Shein, der ultraschnelle Modegigant, der die Welt im Sturm erobert hat, hat eine weitere hochkarätige Führungskraft an Bord geholt, um sein Schiff zu steuern. Es ist kürzlich an Bord gegangen Jessica Liuehemaliger Co-Präsident des südostasiatischen E-Commerce-Riesen Lazada, als dessen Vice President of Global Brand Operations.
Liu wird laut Shein’s für „globale Markenpartnerschaften“ verantwortlich sein Post Auf Linkedin. Dies ist eine faszinierende Entwicklung, da sich die Plattform hauptsächlich auf ihre Eigenmarken Shein, Romwe und and konzentriert hat Sheglam. Tech hat sich an Shein gewandt, um weitere Einzelheiten zu seinen Plänen für globale Partnerschaften zu erfahren.
Es gibt bereits Anzeichen dafür, dass Shein sich zu einer allumfassenden E-Commerce-Plattform entwickeln will, mit seiner horizontalen Expansion in Haushaltsgeräte, Heimtierprodukte und seinem ehrgeizigsten Vorstoß seit der Mode – Kosmetik, die unter das fällt Sheglam Marke.
Schein ist voraussichtlich 30 Milliarden US-Dollar generieren im Bruttowarenwert im Jahr 2022 und übertraf laut der chinesischen Nachrichtenseite 36kr die Erwartungen. HM 199 Milliarden SEK verkauft (19,3 Milliarden US-Dollar) an Produkten im Jahr 2021 im Vergleich. Aber Sheins margenschwaches, hochvolumiges Geschäft wird zunehmend von seinem chinesischen Konkurrenten Temu, Pinduoduos ausländischem Bruder, bedroht. Innerhalb weniger Monate ist Temu durch die US-App-Stores geflogen und stand wochenlang an der Spitze aller kostenlosen Apps.
Die Zusammenarbeit mit externen Marken könnte Shein helfen, schneller über Produktkategorien hinweg zu skalieren, anstatt sich auf die interne Entwicklung zu verlassen. Shein ist ein Meister darin geworden, ein riesiges Netzwerk von Vertragsherstellern zu verwalten, aber in der Hochglanzwelt der Marken ist er wahrscheinlich fremd. Käufer können bereits Aukey finden, den Elektronikriesen, der letztes Jahr von Amazons Vorgehen gegen chinesische Verkäufer schwer getroffen wurde, auf Shein.
Angesichts ihrer umfassenden Erfahrung mit Marken scheint Liu die richtige Kandidatin zu sein, um das Drittgeschäft von Shein auszubauen. Ihre Karriere im E-Commerce begann vor fast zwei Jahrzehnten bei Amazon China, bevor sie den Mode- und Luxusbereich von Tmall leitete, Alibabas Online-Kaufhaus für große Marken. Ihre Zeit bei Lazada, einem Mitglied von Rocket Internet, das von Alibaba übernommen wurde, dauerte weniger als zwei Jahre.
Liu ist nur einer von einer Handvoll Branchenveteranen, die kürzlich von Shein eingestellt wurden, um seinen Talentpool zu erweitern, da das Unternehmen nach neuen Wachstumsbereichen sucht und unter dem Druck steht, sich mit Umwelt-, Sozial- und Governance- oder ESG-Herausforderungen auseinanderzusetzen. Donald Tang, ein ehemaliger Investmentbanker von Bear Sterns, trat als ein geschäftsführender stellvertretender Vorsitzender während sich das Unternehmen auf den IPO-Prozess vorbereitet. Leonhard Lin, der fast ein Jahrzehnt beim singapurischen Staatsfonds Temasek verbracht hat, ist jetzt globaler Leiter von Sheins Government Relations. In den USA Shein kürzlich seine ersten Lobbyisten eingestellt und Disney-Veteran Adam Whinston als globaler Leiter von ESG.