Roku und Walmart angekündigt eine neue Partnerschaft, die darauf abzielt, den Code für Einkäufe per TV-Streaming und Einkaufen mit Fernbedienungen zu knacken. Am Donnerstag stellten die beiden Unternehmen ihren Plan vor, Zuschauern zu ermöglichen, Artikel mit ihren Fernbedienungen zu kaufen, während sie auf Roku-Geräten streamen. Es wird erwartet, dass der Deal die 61,3 Millionen Abonnenten der Streaming-Plattform von Roku mit einem Einzelhändler zusammenbringen wird, der einen Gesamtumsatz von 141,6 Milliarden Dollar im ersten Quartal 2022.
Die Unternehmen schrieb in einer Erklärung dass dies eine einzigartige Partnerschaft zwischen Einzelhändlern und Streaming-Plattformen ist. Dies gilt natürlich nicht für Amazon, das sowohl Einzelhändler als auch Streaming-Plattform ist. Aber es könnte anderen Streaming-Diensten die Tür öffnen, dasselbe zu tun.
Im Wesentlichen fügt das Programm einer vorhandenen Anzeige ein Overlay hinzu, sodass Streamer auf ihrer Roku-Fernbedienung auf „OK“ klicken und direkt auf dem Bildschirm eine Transaktion durchführen können, während ihre TV-Show angehalten ist. Ein Käufer wird nicht zu Walmart.com weitergeleitet oder muss QR-Codes auf seinem Telefon erfassen, um Bestellungen abzuschließen.
Das Eingeben einer Kreditkartennummer mit einer TV-Fernbedienung kann frustrierend sein, deshalb haben Roku und Walmart es so gemacht, dass Kunden ihre Kreditkartennummern nicht eingeben müssen, da die Zahlungsplattform von Roku die Zahlungsdetails der Kunden vorbelegt hat.
Die Partnerschaft „entwickelt das Einkaufen über den QR-Code hinaus und wird die Art und Weise verändern, wie Kunden interagieren und TV- und Videoinhalte kaufen“, schrieben Roku und Walmart.
Die OneView-Anzeigenkaufplattform von Roku wird die einkaufbaren Anzeigen von Walmart steuern und messen. Darüber hinaus wird das Roku Brand Studio kundenspezifische Markeninhalte für TV-Streaming und Shopping entwerfen.
Zu Beginn werden die einkaufbaren Anzeigen in den Video-on-Demand-Inhalten des Roku-Kanals erscheinen und im Laufe der Zeit auf andere Kanäle auf der Plattform ausgerollt, teilte Roku Tech mit.
Bildnachweis: Roku
„Wir arbeiten daran, mit Kunden dort in Kontakt zu treten, wo sie bereits Zeit verbringen, und verkürzen so den Weg von der Entdeckung und Inspiration bis zum Kauf“, sagte William White, Chief Marketing Officer bei Walmart, in einer Erklärung. „Niemand hat den Code rund um Video-Shopping geknackt. „Durch die Zusammenarbeit mit Roku sind wir die ersten, die Einzelhändler vermarkten, um Kunden ein neues Einkaufserlebnis und nahtloses Bezahlen auf dem größten Bildschirm in ihrem Zuhause zu bieten – ihrem Fernseher.“
„Wir machen das Einkaufen im Fernsehen so einfach wie in den sozialen Netzwerken“, fügte Peter Hamilton, Head of TV Commerce, Roku, hinzu. „Seit Jahren kaufen Streamer neue Roku-Geräte und melden sich mit ihrer Roku-Fernbedienung für Millionen von Abonnements an. Streaming Commerce bietet Vermarktern und Käufern die gleiche Leichtigkeit und Bequemlichkeit.“
Seit dieser Ankündigung ist die Roku-Aktie sprunghaft gestiegen über 4% im nachbörslichen Handel am Donnerstag. Dies ist ein kleiner Gewinn für das Unternehmen, da wir bereits im April berichteten, dass die Roku-Aktie nach den Ergebnissen des ersten Quartals gefallen ist und im März um 20 % und in einem Jahr um mehr als 70 % gefallen ist. Wir müssen abwarten, ob diese neue Partnerschaft mit Walmart die Investoren zufriedenstellt und ein höheres Engagement für die Plattform fördert.
Video-Shopping ist alles andere als neu, und Shoppable TV hat sich über QVC (den TV-Shopping-Kanal) und 1-800-Anzeigen hinaus entwickelt. Beispielsweise hat Amazon 2019 Amazon Live eingeführt – ein starker Indikator dafür, dass Live-Videos zum neuen Schwerpunkt des E-Commerce geworden sind. Dann wagte Instagram im Jahr 2020 den Sprung und führte Live Shopping ein. Facebook folgte mit Facebook-Shops. Walmart, Google, TikTok und Shopify alle schlossen sich der Party ebenfalls an.
Walmart war ziemlich experimentell, wenn es um neue Transaktionsmöglichkeiten ging. Es war der erste Einzelhändler, der die Live-E-Commerce-Plattformen von TikTok und Twitter getestet hat, und hat in Live-Shopping investiert, indem es Veranstaltungen auf Facebook, Instagram, YouTube, TalkShopLive und anderen veranstaltet hat.
Der Live-Shopping-Bereich heizt sich weiter auf, da eBay gestern die Einführung von eBay Live ankündigte, einer interaktiven Live-Umgebung für Käufer.
Live-Commerce ist seit Jahren der große Trend, da Benutzer einfach mit einem Mobiltelefon oder Desktop durch die Online-Kasse navigieren können. Aber T-Commerce – oder Shopping-Inhalte, wie sie im Fernsehen zu sehen sind – hat sich nie wirklich durchgesetzt. YouTube hat kürzlich versucht, in diesen Raum einzudringen, indem es seine YouTube-App zu einem Begleiter für Fernsehzuschauer auf dem zweiten Bildschirm gemacht hat, der es ihnen ermöglicht, während des Fernsehens einzukaufen. Es bleibt abzuwarten, ob es übernehmen wird oder ob Roku und Walmart die Nadel auf Menschen, die Produkte auf ihren Fernsehbildschirmen kaufen, bewegen können.
Aktualisiert am 17. Juni 2022 um 12:56 Uhr EDT mit Roku-Kommentar zu Tech.