Im letzten Quartal von Roku verzeichnete das Unternehmen einen besser als erwarteten Umsatz von 741 Millionen US-Dollar, beunruhigte die Anleger jedoch mit seiner Warnung vor einem unsicheren Werbemarkt und sinkenden durchschnittlichen Einnahmen pro Nutzer. Heute stellte das Streaming-Media-Unternehmen auf der IAB NewFronts seine neuesten Werbeprodukte vor, um zumindest letzteres möglicherweise anzugehen. Dazu gehörten unter anderem neue Möglichkeiten, auf dem Startbildschirm von Roku, innerhalb seines ursprünglichen Inhalts und sogar in seinem Bildschirmschoner zu werben. Es hat auch die Verwendung von kontextbezogener KI für die automatische Schaltung von Anzeigen direkt neben den relevantesten Momenten in Shows und Filmen auf The Roku Channel hochgespielt.
Das Unternehmen erklärte, dass seine neue Fähigkeit zur künstlichen Intelligenz in der gesamten Roku-Bibliothek nach „ikonischen Handlungsmomenten“ sucht, die zur Botschaft einer Marke passen, und ihre Anzeigen in Echtzeit platziert. Um zu funktionieren, teilen Marketingspezialisten Roku zunächst das Thema ihrer Kampagne mit. Die KI durchsucht die Bibliothek, um die Kampagne mit Schlüsselmomenten abzugleichen. Wenn zum Beispiel Tim Gunn in „Project Runway“ sagt: „Macht es funktioniert“, könnte eine Bekleidungsmarke ihre Botschaft einfügen.
Roku kündigte auch eine neue Reihe von Roku Originals an, die eine von Hello Sunshine – Reese Witherspoons Medienunternehmen, das 2021 für 900 Millionen US-Dollar an Candle Media, das vom ehemaligen Disney-Manager Kevin geführte Unternehmen, produzierte – Unternehmerdokumentation „Side Hustlers“ enthalten wird Mayer und Tom Staggs, die inzwischen in zahlreichen Torten in der Streaming-Landschaft ihre Hände im Spiel haben. Auch die Digitalbank Ally war an dieser Produktion beteiligt, die sich auf Menschen konzentriert, die ihren Nebenjob zu ihrem Hauptgeschäft machen.
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Weitere neue Originals, die dieses Jahr erscheinen, sind „Celebrity Family Cook Off“, eine von Sofia Vergara produzierte und von Manolo Gonzalez Vergara moderierte Serienleitung, und „Carpe DM with Juanpa“, in dem unter anderem der Social-Media-Star Juanpa Zurita zu sehen sein wird. Roku sagte, dass es auch „The Great American Baking Show“ mit Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper und Zach Cherry und „Honest Renovations“ mit Jessica Alba und Lizzy Mathis erneuert.
Das Unternehmen behauptete, seine Originale seien liefern besser als Kabel, Und selbst besser als übertragen Publikum jeden Tag.
Das Streaming-Unternehmen nutzte seine Zeit auch, um Vermarktern vorzustellen, wie es seine mittlerweile 71,6 Millionen aktiven Konten auf seinem Dienst über neue Werbeprodukte und Platzierungen erreichen kann.
Der Stellplatz, geliefert von Roku Medienpräsident Charlie Collierpries Rokus Reichweite in den USA an
„Amerikaner verbringen mehr Zeit auf Roku als auf jeder anderen TV-Plattform, was bedeutet, dass sie hier mehr Zeit mit Netflix und Hulu und Disney+ verbringen und noch mehr Zeit mit dem Streamen von CBS, NBC ABC und Fox verbringen“, sagte Collier dem Publikum. „Denken Sie darüber nach: 50 % aller Super-Bowl-Streams fanden dieses Jahr auf Roku statt“, fügte er hinzu.
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Während der Veranstaltung teilte Roku einige seiner neuesten Werbeangebote mit. Es stellte fest, dass sein Bildschirmschoner „Roku City“, der eine Stadtlandschaft auf dem Fernsehbildschirm schweben lässt, während der Fernseher inaktiv ist, sich für Marken öffnen wird. Während der Bildschirmschoner der Stadt Benutzer zuvor auf vorgeschlagene Inhalte zum Streamen verwies, kann er jetzt auch andere Marken präsentieren. In diesem Sommer wird es zum Beispiel die Marke McDonald’s als Teil des Artworks als ersten Markenpartner des neuen Anzeigenangebots präsentieren. Der Bildschirmschoner wird von fast 40 Millionen Haushalten verwendet, sagte Roku.
Das Unternehmen führte auch neue Entdeckungserlebnisse ein, die es Marken ermöglichen, Inhalte in Bereichen wie Haus & Garten und Sporterlebnisse zu hosten, die Inhalte aus dem gesamten Fernsehen auf dem Roku-Startbildschirm kuratieren. Wenn sich Benutzer jetzt der Roku-Suche zuwenden, sehen sie möglicherweise eine vorgestellte Sammlung, die von einem Werbepartner „präsentiert“ wird – zum Beispiel wurde Walmart gezeigt, wie er die Home & Garden-Kollektion „präsentiert“.
Bildnachweis: Roku
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Roku teilte auch mit, dass Instacart sein jüngster Commerce+-Partner war und sich anderen wie Walmart, Best Buy, Cox Automotive, DoorDash, Kroger und anderen bei seinen einkaufbaren Anzeigen und anderen auf Einzelhändler ausgerichteten Initiativen anschloss.
Commerce+ soll den Kaufweg für Verbraucher verkürzen, erklärte Roku.
Zum Beispiel bot Wendy’s Roku-Benutzern 5 $ Rabatt powered by DoorDash über eine Startbildschirmanzeige an und verwendete dann DoorDash-Daten, um die Auswirkungen ihrer Werbeausgaben zu messen. Die Kampagne steigerte Wendys Bestellvolumen hauptsächlich bei neuen und ehemaligen Benutzern und lieferte eine um ein Vielfaches positive Kapitalrendite, so das Unternehmen.
Weitere Neuigkeiten für Vermarkter waren Rokus Einführung einer Primetime-Reichweitengarantie, die angeblich eine „Neuheit“ im Streaming sei. Im Wesentlichen verpflichtet sich die Garantie zu Marken, die sie tragen können erreichen mehr TV-Haushalte In Hauptsendezeit als Die Durchschnitt Programm Lüftung An A Spitze-fünf Kabel Kanal im traditionellen Fernsehen.
„Wir sind einzigartig positioniert, um Marken im Fernsehen unübersehbar zu machen, weil Roku nicht um das Revier im Streaming kämpft – wir sind das Revier“, sagte Alison Levin, Vice President of Ad Revenue and Marketing Solutions bei Roku, in einer Pressemitteilung. „Wir bringen die gesamte Leistungsfähigkeit der Plattform ein, nicht nur die Teile, um Vermarktern mehr von der Größe, Freude und Flexibilität zu bieten, die sie im Fernsehen lieben.“