Da Regulierung, Plattformdynamik und Wahlmöglichkeiten der Verbraucher weiterhin in den als Cookies bekannten Adtech-Star fressen, hinterlassen sie eine Lücke auf dem Markt für Werbelösungen, die gut funktionieren können, ohne sich auf die Cookie-Funktionalität zu verlassen. Heute hat ein Adtech-Unternehmen aus Spanien, das genau das tut, eine große Finanzierungsrunde auf die Beine gestellt, um die Gelegenheit zu verdoppeln.
Seedtag, ein Start-up für kontextbezogene Werbung, das KI-Tools verwendet, um Inhalte auf einer Seite zu „lesen“, um sie mit den Zielen der Werbetreibenden abzugleichen, und um anschließend zu verfolgen, wie diese Anzeigen funktionieren, hat „über“ 250 Millionen Euro (mehr als 252 Millionen US-Dollar, genauer Betrag nicht angegeben). Das Geld kommt in Form einer Aktieninvestition von einem einzigen Investor, Advent International, und wird verwendet, um dem Unternehmen zu helfen, über Europa hinaus zu expandieren, insbesondere tiefer in die USA
Seedtag wurde von Jorge Poyatos und Albert Nieto, zwei Ex-Googlern, mitbegründet und wird gemeinsam geleitet. Als Teil der Investition wird Nieto in die USA umziehen, um das dortige Geschäft auszubauen.
„Wir freuen uns sehr über diese Partnerschaft mit Advent“, sagten Nieto und Poyatos in einer gemeinsamen Erklärung. „Diese Investition wird unsere US-Expansion massiv beschleunigen, unser Wachstum ankurbeln und unser Team und die Entwicklung unserer Technologie stärken. Dieser Schritt unterstützt unsere Mission, die weltweit führende Plattform für kontextbezogene Werbung aufzubauen und eine effektive Lösung für cookielose Werbung im offenen Web anzubieten.“
Das Unternehmen gibt seine Bewertung mit der Runde nicht bekannt, aber diese Investition ist ein bedeutender Schritt nach oben für es. Seedtag wurde 2014 in Madrid gegründet und hatte in den letzten acht Jahren nur rund 46 Millionen US-Dollar gesammelt, mit früheren Investoren wie Intelectium Business, Oakley Capital, All Iron Ventures und Adara Ventures. Die bisherigen Investoren bleiben bei dieser Runde neben den beiden Mitbegründern Aktionäre. Als weiteres Zeichen seines Fortschritts hat es eine Reihe namhafter Kunden gewonnen, darunter Marken wie Unilever, LG, Levis und mehr.
Die Situation für diese Marken ist, dass sich die Art und Weise, wie sie mit den Verbrauchern in Kontakt treten, das Bewusstsein unter ihnen schärfen und sogar ihre Produkte anbieten, sich in den letzten Jahren drastisch verändert hat, vorangetrieben durch einen massiven Trend zur Nutzung digitaler Bildschirme und eine Änderung des Datenschutzes und Datenschutzprioritäten und Fortschritte in der Technologie, neben anderen Trends. Und so wie sich viele von ihnen von statischen, analogen Marketingkampagnen abwandten, so hat sich auch ihr Verständnis dafür verändert, wie sie digitale Plattformen nutzen können und sollten.
Eines der Opfer davon war das Cookie – die Einheit, die gebaut wurde, um zu verfolgen, was Benutzer online tun, die wiederum verwendet werden könnte, um ihnen basierend auf dieser Aktivität relevantere Informationen zu präsentieren – die mit der Privatsphäre in Konflikt geraten ist und Sicherheitsexperten und später Regulierungsbehörden und Plattformbetreiber. Anschließend werden sie nun aus der Nutzung genommen.
Seedtag ist Teil einer Welle von Technologieunternehmen, die sogenannte „Privacy First“-Alternativen in der Werbung aufbauen, typischerweise Lösungen, die es Unternehmen weiterhin ermöglichen, Anzeigen an relevanten Stellen auf programmatischen Plattformen zu schalten, ohne jedoch die Art von Daten zu sammeln, die zuvor verwendet wurden wäre dazu nötig gewesen.
Seedtag hat eine sogenannte „kontextbezogene KI-Technologie“ entwickelt, die als „LIZ“ bezeichnet wird und KI verwendet, um einen Teil der Arbeit zu erledigen, die Cookies in der Vergangenheit möglicherweise erledigt haben: Sie „liest“, was sich auf einer Seite befindet oder innerhalb einer Website, anstatt das, was ein Benutzer im gesamten Web durchsucht, und kombiniert dies mit seinen eigenen Algorithmen, um festzustellen, welche Arten von Interessen dieser bestimmte Benutzer haben könnte, und schaltet Anzeigen, die wiederum für diese bestimmte Erfahrung relevant sind innerhalb eines bestimmten Inhalts erscheinen.
Weniger klar ist, wie Seedtag die Effektivität dieser Anzeige verfolgt, nachdem sie gesehen wurde, wenn sie keine Cookies verwendet. (Ich habe gefragt und werde aktualisieren, sobald ich etwas zu diesem Punkt höre.)
Da Cookies zu einem problematischeren und definitiv weniger effektiven Weg zur Verfolgung von Benutzerinteressen und -absichten werden, wird dies auf jeden Fall mehr Aufmerksamkeit auf eine breitere Palette von Tools und Unternehmen lenken, die diese entwickeln. Die beiden Mitbegründer arbeiteten beide in der Branchenanalyse und -strategie bei Google und verstehen daher nicht nur, was Adtech-Unternehmen wie Google aufgebaut haben, sondern auch, was Werbetreibende tun möchten, was ihnen eine einzigartige Position verschafft, um die großen Fragen zu beantworten, was ihnen fehlt Markt heute und wie man damit umgeht.
„Seedtag hat sich im sehr dynamischen kontextbezogenen Werbesektor als führender Player in Europa und Lateinamerika etabliert. Wir freuen uns, mit Jorge und Albert zusammenzuarbeiten, da sie diese Dynamik weiter ausbauen“, sagte Gonzalo Santos, MD bei Advent International und Head of Spain, in einer Erklärung. „Mit unserer internationalen Präsenz und fundierten Branchenexpertise wird Advent mit dem Managementteam von Seedtag zusammenarbeiten, um das Geschäft international weiter auszubauen. Wir freuen uns darauf, dieses äußerst spannende Geschäft beim Wachstum und Ausbau zu unterstützen und es auf die nächste Stufe zu heben.“