Hier in den USA ist zwar Valentinstag, aber der Markt für Dating-Apps sieht nicht mehr so vielversprechend aus wie früher. Laut einer neuen Analyse Laut dem App-Intelligence-Anbieter data.ai verzeichneten die weltweiten Downloads von Dating-Apps im Januar dieses Jahres im Jahresvergleich nur ein schwaches Wachstum – ein leichter Anstieg von nur 1,9 % auf 128 Millionen Installationen, verglichen mit dem Anstieg von 29 % im gleichen Zeitraum Zeit im Vorjahr. Auch in den USA hat sich das Wachstum verlangsamt und verzeichnete im Januar 2024 einen Anstieg von 2,38 % gegenüber dem Vorjahr auf rund 12,7 Millionen Installationen, was einem Rückgang gegenüber dem Wachstum von fast 16 % im Januar 2023 entspricht.
Während data.ai jedes Wachstum gerne als positives Zeichen für die Branche darstellt, gibt es andere Anzeichen dafür, dass der Markt an Dynamik verliert.
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Der Dating-App-Gigant Match Group, zu dem unter anderem Match, Tinder, Hinge und OkCupid gehören, meldete in seinem Ergebnisbericht für das vierte Quartal im Januar einen Rückgang der Gesamtzahl seiner zahlenden Kunden im Jahresvergleich um 5 %. Im Vorquartal hatte das Unternehmen einen Rückgang der Kundenzahlen um 6 % für seine Flaggschiff-App Tinder gemeldet. was die Aktie ins Wanken brachte.
Auch das Wachstum der zahlenden Kunden von Tinder verlangsamte sich im letzten Quartal erneut und sank im Jahresvergleich um 8 % auf 10 Millionen Zahler, teilte das Unternehmen in seinem Aktionärsbrief mit.
Auch wenn die Match Group im vierten Quartal immer noch die Schätzungen zu Gewinn und Umsatz übertraf – Letzterer stieg im Jahresvergleich um 10 % auf 866,23 Millionen US-Dollar – wird es immer deutlicher, dass das daran liegt, dass das Unternehmen gelernt hat, mehr Dollar aus einer schrumpfenden zahlenden Nutzerbasis herauszuholen . Ein typisches Beispiel: Tinder hat im vergangenen Herbst ein lächerlich teures Abonnement für 500 US-Dollar pro Monat namens Tinder Select auf den Markt gebracht, das versprach, Abonnenten mit den „gefragtesten“ Profilen zusammenzubringen – eine Idee, die das Unternehmen aus der Übernahme der High-End-Dating-App The League im Jahr 2022 übernommen hatte .
Auf dem US-Markt, einem der größten für Dating-Apps, nur drei von zehn Erwachsenen meldeten sich haben jemals eine Dating-Website oder -App genutzt, berichtete Pew Research letztes Jahr. Diese Zahl bleibt die gleiche wie in 2019, betonte die Firma.
Mittlerweile allerdings einer von zehn Erwachsenen in den USA sagten, sie hätten ihren Partner über eine Dating-App oder Website kennengelernt. Der allgemeine Erfolg von Dating-Apps in dieser Hinsicht ist fraglich.
A Aktuelle Analyse der Daten des US Census Bureau stellte fest, dass eine Rekordzahl von 40-Jährigen (ein Viertel) waren noch nie verheiratet, ein Anstieg gegenüber nur 6 % im Jahr 1980. Dies spiegelt wohl andere Faktoren wider – darunter die Akzeptanz des Zusammenlebens unverheirateter Partner und die Einbeziehung gleichgeschlechtlicher Paare in die Ehedaten. Dennoch gegeben dass 44 % der US-amerikanischen Dating-App-Nutzer sagten, dass sie Dating-Apps nutzten, um einen langfristigen Partner zu finden, statt lockerere Beziehungen zu wollen. Es ist jedoch nicht klar, ob die heutigen Apps dies leisten konnten.
Darüber hinaus scheint Tinders Einfluss auf den US-Markt für Dating-Apps leicht zu schwinden, wie der neue Bericht von data.ai zeigt. Im letzten Monat hatte sie mit 29,3 % den größten Marktanteil aller anderen Dating-Apps, aber das ist ein Rückgang gegenüber 29,8 % vor einem Jahr.
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Bis heute habe Tinder insgesamt 530 Millionen Downloads verzeichnet, teilt das Unternehmen mit auf seiner Websiteaber Match gab im vierten Quartal auch zu, dass sowohl die Zahl der täglichen Neunutzer von Tinder in den USA als auch weltweit im Vergleich zum Vorjahr im mittleren einstelligen Bereich zurückgegangen war, zusätzlich zum Rückgang der zahlenden Kunden.
Der Anteil von Bumble schrumpfte unterdessen im Jahresvergleich von 17,6 % auf 14,3 %. data.ai gefundenum auf Platz zwei zu landen.
Die Kategorie „Andere“ von Dating-Apps, zu der kleinere Unternehmen und Start-ups gehören, die mit neuen Modellen experimentieren, wuchs von einem Marktanteil von 27,4 % im Januar 2023 auf 29,2 % im Januar 2024. Dies scheint darauf hinzudeuten, dass es unter den Nutzern von Dating-Apps eine gibt wachsende Lust auf etwas Neues.
Die Dinge könnten sich natürlich noch wenden. Übereinstimmen sagte Es wird nun auf KI setzen, um das Dating-App-Erlebnis zu verbessern, unter anderem in Bereichen wie der Fotoauswahl, den Matching-Funktionen und der Anleitung nach dem Spiel, indem es Funktionen wie Gesprächsstarter und Nudges durch KI erweitert.
Dies folgt auf Nachrichten, die immer mehr Menschen greifen auf KI-Tools wie ChatGPT zurück, um sie bei ihren Dating-App-Chats zu unterstützen. Ein KI-Dating-Tool Rizz verbreitete sich viral und verzeichnete in den darauffolgenden Monaten einen Anstieg der Downloads Artikel der Washington Post. Nach Angaben des App-Intelligence-Anbieters AppfigurenBeispielsweise verzeichnete Rizz im vergangenen Jahr mehr als 2,24 Millionen Downloads.
Ob KI mehr Menschen zu Dating-Apps zurückschicken kann, bleibt natürlich abzuwarten, da sie wahrscheinlich auch zu mehr KI-gestützten Liebesbetrügereien und anderen böswilligen Aktivitäten führen wird, so das Sicherheitsunternehmen McAfee vor Kurzem gewarnt.
Das alles bedeutet jedoch nicht, dass der Markt nicht reif für Investitionen ist. Zusätzlich zu den durch KI vorangetriebenen Veränderungen beweist Match, dass Dating-Apps bei richtiger Monetarisierung immer noch viel Geld einbringen können. Data.ai stellte fest, dass Dating-Apps einen generierten Rekordwert von 505 Millionen US-Dollar im Januar 2024, obwohl sich das Umsatzwachstum im Jahresvergleich von 17 % im Vorjahr auf 8 % verlangsamte.