Snap enthüllt eine Cameo-Partnerschaft, ein neues Anzeigenformat und eine originellere Programmierung – Tech

Aufbauend auf den zahlreichen Ankündigungen rund um Creators und AR von seinem Partner Summit letzte Woche stellte Snap heute während seiner Präsentation auf der 2022 NewFronts. Am bemerkenswertesten ist, dass das Unternehmen in Partnerschaft mit der Promi-Gruß-App Cameo ein neues Creator-Programm, ein neues Werbeprodukt namens Snap Promote und eine Reihe neuer Originalprogramme einführt.

Ein neues globales Angebot, das Snap x Cameo Advertiser Program, wurde von Snap entwickelt und von Cameo for Business entwickelt. Das Programm ermöglicht es den Video-Werbetreibenden von Snapchat, mit den Top-Talenten von Cameo zusammenzuarbeiten, um benutzerdefinierte Kurzform-Videoanzeigen für die soziale App zu erstellen, so das Unternehmen. Dazu gehören die über 45.000 Promis auf Cameo, wie Schauspieler, Sportler, Musiker, Reality-Stars, Influencer und andere. Es bietet möglicherweise auch eine weitere Möglichkeit für Top-Ersteller, Geld zu verdienen, indem es sie mit neuen Werbepartnerschaften über Snapchat verbindet, nachdem im letzten Jahr der Creator Marketplace von Snap gestartet wurde.

Während der Betaphase hat sich Mattress Firm mit einer Reihe von Cameo-Talenten zusammengetan und die Werbebekanntheit um 8 Punkte gesteigert, was dem Doppelten der Kategorienorm entspricht, stellt Snap fest. Der Snap Ads-Teil der Kampagne hatte auch eine Video-Ansichtsrate von 3x dem Durchschnitt der Einzelhandelskategorie, hieß es. Zu den Teilnehmern der Kampagne gehörten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Sportler und Stars wie Erin Andrews, Mario Cantone, Kerri Walsh Jenning, The McFarland Family, Lyanna Kea, Davina Potraz, Mary Fitzgerald, Johnathan Taylor, Ron Harper und Shareef O’Neal. Allerdings sind nur wenige davon auf Snapchat etabliert und bevorzugen stattdessen Plattformen wie Instagram und TikTok.

Während der Beta wurden auch andere Tests von Kraft und Molson Coors durchgeführt, sagt Snap.

Eine weitere neue Ankündigung von NewFronts ist ein neues Snap-Werbeprodukt, Snap Promote. Diese Lösung richtet sich an Content-Partner auf Discover und bietet eine Möglichkeit, ihre organische Reichweite mit dem For You-Feed von Snapchat auf der Stories-Seite zu erweitern. Das Anzeigenprodukt, das bereits in den Anzeigenmanager von Snap integriert ist, wurde kürzlich mit der NFL getestet, was dazu führte, dass durchschnittlich 7x so viele Snapchat-Benutzer das NFL-Profil auf Stories abonnierten.

Natürlich sind die NewFronts auch eine Zeit, in der Unternehmen ihre neuesten Inhalte den Käufern von Medienanzeigen präsentieren, nicht nur ihre Programme und Funktionen. Hier kündigte Snap eine Reihe neuer Originalprogramme an und stellte fest, dass über 80 % der US-Gen-Z-Bevölkerung im vergangenen Jahr mindestens ein Snap-Original gesehen hatten.

Bildnachweis: Schnapp

Unter den angekündigten Shows waren die folgenden (in Snaps eigenen Worten):

• ARING SIMONE BILES — Simone Biles, Gewinnerin von 32 Medaillen bei Olympischen Spielen und Weltmeisterschaften und eine der besten Athletinnen aller Zeiten, geht völlig neue Risiken ein und versucht Dinge, die sie noch nie zuvor getan hat, von der Imkerei bis zum DJing, um zu beweisen, dass sie so ist furchtlos von der Matte, wie sie auf ist.
• LA’RON IN A MILLION — Mit einem der am schnellsten wachsenden Accounts auf Snap wurde der Social-Media-Star und NAACP Image Award-Gewinner La’Ron Hines mit seinen urkomischen „Are You Smarter Than a Preschooler“-Videos zu einer Sensation und muss jetzt gefunden werden eine Möglichkeit, sein Leben zu Hause mit seinen LA-Träumen und seinem schnellen Aufstieg zum Ruhm in Einklang zu bringen.
• RECLAIM(ED) – Snaps erstes kanadisches Snap-Original taucht tief in die heutige indigene Kultur mit den Moderatorinnen Marika Sila und Kairyn Potts ein, während sie kulturelle Traditionen und soziale Themen aus Sicht der Generation Z neu gestalten und zurückfordern. Diese neue Dokuserie der indigenen und kontrollierten Produktionsfirma Eagle Vision wird von indigenen Schöpfern geleitet und zeigt eine Reihe aufstrebender indigener Talente.
• RUN FOR OFFICE (Dokumentarfilme) – Diese Dokumentarserie folgt acht politischen Kandidaten der Generation Z und Millennials – aus ganz Amerika, über den Gang und das gesamte Spektrum lokaler Ämter – während sie sich um ein gewähltes Amt bei den Vorwahlen und Parlamentswahlen 2022 bemühen. Produziert in Zusammenarbeit mit Snaps Policy Team und inspiriert vom Erfolg von Snaps Run for Office Mini, das Snapchattern hilft, für lokale Büros im ganzen Land zu laufen.

Das Unternehmen sagte, es erneuere auch „Charli Vs. Dixie“ mit den TikTok-Stars, zusammen mit der Show „The Me And You“, die Snapchats eigene Cameo-Technologie (nicht zu verwechseln mit der Promi-App) verwendet, um Snapchat-Benutzer zu Schauspielern zu machen, die den Film mit Freunden zeigen.

Snap sagte außerdem, dass es seine Content-Deals mit der NFL, NBA und WNBA verlängert hat, nachdem 2021 205 Millionen Menschen Sportinhalte auf Snapchat gesehen haben. Und zum ersten Mal werden die NFL und die NBA mit Snap bei einer Reihe von Spotlight Challenges zusammenarbeiten seinen In-App-TikTok-Konkurrenten Spotlight im kommenden Jahr.

Angesichts der wachsenden Besorgnis über die Markensicherheitsaspekte von Social-Media-Inhalten förderte Snap sein laufendes Versprechen einer Eigenkapitalpartnerschaft, um zu zeigen, warum seine Plattform in den Überlegungen von Medienkäufern berücksichtigt werden sollte.

Snap sagte, es arbeite daran, Inhalte aus einer vielfältigen Community in seinem ursprünglichen Programm hervorzuheben. Partner, die das Versprechen abgeben, verpflichten sich zu einer Vielzahl von Inklusionsinitiativen, einschließlich verschiedener Mitarbeiter vor und außerhalb der Kamera sowie organische Partnerschaften mit Interessengruppen. Dafür haben sich bereits Partner angemeldet: Bunim-Murray Productions, Eagle Vision, Future Studios, Kids at Play, Leopard USA, Liquid Light, Maven, NEO Studios, Ovrture, Portal A, Propagate Content, LLC, Propagate Content’s Big Breakfast, Unanimous Media und 44 Blue Productions, ein Unternehmen von Red Arrow.

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Das Unternehmen hat auch einige der AR-Shopping-Ankündigungen der letzten Woche überarbeitet, darunter das virtuelle Anprobeerlebnis in der App namens Dress Up, die Verbesserungen des 3D-Asset-Managers, das Kamera-Kit für AR-Shopping und mehr. Snap sagte, dass über 250 Millionen Snapchatter seit Januar 2021 mehr als 5 Milliarden Mal mit AR-Shopping-Objektiven interagiert haben, was eine weitere Möglichkeit für Marken ist, sich an seiner Plattform zu beteiligen.