Snap-CEO Evan Spiegel gab heute Morgen bekannt, dass das Unternehmen hinter Snapchat seine Belegschaft im Rahmen einer größeren Umstrukturierung um 20 % reduzieren wird.
Snap kämpft seit Monaten finanziell. Im Mai schrieb der Spiegel in einem internen Memo, dass das Unternehmen dies tun würde seine Umsatzziele verfehlen für das zweite Quartal des Jahres. Sicher genug, obwohl der Umsatz für das Quartal 1,11 Milliarden US-Dollar betrug, was einem Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, hat das Unternehmen seine vorherige Prognose von 20 % bis 25 % Wachstum deutlich verfehlt.
„Unsere zukunftsgerichtete Umsatztransparenz bleibt begrenzt, und unser aktuelles jährliches Umsatzwachstum von 8 % im Vergleich zum Vorjahr liegt deutlich unter unseren Erwartungen zu Beginn dieses Jahres“, schrieb Spiegel in a Firmenmitteilung, die auch auf der Website von Snap veröffentlicht wurde. „Zu Planungszwecken haben wir eine Reihe von Ergebnissen modelliert, von denen einige davon ausgehen, dass das geringe Umsatzwachstum bis ins nächste Jahr anhält, und wir haben unseren Plan für 2023 entwickelt, um selbst in einem Szenario mit geringem Wachstum freien Cashflow zu generieren.“
Entlassene Mitarbeiter in den USA erhalten laut Snap vier Monate Entschädigung sowie finanzielle Unterstützung für die Registrierung bei COBRA. Das Unternehmen wird „Vergütung und Sozialleistungen so anpassen, dass sie die lokalen Normen widerspiegeln“ für internationale Arbeitnehmer.
„Wir erkennen an, dass diese Änderungen besonders schwerwiegende Auswirkungen auf Teammitglieder haben können, die auf Arbeitsgenehmigungen angewiesen sind, um außerhalb ihres Heimatlandes zu leben, und wir werden diesen betroffenen Teammitgliedern zusätzliche Unterstützung und Flexibilität bieten, um die Beeinträchtigung ihres Einwanderungsstatus so gering wie möglich zu halten“, schrieb Spiegel.
Zusätzlich zum Abbau von Arbeitsplätzen wird Snap versuchen, die Kosten zu senken, indem die Produktion von Snap-finanzierten Originalen, Minis und Spielen, Hardware und eigenständigen Apps Zenly und Voisey verlangsamt wird. Obwohl Snap sagt, dass es sich verpflichtet hat, Spectacles, seine Augmented-Reality-Brille, zu entwickeln, wird das Unternehmen die Pixy-Drohne nicht mehr entwickeln.
Snap beförderte außerdem den Senior Vice President of Engineering Jerry Hunter zum Chief Operating Officer, um sich auf Wachstum und Umsatz zu konzentrieren.
„Wir strukturieren unser Geschäft um, um uns stärker auf unsere drei strategischen Prioritäten zu konzentrieren: Community-Wachstum, Umsatzwachstum und Augmented Reality“, schrieb Spiegel.
In den letzten Monaten hat Snap Snapchat+, einen Abonnementdienst, getestet, um seine Einnahmen zu steigern. Das Produkt bietet Abonnenten frühen Zugriff auf neue Funktionen und exklusive App-Icons, ähnlich wie das Produkt Twitter Blue. Innerhalb weniger Wochen erzielte Snapchat+ einen Umsatz von 5 Millionen US-Dollar durch den Verkauf von monatlichen Abonnements im Wert von 3,99 US-Dollar. Das ist ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zu den Zuwächsen, die Snap erzielen muss, um einen positiven Cashflow zu erzielen, aber es ist ein spürbarer Sprung – vor dem Abonnementprodukt fielen die Einnahmen aus In-App-Käufen von Snapchat in den fünfstelligen Bereich.
Bildnachweis: Schnapp
Derzeit stammen fast alle Einnahmen von Snap aus Werbeprodukten wie Snap Ads und AR Ads, aber ein schwieriges makroökonomisches Umfeld hat den Erfolg dieser Unternehmen negativ beeinflusst. In einem (n Investoren-Update Nach der heutigen Veröffentlichung nannte Snap Snapchat+, Spotlight und Snap Map mittelfristig als neue Einnahmequellen – langfristig will Snap führend im Bereich Augmented Reality werden.
Um die Investoren zu beruhigen, verglich Snap seine Entwicklung mit Meta, einem sieben Jahre älteren Konkurrenten. Der durchschnittliche Umsatz von Snap pro Nutzer scheint einem ähnlichen Verlauf wie der von Facebook zu folgen, aber die Nutzerzahlen von Facebook wuchsen viel schneller. 2015, elf Jahre nach der Gründung von Facebook, rühmte sich das Unternehmen 1 Milliarde täglich aktive Benutzer (DAUs). Im gleichen Zeitraum sammelte Snapchat 347 Millionen DAUs.
Ein Lichtblick für Snap ist jedoch, dass seine Produkte weiter wachsen. Auch wenn der Umsatz zurückbleibt, stiegen die DAUs im Jahresvergleich um 18 %, während Meta-Produkte im Wachstum weitgehend stagnierten.