Singles Day: Wie sich der Singles‘ Day in China zu einem der größten Shopping-Events der Welt entwickelte

Während sich die westliche Welt darauf vorbereitet Schwarzer Freitag Und Cyber ​​MondayChina hat bereits sein größtes Shopping-Spektakel gefeiert: den Singles Day. Oft überschatten sie andere globale Shopping-Events, Singles Day hat sich von einer Nischenfeier zu einer entwickelt Einzelhandelsphänomenund übertrifft damit Prime Day und Black Friday.
Ursprünglich war es ein unbeschwerter Feiertag zu Ehren des Single-Daseins und hat sich zu einem riesigen Online-Shopping-Festival entwickelt. In diesem Jahr begann die Veranstaltung am 14. Oktober und endete am 11. November und markierte damit den längsten Singles-Day-Verkaufszeitraum aller Zeiten.
Das Konzept des Singles Day geht auf das Jahr 1993 zurück, als er erstmals an der chinesischen Universität Nanjing gefeiert wurde und zunächst als „Bachelor-Tag“ bezeichnet wurde.
An diesem Tag gönnten sich Singles Geschenke, oft begleitet von geselligem Beisammensein. Was als bescheidene Feier begann, hat sich zu einem Einzelhandelsriesen entwickelt, der Millionen von Käufern anzieht, die gerne Schnäppchen machen.
Die Popularität der Veranstaltung stieg danach sprunghaft an AlibabaChinas E-Commerce-Riese, hat es 2009 übernommen und den 11. November oder „11.11“ zu einem Tag gemacht, der für Rabatte und Angebote steht. Im Laufe der Jahre schlossen sich andere große Plattformen wie JD.com und Pinduoduo dem Zug an und verwandelten den Singles Day in einen landesweiten Einkaufsbummel.
Am letztjährigen Singles Day gaben chinesische Verbraucher laut Syntun-Daten der Nachrichtenagentur Reuters unglaubliche 1,14 Billionen Yuan (156,4 Milliarden US-Dollar) aus. Diese Zahl stellt die 38 Milliarden US-Dollar, die während der Cyber ​​Week in den USA, zu der auch Black Friday und Cyber ​​Monday gehören, ausgegeben wurden, in den Schatten.
Trotz der beeindruckenden Zahlen hat sich das Wachstum jedoch verlangsamt. Der Umsatzanstieg betrug im vergangenen Jahr nur 2 Prozent, der langsamste in seiner Geschichte, was das veränderte Verbraucherverhalten und die Marktsättigung widerspiegelt.
Analysten gehen davon aus, dass der Umsatz in diesem Jahr schätzungsweise 1,2 Billionen Yuan (167 Milliarden US-Dollar) erreichen könnte, was einem potenziellen Anstieg um 15 Prozent entspricht. Experten bleiben jedoch vorsichtig und weisen darauf hin, dass der Anstieg mit Vorbehalten verbunden sein könnte, da viele Käufer große Mengen kaufen, um die Rabattschwellen zu erreichen, was häufig zu Retouren führt, die den Gewinn schmälern können.
In den letzten Jahren hat der Singles Day einen Wandel erfahren Konsummuster. Während in den vergangenen Jahren Luxusgüter und hochpreisige Artikel im Überfluss angeboten wurden, gab es letztes Jahr einen Trend hin zu Notwendigkeiten wie Taschentüchern, Handwaschmitteln und Tiernahrung, da die Käufer sparsamer wurden.
Diese Verschiebung könnte darauf zurückzuführen sein wirtschaftliche Unsicherheit und die anhaltenden Auswirkungen der strengen Covid-19-Maßnahmen Chinas. Für das Jahr 2024 haben Haushaltsgeräte an Bedeutung gewonnen, was teilweise auf ein von der chinesischen Regierung eingeführtes Trade-In-Subventionsprogramm in Höhe von 150 Milliarden Yuan zurückzuführen ist, um den Konsum anzukurbeln.
Auch die Landschaft des Singles Day verändert sich und der Wettbewerb zwischen den E-Commerce-Giganten verschärft sich. Während Alibaba weiterhin ein wichtiger Akteur ist, haben JD.com und andere Plattformen deutlich an Boden gewonnen.
Der Singles-Day-Rausch kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt für China, das trotz der jüngsten Maßnahmen Pekings zur Ankurbelung der Ausgaben mit einem schleppenden Inlandskonsum zu kämpfen hat.
Die Regierung hat aggressive Maßnahmen ergriffen, darunter Leitzinssenkungen und eine Lockerung der Schuldengrenzen für Kommunalverwaltungen, in der Hoffnung, eine konsumgetriebene Erholung auszulösen. Experten gehen jedoch davon aus, dass eine vollständige Rückkehr zum Wachstumsniveau vor der Pandemie möglicherweise umfangreichere fiskalische Eingriffe erfordern könnte.
Da der längste Singles Day aller Zeiten zu Ende geht, sind alle Augen auf die endgültigen Verkaufszahlen gerichtet, die Alibaba und JD.com zum zweiten Mal in Folge nicht bekannt gegeben haben.
Trotz der Herausforderungen ist der Singles Day weiterhin ein Indikator für die Gesundheit des chinesischen Einzelhandels und spiegelt das empfindliche Gleichgewicht zwischen rabattgetriebenen Verkäufen und dem Streben nach nachhaltigen Gewinnmargen wider.