Bei der gestrigen vierteljährlichen Telefonkonferenz von Snap gab CEO Evan Spiegel bekannt, dass Snapchat Anzeigen auf Spotlight, seinem TikTok-Konkurrenten, testet. Obwohl Spiegel absicherte, dass diese Tests begrenzt sind, bestätigt er, dass Kurzformvideos natürlich eine der Möglichkeiten sind, mit denen das Unternehmen versucht, seine Einnahmen zu steigern.
Im Dezember führte Snapchat außerdem Mid-Roll-Anzeigen in ausgewählten Stories von Erstellern ein und bot dem Ersteller die Möglichkeit, eine Umsatzbeteiligung aus den Anzeigen zu erhalten.
„Das haben wir tatsächlich [seen a] Auf Snapchat entsteht ein wirklich aufregendes Phänomen, bei dem Ersteller Spotlight verwenden und Videos auf Spotlight posten, um zu versuchen, mehr Verbreitung zu erreichen und mehr Abonnenten für ihre Geschichte zu gewinnen“, sagte Spiegel bei der Telefonkonferenz. „Ich denke also, dass dies eine weitere großartige Möglichkeit sein wird, wie wir Schöpfern wirklich dienen und das Inhaltserlebnis auf Snapchat weiter vertiefen können.“
Allein durch Spotlight hat Snapchat im vergangenen Jahr 250 Millionen US-Dollar an 12.000 Ersteller ausgezahlt. Die Beteiligung an Werbeeinnahmen ist ein klarer nächster Weg für Snap, um seine Einnahmen und Auszahlungen für die Ersteller gleichermaßen zu steigern, aber im TikTok-ähnlichen Video-Feed-Format ist es schwierig zu bestimmen, wer die Kürzung der Werbeeinnahmen erhält.
Zumindest bei TikTok, wo es keine Werbeeinnahmenteilung gibt, werden Anzeigen zwischen kurzen Videos gezeigt – da die Werbung also nicht direkt in einem Video wie auf YouTube abgespielt wird, woher wissen Sie, wer die Umsatzbeteiligung erhält? Der YouTuber, dessen Video vor oder nach der Anzeige erschienen ist? Die Natur des Kurzform-Video-Feeds macht es kompliziert, den Erstellern eine Kürzung der Werbeeinnahmen zu gewähren, was natürlich bedeutet, dass der Ersteller den Kürzeren zieht.
Es macht Sinn, dass Snapchat zuerst die Werbeeinnahmenbeteiligung an Stories getestet hat. Wenn ein Ersteller mehrere Videos in eine Story hochlädt, wissen Sie, dass Sie eine Anzeige in der Mitte der verschiedenen Videos platzieren können, und es ist klar, dass die Videos vor und nach der Anzeige demselben Ersteller gehören, sodass sie die Einnahmen erhalten Teilen.
Snapchat oder TikTok könnten Anzeigen direkt in der Mitte eines kurzen Videos platzieren, aber das würde zu einer schrecklichen Benutzererfahrung führen – stellen Sie sich vor, Sie versuchen, ein 15-Sekunden-Video anzusehen, aber nach 7 Sekunden werden Ihnen weitere 10- zweite Anzeige. Grob. Kein Wunder, dass TikTok das noch nicht ausprobiert hat.
Kein Benutzer möchte mehr Anzeigen sehen, aber wenn Plattformen wie TikTok, Snapchat Spotlight und Instagram Reels nicht herausfinden, wie sie den Schöpfern ein größeres Stück vom Kuchen über einen Schöpferfonds hinaus geben können, lenken sie ihre Aufmerksamkeit möglicherweise auf die grüneren Weiden der YouTube-Partnerprogramm, das eine Reduzierung der Werbeeinnahmen um 55 % bietet.
Dennoch sind Anzeigen auf Spotlight sinnvoll, um dem Unternehmen zusätzliches Geld zu verdienen. Obwohl der Umsatz von Snapchat in diesem Quartal im Jahresvergleich um 38 % auf 1,06 Milliarden US-Dollar stieg, verfehlte das Unternehmen seine Umsatzziele, was CFO Derek Andersen erklärte, indem er erklärte, dass viele Werbetreibende ihre Kampagnen vorübergehend pausierten, als Russland in die Ukraine einmarschierte.
Auch wenn Snapchat schneller wächst als Konkurrenten wie Twitter und Facebook, die im letzten Quartal den ersten Verlust an aktiven Benutzern pro Tag meldeten, hat das Unternehmen noch Luft nach oben, wenn es um Werbeeinnahmen geht.