Snapchat bringt Anzeigen auf die Haupt-Chat-Registerkarte der App, so das Unternehmen angekündigt am Dienstag. Bisher hat Snapchat die Registerkarte „Chat“ frei von Werbung gehalten, aber Nutzer sehen nun „Sponsored Snaps“ von Werbetreibenden neben Nachrichten ihrer Freunde.
Benutzer werden nicht über gesponserte Snaps benachrichtigt und können diese von regulären Nachrichten unterscheiden, so das Unternehmen. Wenn eine Person beschließt, einen gesponserten Snap ungeöffnet zu lassen, wird er irgendwann aus ihrem Posteingang entfernt. Wenn sich ein Benutzer dazu entschließt, einen gesponserten Snap zu öffnen, kann er auf die Anzeige antworten oder auf einen Link klicken, um mehr zu erfahren.
Snapchats Launch-Partner für gesponserte Snaps ist Disney.
Die App führt außerdem „Promoted Places“ auf Snap Map ein, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, neue Orte zu entdecken. Obwohl lokale Unternehmen bereits auf Snap Map werben konnten, scheint Promoted Places eine Möglichkeit für nationale Marken zu sein, alle ihre Standorte auf Snap Map zu bewerben und zu präsentieren.
Zu den Startpartnern von Snapchat für diese neue Anzeigenplatzierung gehören McDonald’s und Taco Bell.
Die Ankunft der beiden neuen Anzeigenplatzierungen sei keine Überraschung, so Snap-CEO Evan Spiegel sagte den Mitarbeitern Letzten Monat gab das Unternehmen bekannt, dass es Sponsored Snaps und Promoted Places einführen würde.
„Diese Platzierungen werden uns helfen, die Ziele unserer Werbepartner zu erreichen, indem wir unsere einzigartigen Erkenntnisse mit differenzierten Lösungen kombinieren, um den Return on Investment bei Snapchat zu steigern“, schrieb Spiegel in dem Memo.
Mittlerweile hat Snapchat mehr als 850 Millionen Nutzer, und obwohl das soziale Netzwerk seine Nutzerbasis im Laufe der Jahre vergrößern konnte, hatte sein digitales Werbegeschäft Probleme und blieb hinter seinen Konkurrenten zurück.
„Sie fragen sich vielleicht, warum unser Aktienkurs trotz all der Fortschritte, die wir im letzten Jahr in unserem Geschäft gemacht haben, hinter dem Gesamtmarkt zurückgeblieben ist“, schrieb Spiegel in dem Memo. „Die Antwort ist einfach: Unser Werbegeschäft wächst langsamer als das unserer Konkurrenten. Das Wachstum unseres digitalen Werbegeschäfts ist einer der wichtigsten Faktoren für unser langfristiges Umsatzpotenzial, und die Anleger befürchten, dass wir nicht schneller wachsen.“
Die Werbeprobleme des Unternehmens erklären, warum Snapchat Anzeigen in den beliebtesten Teil seiner Plattform bringt, obwohl er diesen zuvor unberührt ließ.