Shein und Forever 21 sind eine Partnerschaft eingegangen, die beiden Marken neue Möglichkeiten eröffnen wird, Kunden zu erreichen Einzelhändler angekündigt am Donnerstag. Im Rahmen der Partnerschaft wird Shein rund ein Drittel des Forever 21-Betreibers Sparc Group übernehmen. Sparc wird außerdem eine Minderheitsbeteiligung an Shein übernehmen. Die finanziellen Konditionen der Partnerschaft wurden nicht bekannt gegeben.
Die Vereinbarung wurde erstmals von der gemeldet von The Wall Street Journal.
Die Partnerschaft ermöglicht es Shein, Kleidung und Accessoires von Forever 21 auf seiner Website zu verkaufen. Laut Shein bietet die Partnerschaft die Möglichkeit, kundenorientierte Erlebnisse an Forever 21-Standorten in den Vereinigten Staaten zu testen, einschließlich Shop-in-Shops und Retouren im Geschäft.
Mit diesen neuen Initiativen können die beiden Einzelhändler ihre Reichweite vergrößern. Obwohl sowohl Shein als auch Forever 21 für erschwingliche Fast Fashion bekannt sind, bedienen sie ihre Kunden auf unterschiedliche Weise. Während beispielsweise Shein seine Artikel online verkauft, ist Forever 21 für seine physischen Standorte bekannt. Durch die gegenseitige Nutzung der Netzwerke können die Unternehmen ihre Kunden auf mehr Arten erreichen.
Es ist erwähnenswert, dass Shein bereits mit dem Einkaufen im Geschäft experimentiert hat, da das Unternehmen dies nur für begrenzte Zeit getan hat Pop-up-Shops in Städten wie New York City, Cincinnati und Los Angeles.
„Wir freuen uns über die Partnerschaft mit Shein, da sie unsere gemeinsame Vision widerspiegelt, Kunden einen beispiellosen Zugang zu Mode zu erschwinglichen Preisen zu bieten“, sagte Marc Miller, CEO der Sparc Group, in einer Erklärung. „Durch die Zusammenarbeit werden wir Modebegeisterten auf der ganzen Welt noch innovativere und zukunftsweisende Produkte anbieten.“
Es ist erwähnenswert, dass Sparc ein Joint Venture ist, zu dem auch die Authentic Brands Group gehört, ein Markenmanagementunternehmen mit einem Portfolio namhafter Namen wie Brooks Brothers, Lucky Brand und Nine West. Zu seinem Portfolio gehört auch die Simon Property Group, der größte Eigentümer von Einkaufszentren in den Vereinigten Staaten.
Die Partnerschaft kommt zustande, da Shein wegen der Umweltauswirkungen seiner Fast-Fashion-Praktiken kritisiert wurde. Der Kongress hat das Unternehmen außerdem dazu gedrängt, der SEC zu bescheinigen, dass bei seinen in China hergestellten Produkten keine uigurische Zwangsarbeit zum Einsatz kommt.
Shein lud kürzlich eine ausgewählte Anzahl von Influencern zu einem Rundgang durch eine seiner Fabriken in Guangzhou, China, ein, um eine Szene zu porträtieren, die das Gegenteil der seit langem bestehenden Behauptungen der Marke darstellt. Sheins Vision für die Reise ging nach hinten los, da die Nutzer sahen, dass es sich um eine stark kuratierte Markenreise handelte, bei der Influencern kostenlose Reisemöglichkeiten und Geschenke angeboten wurden, um sie zu ermutigen, ein positives Image des Unternehmens zu fördern.
Trotz der Umwelt- und Arbeitsbedenken ist Shein auf Apps wie TikTok, YouTube und Instagram äußerst beliebt, wo Menschen und YouTuber all die Kleidung präsentieren, die sie zu günstigen Preisen gekauft haben.
Shein hat versucht, sich von China zu distanzieren, da der US-Gesetzgeber weiterhin Unternehmen mit Verbindungen zum asiatischen Land, darunter auch TikTok, unter die Lupe nimmt. Um sich vom Land zu distanzieren, verlegte Shein 2021 seinen Hauptsitz nach Singapur. Auch in China vertreibt das Unternehmen seine Produkte nicht, obwohl es dort 2012 gegründet wurde.