Nachdem die Aktie von Snap von den schwachen Gewinnen im ersten Quartal in Mitleidenschaft gezogen wurde, präsentierte sich das Unternehmen heute gegenüber den Werbetreibenden unter NewFronts des IAB wo es neue Anzeigenprodukte und -möglichkeiten einführte. Hier, Snaps neuer President of Americas Rob Wilk, bisher Colleen DeCourcy, Werbeleiterin und Chief Creative Officer von Microsoft, sprach über einen Test, der es Snap-Partnern ermöglichte, ihre neue KI-Funktion My AI zu nutzen, um gesponserte Links vor Benutzern zu platzieren. Snap kündigte auch neue Anzeigenplätze an, darunter die Option, die erste Videoanzeige zu reservieren, die in Snapchats Friend Stories zu sehen ist, und die Möglichkeit, innerhalb seiner TikTok-ähnlichen Spotlight-Funktion zu werben.
Die Ankündigungen kommen zu einem Schlüsselzeitpunkt für das Anzeigengeschäft von Snap, das es sah Der Umsatz sinkt erstmals als Aktiengesellschafttrotz eines jährlichen Anstiegs der Snapchat-Nutzer um 15 % auf 383 Millionen.
Die Ergebnisse der Technologiebranche für das erste Quartal machten deutlich, dass die Werbung erholt das Meta im ersten Quartal angekurbelt hatte, kam dem breiteren Ökosystem der sozialen Apps noch nicht zugute. Snap war nicht der Einzige, der diese Auswirkungen zu spüren bekam – auch das YouTube-Geschäft von Google verzeichnete im Quartal einen Rückgang der Werbeeinnahmen um fast 3 %. Durch die Öffnung neuer Anzeigenprodukte für Vermarkter hat Snap die Möglichkeit, Umsatzsteigerungen zu erzielen, da es mehr Orte findet, um Anzeigen in seine mobile App einzufügen.
Während viele der heute von Snap angekündigten Anzeigenplätze eher traditionelle Platzierungen waren, stach eine seiner Ankündigungen hervor.
Auf der Veranstaltung sprach das Unternehmen darüber, wie Snap seine neue KI-Funktion nutzen könnte, um gesponserte Links vor den Benutzern zu platzieren – etwas, das Snap-CEO Evan Spiegel während der Einnahmen gehänselt hatte.
My AI, das erst letzten Monat für die breitere Snapchat-Benutzerbasis eingeführt wurde, kann jetzt Lenses und Orte aus der Snap-Karte vorschlagen und wird in Kürze einen generativen Snap an Snapchat+-Abonnenten zurücksenden können, zusätzlich zu textbasierten Konversationen mit Benutzern.
Heute bestätigte das Unternehmen, dass es begonnen hat, gesponserte Links in Konversationen mit My AI zu testen, die Benutzer mit für ihre Konversation relevanten Partnern verbinden würden. Wenn beispielsweise ein Snapchat-Benutzer fragt, wo er zu Abend essen möchte, könnte My AI einen Link zurückgeben, der von einem lokalen Restaurant oder einer App für die Lieferung von Lebensmitteln gesponsert wird. Wenn ein Benutzer über einen Wochenendausflug sprach, konnte My AI einen gesponserten Link von einer Fluggesellschaft oder einem Hotel zurückgeben. Oder wenn ein Benutzer über ein Videospiel sprach, erhielten die Benutzer möglicherweise einen Link zu einem ähnlichen Spiel von einem lokalen Einzelhändler.
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Snap sagt, dass es sich mit dieser Funktion noch in einem frühen Experimentierstadium befindet und gesponserte Links so nützlich wie möglich machen möchte.
Es wird auch darauf hingewiesen, dass die Erkenntnisse aus der KI Snapchat-Benutzern zum ersten Mal mobile Videos vorstellen könnten, die auf Konversationsabsicht basieren, und wie die Konversationen der Benutzer mit der KI Snap dabei helfen würden, relevantere Inhalte in seiner App bereitzustellen, einschließlich in Bereichen wie Stories und Scheinwerfer. Mit anderen Worten, es klingt so, als könnte das, worüber Benutzer mit der KI sprechen, dann die Erfahrung dessen verändern, was sie an anderer Stelle in der App sehen.
Um dabei zu helfen, Snap informiert Benutzer dass es ihre KI-Gespräche speichert, bis der Benutzer sie manuell löscht.
Es ist erwähnenswert, wie schnell Snap mit der Hinzufügung der KI-Funktion läuft. Das sagte das Unternehmen vor etwas mehr als einem Monat suchte noch nach qualifizierten KI-Experten für den Sicherheitsbeirat. Es hat das KI-Produkt auch für globale Benutzer eingeführt, bevor es die Kindersicherung einführte – obwohl es sagt, dass diese kommen werden. In der Zwischenzeit haben Snapchat-Benutzer die KI mit Ein-Stern-Bewertungen geschwenkt, inmitten von Beschwerden, dass die Funktion nicht von ihrem Chat-Tab entfernt werden kann, ohne ein Abonnement zu bezahlen.
Weitere Snap-Ankündigungen betrafen heute Spotlight, seinen TikTok-Klon, der 2020 auf den Markt kam. Snapchat begann vor einem Jahr mit dem Testen von Anzeigen innerhalb des Produkts, und während der Einnahmen der letzten Woche sagte Spiegel, dass Spotlight jetzt 350 Millionen aktive Benutzer pro Monat erreicht – eine Zahl, die um 170 % gestiegen ist. Jahr für Jahr.
Jetzt öffnet das Unternehmen Spotlight für globale Werbetreibende, hieß es bei NewFronts.
Spotlight-Anzeigen werden zunächst als automatische Platzierungen mit dem Dienst bereitgestellt, und Werbetreibende können diese über den Snapchat-Anzeigenmanager verwalten. Natürlich besteht ein Risiko beim Kauf von Werbeflächen neben nutzergenerierten Inhalten, aber Snap sagt, dass Spotlight-Inhalte moderiert werden, bevor sie ein breiteres Publikum erreichen, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass die Inhalte von Vermarktern neben Hassreden oder schädlichen Inhalten erscheinen.
Darüber hinaus führte Snap ein neues Takeover-Werbeprodukt namens „First Story“ ein, mit dem Werbetreibende die erste Snap-Werbung (den Video-Werbeplatz zwischen Friend Stories) reservieren können, die Benutzer sehen würden. Das Unternehmen verglich das Produkt, von dem es sagte, dass es sehr gefragt sei, mit bestehenden Angeboten wie First Commercial und First Lens, mit denen Werbetreibende auch den ersten Platz in anderen Teilen der Snapchat-App reservieren konnten. Das Potenzial, der Erste in Friend Stories zu sein, bedeutet, dass ein Vermarkter die Benutzer eher erreicht, bevor sie aussteigen. In den USA liegt die potenzielle tägliche Reichweite laut Snap bei über 50 Millionen.
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Die Anzeigenplatzierungen von First Story werden heute weltweit eingeführt, und Warner Bros. ist der erste Kunde. Es wird die Werbefläche für die Vermarktung des kommenden Features „The Flash“ nutzen.
Das Unternehmen gab heute außerdem bekannt, dass es Marken die Zusammenarbeit mit Snap-Erstellern durch Snap Star Collab Studio in den USA erleichtert, seinem Service, der Marken hilft, Ergebnisse mit Snap Stars zu finden, Partnerschaften zu schließen und Ergebnisse zu erzielen, wie es seine Top-Ersteller und andere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens nennt auf der App. Das neue Studio wird Partnerschaften unterstützen, indem es Marken mit bevorzugten Produktionspartnern – Studio71, Beeline by Brat TV, Influential und Whalar – verbindet, um ihre gesponserten Geschichten und kreativen Inhalte zu erstellen und umzusetzen.
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Im Laufe des Jahres wird Snap auch seine API erweitern und zusätzliche Tools für die bezahlte Verstärkung einführen, die dazu beitragen werden, dass die Werbemittel der Marken mehr Nutzer erreichen.
Snap kündigte bei der heutigen Veranstaltung auch eine Reihe neuer Inhaltspartnerschaften an, darunter Pläne zur Zusammenarbeit mit der Frauen-Weltmeisterschaft, die sich seinen bestehenden Partnern NFL, NBA und WNBA im Sportbereich anschließt. Die Frauen-Weltmeisterschaft wird für das bevorstehende Turnier exklusive Inhalte in Snapchats Stories, Spotlight und Camera bringen, sagt das Unternehmen.
„Bei Snapchat dreht sich alles um echte Beziehungen, und jeden Monat kommen über 750 Millionen Menschen, um Verbindungen aufzubauen und Spaß mit Freunden, Familien und ihren Lieblingsschöpfern zu haben“, sagte Wilk. „Wir freuen uns, auf der NewFronts zu teilen, wie diese echten Beziehungen einen echten Einfluss für Marken haben, wenn wir neue Innovationen und Funktionen in Stories, Spotlight, Creators, My AI und mehr ankündigen.“