Shein, der Fast-Fashion-Riese, der von seiner flexiblen Lieferkette in China profitiert, erweitert seine Produktpalette, indem er Konkurrenten ausschaltet. In einem Stellungnahme Wie am Montag veröffentlicht, gab das in Singapur ansässige Unternehmen die Übernahme von Missguided, einer angeschlagenen Modemarke mit Sitz in Manchester, Großbritannien, für einen nicht genannten Betrag von der Fraser Group bekannt.
Dies bestätigt a Bericht Sky News berichtete im September, Shein sei in Gesprächen über den Kauf von Missguided.
Sheins Investitionen in das angeschlagene britische Unternehmen markieren eine bedeutende Verschiebung der Machtdynamik in der Fast-Fashion-Landschaft. Die einst von westlichen Marken dominierte Branche tendiert nun zu Unternehmen wie Shein, die enge Beziehungen zu chinesischen Herstellern aufgebaut haben. Diese Partnerschaften, kombiniert mit der Lieferantensoftware von Shein, die die Fabrikkapazität mit der Nachfrage in Echtzeit abgleicht, ermöglichen es dem Moderiesen, schnell auf das Verbraucherverhalten zu reagieren und die Lagerkosten niedrig zu halten.
Dieser On-Demand-Fertigungsansatz ließ den Wert von Shein im April 2022 auf 100 Milliarden US-Dollar katapultieren. Doch der Preis des Unternehmens wurde Berichten zufolge Anfang des Jahres auf 64 Milliarden US-Dollar gesenkt, da es sich um eine neue Finanzierung in Höhe von 3 Milliarden US-Dollar bemühte. Seit Oktober behauptet Shein, es habe „150 Millionen Nutzer weltweit.“
Die Zeit wird zeigen, ob Shein seine Erfolgsformel anwenden kann, um die bedrängte Marke Missguided wiederzubeleben. Missguided galt einst neben Unternehmen wie Asos, Boohoo und PrettyLittleThing als Vorreiter der Online-Modebranche und erlebte während der Pandemie ein rasantes Wachstum hat seit der Wiedereröffnung der physischen Geschäfte Probleme.
Im Dezember 2021 hat Alteri, ein von Apollo Global Management unterstützter Privatinvestor (Apollo ist die Muttergesellschaft von Yahoo, dem Tech gehört), hat Missguided gespeichert durch Übernahme seiner Schulden und einer 50 %-Beteiligung. Im Mai letzten Jahres, Missguided wurde ein Liquidationsantrag gestellt – was passiert, wenn Gläubiger beim Gericht beantragen, ihre Schuldner zu schließen – von seinen Lieferanten Millionen von Pfund geschuldet. Im Juni dann der britische Einzelhandelskonzern Fraser Group kaufte Missguided aus der Verwaltung für 20 Millionen US-Dollar, was einen Hinweis darauf geben könnte, wie viel Shein für die Übernahme bezahlt hat.
Abgesehen von den finanziellen Problemen wurde Missguided von Umweltschützern dafür kritisiert, eine Kultur des Überkonsums zu fördern, eine Herausforderung, mit der auch Shein konfrontiert ist. Im Jahr 2019 erlebte das Unternehmen eine große Gegenreaktion wegen seiner Werbung für 1-Pfund-Bikinis. ein verlustbringender Marketinggag das lockte eine Flut begeisterter Käufer an.
Im Anschluss an den Deal gründen Missguided-Gründer Nitin Passi und Shein ein Joint Venture, das im Rahmen einer Lizenzvereinbarung Zugang zum geistigen Eigentum von Missguided erhält. Shein wird die Herstellung und den Vertrieb der Produkte des Joint Ventures übernehmen.
Die Übernahme durch Missguided erfolgte nur zwei Monate nach Shein sagte Es hatte eine Minderheitsbeteiligung am Betreiber des kalifornischen Fast-Fashion-Pioniers Forever 21 gekauft, der meldete 2019 Insolvenz an wurde aber unter neuen Eigentümern weitergeführt. Im Anschluss an die Investition wird Shein dies tun entwerfen, herstellen und vertreiben eine Zeile für Forever 21.