dem Schwanz einer anderen Katze schlug und über Geländer tanzte. „Wenn ich herausfände, dass meine Katze das draußen macht, wäre ich verärgert“, sagte Trey, als seine Figur über eine gefährliche Distanz sprang. Augenblicke später brach ein rostiges Rohr und schickte die getigerte Katze einen herzzerreißenden Sturz in die Dunkelheit. „Das ist ein armes Baby“, sagte Trey düster, „aber uns geht es gut.“ Auf den Sturz folgte eine Spende von 25 US-Dollar, wodurch der von Trey für das Tierheim in Nebraska gesammelte Betrag in etwa 30 Minuten auf über 100 US-Dollar stieg. Am Ende von viereinhalb Stunden Spielzeit beliefen sich die Spenden auf insgesamt 1.500 US-Dollar. Sein Ziel war es gewesen, 200 Dollar zu sammeln. „Das hat mir die Augen dafür geöffnet, diese Plattform für viel mehr Gutes zu nutzen, als nur Videospiele zu spielen“, sagte Trey.