Das Premium-Abonnement von Snapchat zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung des Wachstums, da es in Bezug auf den In-App-Umsatz den besten Monat aller Zeiten hinter sich hat, wie neue Daten zeigen. Wie sich herausstellt, sind viele der jüngeren Benutzer von Snapchat bereit, für die Vorteile von Snapchat zu zahlen Snapchat+das Tools zum Verbessern von Geschichten, zum Anheften eines besten Freundes und zum Ändern des App-Symbols bietet sowie frühzeitigen Zugriff auf neue Funktionen, einschließlich neuer KI-Funktionen, und viel mehr. Im November überstieg der Nettoumsatz des Abonnementangebots erstmals die 20-Millionen-Dollar-Marke (nach App-Store-Gebühren), während die Abonnementeinnahmen in fast allen Ländern, in denen Snapchat+ live ist, zweistellig stiegen.
Damit liegt Snapchat+ weit vor X Premium, dem Abonnementprodukt, das früher als Twitter Blue bekannt war. Im November verzeichnete X mit Verbraucherausgaben in Höhe von 6,2 Millionen US-Dollar den bisher höchsten Monat mit In-App-Einnahmen aus Käufen, aber es war immer noch weniger als ein Drittel dessen, was Snapchat+ einbringt.
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Diese Erkenntnisse stammen vom App-Intelligence-Anbieter Apptopia, folgen Sie der Ankündigung von Snap im September, dass sein Abonnementangebot einen Meilenstein von über 5 Millionen Abonnenten erreicht hat. Das war ein Anstieg von 4 Millionen Ende Juni und 3 Millionen Mitte April. Die Nachfrage nach dem Produkt hatte keine Anzeichen einer Verlangsamung gezeigt, insbesondere da das Unternehmen weitere Early-Access-Funktionen einführte, darunter die neuesten KI-Produkte von Snap, wie den My AI-Chatbot, der zuerst für Abonnenten verfügbar war, und erweitert Zugriff auf eine generative KI-Selfie-Funktion namens Dreams. Der My AI-Chatbot wurde zum Versenden von über 20 Milliarden Nachrichten verwendet, gab Snap während seiner Q3-Ergebnisse bekannt.
Infolgedessen gewinnt Snapchat+ weiterhin Abonnenten für sein mittlerweile mehr als ein Jahr altes Abonnement. Laut Apptopia brachte das Abonnement vor Abzug der App-Store-Provisionen insgesamt mehr als 31 Millionen US-Dollar an Verbraucherausgaben ein und stieg im Monatsvergleich im Vergleich zum Oktober um 23,4 %. Obwohl dies prozentual nicht der größte monatliche Anstieg aller Zeiten war, war es der zweitgrößte im Hinblick auf das absolute Umsatzwachstum.
Zu den wichtigsten Märkten, die die Verbraucherausgaben des Abonnements ankurbeln, gehören die USA, Großbritannien, Frankreich, Australien und Kanada. Der Nettoumsatz der USA lag im November an der Spitze des Monats und stieg von 1,3 Millionen US-Dollar auf 1,8 Millionen US-Dollar. Es folgten Großbritannien (1,6 Millionen US-Dollar netto), Frankreich (1,2 Millionen US-Dollar netto), Australien (1 Million US-Dollar netto) und Kanada (960.000 US-Dollar netto). Oder einfacher ausgedrückt: Die Top-4-Länder erwirtschafteten mit dem Snapchat+-Abonnement jeweils einen Umsatz von mehr als 1 Million US-Dollar.
Apptopia stellte außerdem fest, dass das Abonnement auch in unerwarteten Bereichen Anklang findet. Saudi-Arabien ist zum Beispiel der Markt Nr. 7 bei den Verbraucherausgaben – etwas, das nicht üblich ist.
Darüber hinaus bieten diese Daten nicht einmal ein vollständiges Bild von Snapchat+, da das Unternehmen es US-Nutzern ermöglicht hat, ein Snapchat+-Abonnement über zu bezahlen Geschenkkarten verkauft auf Amazon. Da diese Käufe außerhalb der App-Stores erfolgen, wäre ein Drittanbieter wie Apptopia nicht in der Lage, diese Ausgaben zu verfolgen. Das bedeutet, dass der Umsatz von Snapchat+ möglicherweise sogar über den Schätzungen des Unternehmens liegt.