Ja, Sie haben richtig gelesen. Das Fast-Fashion-E-Commerce-Unternehmen, von dem vor zwei Jahren nur wenige in der Technologiebranche gehört hatten, strebt an, 1 Milliarde US-Dollar bei einer Bewertung von 100 Milliarden US-Dollar aufzubringen.
Sheins Fundraising-Plan wurde erstmals von berichtet Bloomberg und wir haben das Unternehmen und seine Investoren um einen Kommentar gebeten. Angesichts seines Wachstums sollte es jedoch niemanden überraschen, dass Investoren trotz seiner explodierenden Bewertung ein Stück von diesem aufstrebenden Herausforderer von Zara und Amazon abbekommen. Im vergangenen Juni teilte uns das Unternehmen mit, dass seine Bewertung seit seiner letzten Finanzierungsrunde im Jahr 2020 auf dem „Milliarden-Dollar-Niveau“ lag.
Shein befindet sich laut Bloomberg in Gesprächen mit General Atlantic für diese neue Finanzierungsrunde. Das Unternehmen zählt Tiger Global, IDG und Sequoia zu seinen bestehenden Investoren.
Wir haben im vergangenen Juni vorgeschlagen, dass Amazon Shein Aufmerksamkeit schenken sollte, und die Zahlen aus dem Jahr 2021 sprechen dafür. Laut App-Analytics-Firma Apptopia, war Shein im vergangenen Jahr nach Amazon die am zweithäufigsten heruntergeladene Shopping-App in den USA. Aber während Shein mit einem Wachstum der Installationen von 68 % im Jahresvergleich immer noch eine große Dynamik hatte, verzeichnete Amazon einen Rückgang von 2,4 %. Weltweit war Amazon die am vierthäufigsten heruntergeladene Shopping-App, überholt von Shopee, Shein aus Singapur und Meesho aus Indien.
Shein hat in den 14 Jahren seines Bestehens (und ist daher nicht wirklich ein „Startup“) ein datengetriebenes, lieferantengestütztes Erfolgsrezept entwickelt. Seine Designer verfolgen Social-Media-Influencer und Runway-Shows genau, um neue Stücke zu entwickeln, eine Methode, die sich nicht allzu sehr von anderen Fast-Fashion-Marken unterscheidet. Was Shein unterscheidet, ist die Reaktionsfähigkeit seiner Lieferkette, ein riesiges Netzwerk von loyalen und agilen schmuddeligen Werkstätten rund um Guangzhou, eine große Metropole in Südchina, in der sich die meisten seiner Betriebe befinden. Das Unternehmen testet eine große Auswahl an billiger Kleidung in kleinen Chargen, und wenn die Daten zeigen, dass sich etwas gut verkauft, gibt es schnell mehr Bestellungen bei diesen Lieferanten auf, um noch mehr zu verkaufen. Dieser bedarfsorientierte Ansatz ermöglicht es Shein, niedrige Bestandskosten aufrechtzuerhalten.
Shein schafft es auch, die Kosten zu senken, indem er sich die Zollvorschriften zunutze macht. 2016 die USA die Geringfügigkeitsschwelle angehoben, Dies ermöglicht es Einzelpersonen, Importwaren steuerfrei von 200 bis 800 US-Dollar zu kaufen. Das Gesetz sollte kleinen amerikanischen Unternehmen helfen, die Einfuhrsteuern zu senken, kam aber letztendlich globalen Business-to-Consumer-E-Commerce-Plattformen wie Shein zugute, da eine größere Menge ihrer Sendungen zollfrei und mit schnellerer Grenzabfertigung in die USA gelangen kann.
Shein ist nicht ohne Herausforderungen. Das Unternehmen ist dabei, eine Holdinggesellschaft in Singapur zu gründen, und sein Gründer Sky Xu strebt Berichten zufolge die Staatsbürgerschaft von Singapur an. laut Reutersum Chinas zunehmenden Einfluss auf Offshore-Notierungen zu umgehen.
Xu ist sicherlich nicht der einzige chinesische Technologie-CEO, der die Staatsbürgerschaft wechselt, um ausländische Börsengänge zu verfolgen. Ende letzten Jahres schlug Peking a vor Flut von Vorschriften über im Ausland börsennotierte chinesische Firmen, darunter eine, die vorschreibt, dass ein Unternehmen, dessen Hauptmanagement hauptsächlich aus chinesischen Staatsangehörigen oder Führungskräften besteht, die in China leben, und dessen Hauptgeschäftssitz in China ist, ein Anmeldeverfahren bei der chinesischen Wertpapierbehörde durchlaufen muss. Anekdotisch haben wir gehört, dass einige Risikokapitalfirmen in China damit begonnen haben, Staatsbürgerschaftsanträge als Teil ihres Post-Investment-Service anzubieten.
Schließlich ist Shein wegen mangelnder Transparenz in der Lieferkette und möglicher Umweltschäden unter Beschuss geraten. Good On You, eine Website, die die Nachhaltigkeitspraktiken von Marken verfolgt, gibt Shein eine „sehr arm„Umweltbewertung.