Snapchat war einst eine kurzlebige Messaging-App und versucht, sich als Plattform für Entwickler zu etablieren, um Gewinne zu erzielen. Heute gab Snap bekannt, dass es plant, Mid-Roll-Werbung während Snapchat-Geschichten für Snap Stars (wie die Plattform es nennt) einzuführen größten Schöpferdie sich um die Snap Star-Auszeichnung bewerben müssen).
Ein Snapchat-Sprecher sagte gegenüber Tech, dass sich diese Funktion bereits in einer sehr frühen Beta-Phase für eine kleine Gruppe von in den USA ansässigen Entwicklern befindet, aber die Plattform plant, sie in den kommenden Monaten auf Snap Stars breiter auszurollen. Diese Anzeigen werden als Mid-Roll-Anzeigen in ihren Geschichten angezeigt, und der Ersteller erhält einen Anteil an den Anzeigeneinnahmen. Diese Auszahlung wird durch eine Zahlungsformel bestimmt, die Faktoren wie Posting-Häufigkeit und Publikumsbindung abwägt. Snapchat lehnte es ab, sich weiter zur Art dieser Auszahlungen zu äußern.
Allein durch seinen TikTok-Klon Spotlight zahlte Snapchat den Entwicklern im vergangenen Jahr 250 Millionen US-Dollar. Creators können auch von Spotlight durch In-App-Geschenke und Snaps Creator Marketplace profitieren, was es Marken ermöglicht, einfacher mit AR-Entwicklern und Influencern zusammenzuarbeiten.
Dieser Test folgt der laufenden Diskussion unter den Erstellern über die Unterschiede zwischen der Auszahlung von Erstellerfonds und den Modellen zur Umsatzbeteiligung. Der langjährige YouTuber und Vidcon-Mitbegründer Hank Green wies darauf hin letzten Monat, dass die Größe des Erstellerfonds von TikTok nicht im gleichen Maße gewachsen ist wie seine Benutzerbasis, was bedeutet, dass TikTok-Ersteller im Laufe der Zeit weniger für ihre Beiträge zur Plattform verdienen – plus, wenn die Muttergesellschaft von TikTok wie ByteDance verdient $58 Milliarden in einem Jahr fühlt sich die Größe eines 200-Millionen-Dollar-Creator-Fonds dürftig an (auch wenn es so ist soll wachsen auf 1 Milliarde Dollar). In der Zwischenzeit hat YouTube in den letzten drei Jahren 10 Milliarden US-Dollar aus der Beteiligung an Werbeeinnahmen ausgezahlt. Gleichzeitig würden sich Kurzformplattformen wie TikTok und Snapchat Spotlight unbrauchbar anfühlen, wenn sie so viele Anzeigen wie YouTube hätten.
Mit diesem Test versucht Snapchat, die Modelle von Creator Funds und Revenue Sharing zu kombinieren. Aber es ist schwer zu sagen, wie vorteilhaft dieses Produkt für Entwickler sein wird, wenn die Auszahlungsformel ein Rätsel bleibt.