Scott Belsky, Chief Product Officer und Executive Vice President für Adobes Creative Cloud, glaubt, dass es einen großen Unterschied zwischen dem Hype-Zyklus um web3 im letzten Jahr und dem gibt, was wir dieses Jahr mit ChatGPT und anderen generativen KI-Modellen sehen.
Belsky, der heute vom Forbes-Reporter Alex Konrad auf dem Upfront Summit in Los Angeles interviewt wurde, sagt, web3 habe nicht versprochen, die Zeit zu verkürzen, die zum Erledigen von Aufgaben benötigt wird, und generative KI tut dies seiner Ansicht nach definitiv.
„Web3 hat nicht versprochen, den Workflow zu reduzieren, die Arbeit, die für jede Idee oder Aktion in der Organisation erledigt werden muss. Und tatsächlich fügte es mehr Reibung und mehr Arbeit hinzu“, sagte er.
Er glaubt, dass der wahre Wert der generativen KI darin besteht, Aufgaben von Stunden oder Minuten auf Sekunden zu beschleunigen, und das ist mächtig. Tatsächlich sieht er es eher als den Wert an, den kollaborative Produkte dem Unternehmen gebracht haben – Produkte wie Figma vielleicht, ein kollaboratives Designprodukt, das Adobe gerade versucht, für 20 Milliarden US-Dollar zu erwerben. Die Transaktion steht vor mehreren regulatorischen Hindernissen, was erklären könnte, warum er sie im Interview nicht erwähnt hat.
„Ich denke, es wird eher dem Trend ähnlich sein, dass kollaborative Produkte jede Art von Funktion in einer Organisation ersetzen – wissen Sie, es gibt eine ganze Reihe von Startups, die tatsächlich ziemlich erfolgreich waren und jede Funktion des Unternehmens neu gestaltet haben, um kollaborativer zu sein und webbasiert, im Gegensatz zu altmodischer, klobiger On-Premise-Software“, sagte er. „Ich denke, dass KI das Gleiche tun wird, um den Arbeitsablauf rund um all diese Jobfunktionen zu reduzieren, und wir beginnen, viele Beispiele dafür zu sehen, und ich denke, wir stehen noch am Anfang.“
Darüber hinaus glaubt er, dass generative KI in den Händen kreativer Menschen ihre Fähigkeiten verbessern könnte, anstatt sie zu ersetzen.
„Wenn Sie großartige Kreative fragen, was sie großartig macht, dann haben sie mehr Entdeckungsfläche und mehr Zeit, um mehr mögliche Lösungen zu sehen, damit sie mehr Auswahlmöglichkeiten haben, welchen Weg sie einschlagen möchten“, sagte Belsky. „Was für eine erstaunliche Gelegenheit für die KI, tatsächlich Vorschläge zu machen – statt wie ein ganzer Raum voller Praktikanten gibt es hier einige erstaunliche neue Möglichkeiten.“
Belsky spekuliert, dass mit zunehmender Einbettung von KI in den kreativen Prozess möglicherweise ein Prüfpfad in die Metadaten der Arbeit eingebaut wird, um Benutzern zu helfen, festzustellen, welche Teile von KI erstellt wurden und welche Rolle Menschen bei der Erstellung der Arbeit spielten.
Er sagt, dass es für Unternehmensbenutzer noch etwas früh ist, ihm zu vertrauen, da sie diesen Audit-Trail verstehen müssen und dass der ursprüngliche Ersteller der Arbeit und alle angrenzenden Personen, wie die verwendeten Modelle oder andere daran beteiligte Personen, die richtigen Berechtigungen erteilt haben die Erstellung der Inhalte.
„Viele unserer sehr großen Unternehmenskunden sind sehr besorgt über die Verwendung von generativer KI, ohne zu verstehen, wie sie trainiert wurde. Sie sehen es nicht als praktikabel für die kommerzielle Nutzung an, ähnlich wie bei der Verwendung eines Archivbildes und der Sicherstellung, dass Sie, wenn Sie es in einer Kampagne verwenden, besser die Rechte dafür haben – und Model-Releases und alles andere. Es gibt dieses Maß an Prüfung und Besorgnis über die Realisierbarkeit für die kommerzielle Nutzung“, sagte er.
Letztendlich ist Belsky der Meinung, dass die Dinge, die uns heute begeistern, wahrscheinlich nicht dort liegen werden, wo Unternehmen die generative KI angreifen. Stattdessen werden sie viel praktischere Geschäftsanwendungsfälle untersuchen, die manuelle Arbeit reduzieren und Prozesse beschleunigen.
„Einige der Anwendungsfälle der generativen KI, die wir in den sozialen Medien sehen [wow us]aber eigentlich sind die praktischeren, die sich wirklich zu einer Geschäftschance entwickeln können, Dinge, die nur die Geschwindigkeit und Personalisierung von Inhalten ermöglichen.“