„Sexuelle Doppelmoral“ im Internet benachteiligt Frauen

Junge Menschen posieren in den sozialen Medien vielleicht für ihre Freunde – aber auch potenzielle Arbeitgeber und andere, die sich auf ihr Berufsleben auswirken könnten, sehen sich diese Beiträge an.

In einer neuen Studie von Cornell-Psychologieforschern wurden weibliche Bewerber um ein Stipendium oder einen Job weniger positiv bewertet als männliche, wenn den Studienteilnehmern, die als Entscheidungsträger fungierten, „sexy“ Social-Media-Fotos der Bewerber gezeigt wurden.

Dies deutet auf eine „sexuelle Doppelmoral“ hin und steht im Einklang mit herkömmlichen Sexual- und Geschlechtsnormen, die davon ausgehen, dass sexuelles Durchsetzungsvermögen und Dominanz von Männern ein Zeichen von Stärke seien, während Frauen bei gleichem Verhalten negativer wahrgenommen würden, so die Forscher.

Vivian Zayas ’94, Professorin für Psychologie am College of Arts and Sciences, ist korrespondierende Autorin von „Sexy Social Media Photos Disproportionately Penalize Female Candidates‘ Professional Outcomes: Evidence of a Sexual Double Standard“, das im veröffentlicht wurde Zeitschrift für experimentelle Sozialpsychologie.

Zayas‘ Co-Autorin ist Minghui Ni, Doktorandin der Sozial- und Personalpsychologie und Mitglied des Person and Context Laboratory von Zayas.

„Wir haben festgestellt, dass es einen Zusammenfluss der Social-Media-Praktiken von Nutzern – Kandidaten für Stipendien oder Jobs – und professionellen Entscheidungsträgern gibt“, sagte Ni. „Und aufgrund dieses Zusammenflusses sind wir der Meinung, dass es im professionellen Auswahlprozess zu Vorurteilen kommen könnte.“

Zayas sagte, dass dadurch junge Menschen – die vielleicht noch auf dem College sind oder gerade erst in den Arbeitsmarkt eingetreten sind und aufsteigen wollen – in eine potenzielle Zwickmühle geraten.

„Man denkt über berufliche und akademische Ergebnisse nach, aber man denkt auch viel über soziale Ergebnisse nach“, sagte sie. „Und wenn Sie soziale Medien nutzen, denken Sie darüber nach, im Zusammenhang mit der Kommunikation mit Ihren Freunden zu kommunizieren. Und weil das so wichtig ist, ist es wirklich einfach, Fotos zu posten, von denen Sie nicht wissen, dass sie negative Auswirkungen auf andere Bereiche haben könnten.“ .“

„Frauen posten häufiger Fotos als Männer“, sagte sie. „Auf diese Weise möchten Frauen vielleicht versuchen, sich validieren zu lassen, aber gleichzeitig besteht auch die Gefahr einer Strafe.“

Mehr als 4 Milliarden Menschen haben Social-Media-Konten und zunehmend recherchieren professionelle Personalvermittler und Personalmanager auf diesen Websites, um so viele Informationen wie möglich über potenzielle Mitarbeiter zu erhalten. Laut einer landesweiten Umfrage aus dem Jahr 2018 gaben 70 % der Personalvermittler an, dass sie Social-Media-Websites zur Recherche nach Stellenkandidaten genutzt haben; Von diesen Personalvermittlern gaben mehr als die Hälfte an, sie hätten Inhalte gefunden, die sie zu der Entscheidung veranlasst hätten, niemanden einzustellen.

Zayas und Ni entwickelten vier separate Experimente: zwei (Studien 1a und 1b) mit Teilnehmern im College-Alter als Entscheidungsträger für Stipendiaten; und zwei (Studien 2 und 3), bei denen ältere Menschen mit tatsächlicher Einstellungserfahrung als Personalvermittler fungieren.

In den ersten beiden Experimenten (das erste in den USA, das zweite in China, um die Wirkung in einer anderen Kultur zu testen) wurden die Teilnehmer gebeten, zu entscheiden, wer von den beiden Finalisten ein leistungsorientiertes Stipendium erhalten würde. Beide Finalisten haben angeblich die Erstprüfungen bestanden und sind hinsichtlich ihrer Qualifikationen vergleichbar.

Den Teilnehmern beider Studien wurden zwei Fotoserien gezeigt – die erste zeigte einen Mann und eine Frau in semiprofessioneller Kleidung, die zweite einen Mann und eine Frau in sexualisierter Kleidung. In beiden Fällen wurde die Frau in den semiprofessionellen Bildern als vorzuziehen angesehen (im US-Prozess mit einem Vorsprung von 4 zu 1), in den sexualisierten Bildern jedoch weitaus weniger. In der chinesischen Studie wurden dreimal so viele sexualisierte Männer gegenüber Frauen ausgewählt.

In den Studien 2 und 3 stellten die Teilnehmer Fachkräfte im Alter zwischen 30 und 50 Jahren ein, die nahezu gleichmäßig nach Geschlechtern aufgeteilt waren, und wurden in beiden Studien gebeten, Kandidaten für eine Position als Juniorberater für ihr Unternehmen zu bewerten und auszuwählen.

In Studie 2 wurden den Teilnehmern sexy Bilder und eine von drei weiteren Optionen gezeigt: semiprofessionell; Essen; oder trainieren. Auch hier bevorzugten die Teilnehmer die weibliche Kandidatin stark, wenn sie im semiprofessionellen oder anderen Umfeld dargestellt wurde (ungefähr 5 zu 1), nicht jedoch im selbstsexualisierten Umfeld (fast 2 zu 1 Männer).

Für Studie 3 wurde den Studienteilnehmern nach dem Zufallsprinzip entweder das semiprofessionelle oder das selbstsexualisierte Bild zugewiesen und sie erhielten eine Stellenbeschreibung und Lebensläufe der Kandidaten. Die Teilnehmer favorisierten im semiprofessionellen Umfeld den weiblichen Kandidaten (3 zu 1), im sexualisierten Umfeld jedoch den männlichen Kandidaten (53 % zu 47 %).

Zayas sagte, die Bevorzugung von Frauen gegenüber Männern im semiprofessionellen Kontext sei nicht überraschend. „Das steht im Einklang mit früheren Arbeiten und es war interessant zu sehen, wie robust dieser Effekt in allen Studien ist“, sagte sie. „Aber als die sexy Social-Media-Fotos veröffentlicht wurden, kam es zu einer völligen Kehrtwende.“

Das Posten provokativer Bilder von sich selbst im Internet könnte negative Folgen haben, sagte Zayas, aber Frauen würden dadurch viel stärker geschädigt.

„Manche könnten argumentieren, dass das Posten eines provokanten Fotos von sich selbst in den sozialen Medien ein Zeichen mangelnden Urteilsvermögens sei“, sagte sie. „Aber unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass diese Schlussfolgerung aus schlechtem Urteilsvermögen Frauen viel stärker bestraft als Männer.“