Neu Zahlen von Counterpoint Research ein grobes Bild für Chinas Smartphone-Markt zeichnen. Die Dinge zeigen einen stetigen Anstieg, der auf die Markteinführung des iPhone 5 im Jahr 2012 zurückgeht, bevor sie im Dezember 2016 ihren Höhepunkt erreichten und ihren Abstieg zurück zur Erde begannen.
Die Verkäufe in China gingen im zweiten Quartal mit 14,2 % im Jahresvergleich stark zurück. Die Zahlen sind jetzt auf dem niedrigsten Stand seit der Einführung des iPhone 5, weniger als die Hälfte seit ihrem Höhepunkt und fast 13 % unter dem ersten Quartal 2020, als die Pandemie den bereits verlangsamten Markt beschleunigte.
Die Ursachen sind vielfältig, wie dies im Allgemeinen bei diesen Dingen der Fall ist, einschließlich anhaltender Covid-19-Sperren im Land, breiterer wirtschaftlicher Kräfte und einem daraus resultierenden Rückgang des Verbrauchervertrauens.
„Während dieser Zeit wurden große Städte in ganz China, einschließlich des Finanz- und Produktionszentrums Pan-Shanghai, vollständig oder teilweise gesperrt“, sagt Ivan Lam, Analyst bei Counterpoint, in einer Pressemitteilung. „Am stärksten betroffen war der Dienstleistungssektor, der in den Schrumpfungsbereich fiel, von 4 % Wachstum im Jahresvergleich im ersten Quartal auf 0,4 % im zweiten Quartal. Der stärkste Rückgang trat bei den Verbrauchsdaten für April auf, wobei die gesamten Einzelhandelsumsätze von Konsumgütern im Jahresvergleich um 11,1 % zurückgingen. Die schwache Verbraucherstimmung in Verbindung mit der hohen Smartphone-Penetrationsrate in China führte zu einer schlechten Leistung der Smartphone-Verkäufe im zweiten Quartal.“
Bildnachweis: Kontrapunktforschung
Nahezu alle großen Player wurden letztes Jahr um diese Zeit stark getroffen. Vivo, Oppo, Xiaomi und Huawei verzeichneten ab dem zweiten Quartal 2021 alle zweistellige Rückgänge. Apple kam dank des iPhone mit einem Rückgang von nur 5,8 % relativ unbeschadet davon, aber Honor hatte ein hervorragendes Jahr. Das in Shenzhen ansässige Huawei-Spin-off verdoppelte effektiv seine Verkaufszahlen und stieg von einem Marktanteil von 7,7 auf 18,3 %, während es sich den zweiten Platz zwischen Vivo und Oppo sicherte.
„Honor setzt sein großartiges Comeback fort, indem es seine Offline-Präsenz erweitert“, sagt Analyst Mengmeng Zhang. „Angesichts der Lockdowns in Großstädten half die Berichterstattung von Honor in kleineren Städten, in denen es weniger Lockdowns gab, der Marke, die Turbulenzen im zweiten Quartal 2022 zu überstehen Huawei, während des Quartals. Es ist an der Zeit, dass OPPO und vivo, die als „Könige der Offline-Kanäle“ bekannt sind, Honor ernst nehmen.“