Bei Snap Partner-Gipfel Am Donnerstag kündigte der Snapchat-Hersteller eine Reihe neuer Initiativen an, die sich auf die Verwendung seiner AR-Technologie zur Unterstützung des Online-Einkaufs konzentrieren. Am bemerkenswertesten ist, dass das Unternehmen ein neues In-App-Ziel innerhalb von Snapchat namens „Dress Up“ einführt, das AR-Mode und virtuelle Anprobeerlebnisse bieten wird, und es bringt Tools auf den Markt, mit denen Einzelhändler die AR-Shopping-Technologie von Snapchat in ihre eigene integrieren können Websites und Apps, neben anderen Updates, die den Prozess der AR-Asset-Erstellung vereinfachen sollen.
Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr Fortschritte beim AR-gestützten E-Commerce gemacht, nachdem es seiner Computer-Vision-basierten „Scan“-Funktion eine prominentere Platzierung im Kamerabereich der App gegeben und sie mit Handelsfunktionen aufgerüstet hat. Anfang 2022 führte Snap auch die Unterstützung für Echtzeitpreise und Produktdetails ein, um seine AR-Einkaufslisten zu verbessern.
Diese Verbesserungen haben laut Snap zu einem verstärkten Engagement der Verbraucher für den AR-Handel geführt. Seit Januar 2021 haben mehr als 250 Millionen Snapchat-Benutzer mehr als 5 Milliarden Mal mit AR-Shopping-Linsen interagiert, stellt das Unternehmen fest.
Heute gab Snap bekannt, dass es die AR-Technologie direkter in die eigenen Hände der Einzelhändler legen wird, indem es ihnen ermöglicht wird, die AR-Anprobe-Technologie von Snap in ihren eigenen mobilen Apps und Websites zu verwenden Kamera-Kit für AR-Shopping.
Dieses AR SDK (Software Development Kit) bringt kataloggestützte Einkaufslinsen in die eigenen Produktseiten des Einzelhändlers, damit seine Kunden ihre Kleidung, Accessoires, Schuhe und mehr virtuell anprobieren können. Beim Start funktioniert die Funktion auf iOS- und Android-Apps, aber Snap sagt, dass sie „bald“ auch auf Websites funktionieren wird.
Sein erster globaler Partner, der die Technologie nutzt, ist Puma, der es Käufern ermöglichen wird, seine Turnschuhe mithilfe der Kamera-Kit-Integration virtuell anzuprobieren. Käufer würden ihr Telefon einfach auf ihre Füße richten, um die Turnschuhe, die sie in Betracht ziehen, in einer AR-Ansicht zu sehen.
Einzelhändler erhalten außerdem Zugang zu einer neuen AR-Bildverarbeitungstechnologie in Snaps 3D-Asset-Manager, die es laut Snap einfacher und schneller machen wird, Augmented-Reality-Einkaufserlebnisse zu erstellen. Über eine Webschnittstelle können Marken ihre Produkt-SKUs auswählen und sie dann in Shopping Lenses umwandeln, sodass sie in Sekundenschnelle und ohne zusätzliche Kosten neue Lenses erstellen können, behauptet Snap.
Dazu laden die Partner ihre bestehenden Produktfotos für die von ihnen verkauften SKUs hoch, die die Technik von Snap dann mithilfe eines Deep-Learning-Moduls verarbeitet, das sie in AR-Bild-Assets umwandelt. Dieser Prozess verwendet KI, um das Kleidungsstück aus der Modellfotografie der Marke zu segmentieren, wodurch Standardfotos im Wesentlichen in AR-Assets umgewandelt werden.
Diese Assets können dann verwendet werden, um neue Anprobelinsen zu erstellen, die von Käufern zu Hause verwendet werden können, um ein Ganzkörper-Selfie-Foto zu machen.
Bildnachweis: Schnappen; virtuelle Anprobe mit Ganzkörperaufnahmen
Das Unternehmen fügt seinem Lens Web Builder auch neue AR-Shopping-Vorlagen hinzu, um diese Assets schneller in Lense umzuwandeln, ohne die AR-Entwicklung verstehen zu müssen. Ausgewählte Partner in den Bereichen Bekleidung, Brillen und Schuhe können dies heute in der Betaversion ausprobieren, und Snap wird die Funktion später auf Möbel und Handtaschen erweitern.
In diesem Zusammenhang räumt Snap AR-Shopping einen größeren Platz in seiner eigenen App für Verbraucher ein.
Snapchat wird ein neues In-App-Ziel namens „Dress Up“ einführen, in dem Benutzer an einem Ort nach neuen Anprobeerlebnissen von Designern, Einzelhändlern und Modemarken suchen und diese entdecken können. „Dress Up“ wird zuerst im Lens Explorer verfügbar sein, wird aber bald nur einen Fingertipp entfernt von der Kamera in der AR-Leiste hinzugefügt.
Bildnachweis: Snaps Dress Up-Funktion
Benutzer können zu Outfits und anderen Produkten zurückkehren, die ihnen gefallen haben, indem sie von ihrem Profil aus zu einem neuen Einkaufsbereich navigieren, wo sie die Artikel anzeigen können, die sie als Favoriten, kürzlich angesehen und in einen Einkaufswagen gelegt haben.
Als weiteres Beispiel sagt Snap, dass die AR-Objektive von Zenni Optical über 60 Millionen Mal von Benutzern anprobiert wurden, und dass Objektive, die die „True-Size“-Technologie von Snap verwendeten, nachweislich eine um 42 % höhere Rentabilität der Werbeausgaben im Vergleich zu Objektiven ohne erzielt haben Merkmal.
Im Bereich der virtuellen Mode erhält schließlich auch Snaps Bitmoji ein Update. Bis heute wurden über 1 Milliarde dieser Mini-Avatare erstellt, die Menschen gerne in virtuelle Modeartikel kleiden. Laut Snap können Partner von Modemarken jetzt Modeartikel in „Limited Edition“ für Bitmoji exklusiv für Snapchat-Benutzer veröffentlichen.