Auf der IAB NewFronts-Veranstaltung 2024 am Mittwoch kündigte Snapchat eine Reihe neuer Tools für Augmented Reality (AR) und maschinelles Lernen (ML) an, die Marken und Werbetreibenden dabei helfen sollen, Benutzer im sozialen Netzwerk mit interaktiven Erlebnissen zu erreichen.
Das Unternehmen gab an, in ML und Automatisierung investiert zu haben, um es Marken schneller und einfacher zu machen, AR-Anprobe-Assets zu erstellen. In den letzten Jahren hat Snapchat mit Unternehmen wie Amazon und zusammengearbeitet Tiffany & Co. um Benutzern die Möglichkeit zu geben, verschiedene Produkte in der App virtuell auszuprobieren. Das soziale Netzwerk gibt an, dass es nun die Zeit verkürzt hat, die für die Erstellung dieser AR-Anprobe-Assets benötigt wird, was es Marken ermöglichen wird, schneller mehr ihrer 2D-Produktkataloge in Anprobe-Erlebnisse umzuwandeln.
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Darüber hinaus können Marken jetzt Marken-AR-Anzeigen mit generativer KI-Technologie erstellen, um maßgeschneiderte Linsen herzustellen. Snapchat teilte Tech mit, dass Marken mit dieser neuen Funktion eine einfache Text- oder Bildaufforderung bereitstellen können, um ein einzigartiges ML-Modell zu generieren, das einer Linse realistische Gesichtseffekte hinzufügen kann. Linsen mit diesen ML-Gesichtseffekten können dann als AR-Anzeigen auf Snapchat verwendet werden.
Snapchat kündigte außerdem AR-Erweiterungen an, die es Werbetreibenden ermöglichen werden, AR-Linsen und Filter direkt in alle Anzeigenformate der App zu integrieren, einschließlich dynamischer Produktanzeigen, Snap Ads, Collection Ads, Commercials und Spotlight Ads.
Das Unternehmen, das zu den ersten Anwendern der AR-Technologie gehört, gibt an, dass durchschnittlich mehr als 300 Millionen Menschen täglich AR-Erlebnisse in seiner App nutzen.
Die Einführung der neuen Tools für Marken und Werbetreibende erfolgt wenige Tage, nachdem Snap berichtet hat, dass sein Umsatz im ersten Quartal 2024 um 21 % auf 1,195 Millionen US-Dollar gestiegen ist, was hauptsächlich auf Verbesserungen an seiner Werbeplattform zurückzuführen ist. Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass die Zahl der kleinen und mittleren Werbetreibenden auf Snapchat im Jahresvergleich um 85 % gestiegen sei.
Snapchat sagte am Mittwoch, dass es sich auf Investitionen in sein Werbegeschäft konzentriere und dass es durch die gestiegene Nachfrage „ermutigt“ sei.
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Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es innerhalb von Snapchat einen Sportkanal namens „Snap Sports Network“ starten wird. Der Kanal wird über unkonventionelle Sportarten wie Hundesurfen, extremes Bügeln, Wasserflaschendrehen und mehr berichten. Es wird benutzergenerierte Inhalte sowie von Snap Stars gehostete Skriptinhalte umfassen.
Darüber hinaus erweitert Snapchat seine Partnerschaft mit Live Nation mit der Einführung eines neuen öffentlichen Profils von Snap Nation, das exklusive Inhalte hinter den Kulissen von Konzerten bietet. Snapchat wird außerdem Geschichten von Live Nation-Konzerten und -Festivals mit öffentlichen Beiträgen von Benutzern kuratieren.