Snapchat kündigt 750 Millionen monatlich aktive Benutzer an • Tech

Bei seiner Investor Day-Veranstaltung am Donnerstag teilte Snap eine Handvoll neuer Kennzahlen über sein Geschäft mit und neckte seine Aussichten. Bemerkenswert ist, dass die Social-Media-App Snapchat inzwischen auf über 750 Millionen monatlich aktive Nutzer angewachsen ist. Wobei die Zahl weit hinter dem groben zurückbleibt 2,96 Milliarden Monatliche aktive Nutzer, die Facebook Anfang dieses Monats berichtete, liegt es vor anderen, einschließlich Pinterest, das kürzlich sagte, es habe 450 Millionen monatliche Nutzer erreicht.

Es ist jedoch unklar, wo Snap gegenüber Twitter steht, das nach der Übernahme von Elon Musk kein börsennotiertes Unternehmen mehr ist. Außerdem hatten die öffentlichen Zahlen von Twitter vor dem Abschluss des Deals eine andere Metrik verwendet – Twitters eigene erfundene Metrik namens mDAUs oder monetarisierbare monatlich aktive Benutzer. Dies sollte die Anzahl der Nutzer auf Twitter angeben, die tatsächlich seine Anzeigen sehen würden, hatte Twitter gesagt. Diese Zahl betrug zum Zeitpunkt der endgültigen öffentlichen Einnahmen im Juli 2022 237,8 Millionen und war damit kleiner als die von Snapchat jetzt 375 Millionen tägliche Benutzer.

TikTok kündigte unterdessen seine an Meilenstein von 1 Milliarde monatlich aktiver Benutzer im Jahr 2021 und war Vorhersage 1,8 Milliarden bis Ende 2022 erreichen.

Darüber hinaus teilte Snap mit, dass von seinen 750 Millionen monatlich aktiven Nutzern 150 Millionen in Nordamerika lebten.

Während der Veranstaltung stellte Snap auch seine neueren Angebote in Bezug auf Produkte vor, darunter die 3D-Snap-Karte und eine kürzlich eingeführte Funktion namens Gemeinschaften. Letzteres richtet sich an private Gruppen, in denen Mitglieder Freunde hinzufügen und zu einer gemeinsamen Campus-Story posten können. Die Funktion wurde mit Colleges und High Schools eingeführt und wird mit der Zeit in weiteren Gemeinden eingeführt. Bisher gibt es in den USA über 1.400 Colleges mit Zugang zu Communities, so das Unternehmen.

Es kündigte auch den Erfolg seines 3,99 $/Monat zahlenden Abonnements Snapchat+ an, das jetzt 2,5 Millionen Abonnenten erreicht – eine genauere Zahl als die während der Einnahmen angekündigten 2+ Millionen.

Was die Investoren natürlich hören wollen, ist, wie Snap mit der Wettbewerbslandschaft umgeht, einschließlich der Bedrohung durch TikTok, wie seine Investitionen in sein Anzeigengeschäft dazu beitragen werden, das Wachstum voranzutreiben, und ob es einen Ausblick auf die Zukunft geben kann.

Snap sagte, dass sein primärer Werbefokus in naher Zukunft auf Direct-Response-Werbung (DR) liegt, die etwa zwei Drittel seines Geschäfts ausmacht und schneller wächst als sein markenorientiertes Geschäft. Die DR-Plattform war der Hauptgrund für die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate der Werbeeinnahmen von über 50 % im Fünfjahreszeitraum bis 2021. Es sprach über seine Investitionen in verschiedene Werbetechnologien und -formate, darunter traditionellere und neuere Technologien wie AR , und stellte fest, dass daran gearbeitet wird, die Qualität von Engagement und Konversionen zu verbessern. Es sagte auch, es arbeite daran, die erhöhten Kosten pro Aktion anzugehen, die sich aus seinen Änderungen ergeben hätten.

Als Teil seiner Bemühungen sagte Snap, dass es das Volumen der messbaren Konversionen durch verbessertes Relevanz-Targeting und maschinelle Lernoptimierungen erhöhen würde.

Es teilte auch mit, dass sein TikTok-Konkurrent Spotlight weniger als die Hälfte seiner gesamten monatlich aktiven Benutzer anzieht, da sich jeden Monat 300 Millionen Benutzer mit der Funktion beschäftigen. Das Unternehmen wies jedoch darauf hin, dass das Engagement für dieses Produkt immer noch wachse. Im vierten Quartal die Die Gesamtzeit, die mit Spotlight verbracht wurde, hat sich im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt, und die Spotlight-Einreichungen sind im gleichen Zeitraum um fast 20 % gestiegen.

Im ersten Teil der Veranstaltung teilte Snap den Investoren auch eine große Anzahl anderer Kennzahlen mit, darunter mehrere, die kürzlich während der Gewinne bekannt gegeben wurden.

Diese enthielten:

• Die Snap-Community außerhalb Nordamerikas und Europas ist seit dem vierten Quartal 2020 um mehr als 80 % gewachsen
• 95 % mehr tägliche neue Benutzer mit 3 oder mehr Freunden im Jahresvergleich
• Snapchat-Nutzer, die im Laufe eines Monats mit mindestens drei Freunden sprechen, bleiben im Durchschnitt bei über 90 % im Folgemonat
• Snapchat-Nutzer teilen im Durchschnitt 280 Millionen Mal am Tag Erinnerungen mit Freunden
• In den 5 Jahren nach dem ersten Dienstjahr eines Benutzers beträgt die jährliche Aufbewahrung im Durchschnitt etwa 90 %
• US-Nutzer öffnen Snapchat im Durchschnitt fast 40x pro Tag; Über 60 % der Benutzer, die Snapchat jeden Tag öffnen, erstellen Snaps
• Durchschnittlich werden jeden Tag über 5 Milliarden Snaps erstellt
• 88 % der Benutzer, die mit einem Freund snappen oder chatten, werden die App in den nächsten 7 Tagen jeden Tag verwenden
• Die Karte von Snapchat wird von über 300 Millionen Nutzern pro Monat verwendet; Tägliche Kartennutzer öffnen die Karte durchschnittlich 6x pro Tag
• Im vierten Quartal hat sich die Gesamtzeit, die mit Spotlight verbracht wird, gegenüber dem Vorjahr mehr als verdoppelt, und die Spotlight-Einsendungen sind im gleichen Zeitraum um fast 20 % gestiegen
• 2 von 3 Benutzern beschäftigen sich täglich mit AR; Über 70 % der Benutzer, die die App herunterladen, beschäftigen sich am ersten Tag in der App mit AR
• Die Anzahl der Benutzer mit mindestens 1 anzuschauenden Freund-Story ist im Jahresvergleich um 15 % gestiegen
• Die US-Zeit, die pro Aufruf sowohl für Creator Stories als auch für Spotlight aufgewendet wurde, stieg im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um „große“ zweistellige Prozentsätze
• Snapchatter, die neue Kreative über Spotlight abonnieren, stiegen um 225 % und die Anzahl der täglichen Abonnements insgesamt stieg um 240 %.
• In Indien hat sich die mit Spotlight verbrachte Zeit mehr als verdreifacht, und die Zeit, die mit dem Anschauen von Shows verbracht wird, stieg im Jahr 2022 um über 55 %
• Medienpartner in über 20 Ländern, 10 Sprachen, darunter NBCU, Disney/ESPN, Channel 4 und MBC, Sportligen wie die NFL und NBA, Digital Natives wie Team Whistle und Jellysmack und Nachrichtenmarken wie The Washington Post, Axios und Axel Springer.
• Spotlight erreicht über 300 Millionen Nutzer pro Monat
• Seit 202 haben sich mehr als 250 Millionen Benutzer mehr als 5 Milliarden Mal mit AR-Shopping-Linsen beschäftigt

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