sagt Jeremiah Johnson er habe „peinlich viel“ Reddit-Karma. Als langjähriger Moderator von Subreddits wie r/economics gehörte er also zu einer ausgewählten Gruppe von Power-Usern, denen der Vorzug zum Kauf von Reddit-Aktien gewährt wurde, während sich das Unternehmen auf den Börsengang vorbereitete.
„So etwas würde man bei Instagram nie sehen“, sagte Johnson gegenüber Tech. „Aber auf Reddit werden viele Inhalte von Reddit-Benutzern und unbezahlten Moderatoren bereitgestellt. Wenn eine Website das tun würde, dann wäre sie die Richtige.“
Es ist nicht normal, dass Social-Media-Unternehmen ihren Nutzern die gleichen Privilegien gewähren wie institutionellen Anlegern, aber Reddit hat bei seinem Börsengang Aktien zurückgehalten, um sie an 75.000 engagierte Community-Mitglieder zu verkaufen. Potenzielle Investoren werden auf der Grundlage ihres Karma-Betrags priorisiert. Dabei handelt es sich um eine Kennzahl, die Reddit verwendet, um den Beitrag eines Benutzers zur Website zu messen. Manche Menschen sammeln nach vielen Jahren engagierten Postens Karma an; Bei anderen kann ein Beitrag viral gehen und reich an Karma werden, was bisher ziemlich nutzlos war.
Bei der Entscheidung, ob sie sich am Börsengang von Reddit beteiligen möchten oder nicht, wägen Benutzer nicht nur die normalen Investitionsüberlegungen ab, etwa ob Reddit letztendlich einen Gewinn erzielen kann oder nicht. Sie fragen sich auch, ob Reddit die nächste Meme-Aktie sein könnte, die sich als lukrativ oder katastrophal erweisen könnte.
Communities auf Reddit wie r/WallStreetBets haben einen nachhaltigen Einfluss auf den Aktienmarkt hinterlassen, bis zu dem Punkt, dass Reddit die Community offiziell als Risikofaktor auflistete S-1-Einreichung. Mit über 15 Millionen Mitgliedern koordinierte r/WallStreetBets im Jahr 2021 einen Short Squeeze auf GameStop-Aktien, ein rebellischer Schachzug, der Hedgefonds Milliarden von Dollar kostete. Einzelhändler haben auch die Preise von Aktien mit geringer Performance wie AMC und Bed Bath & Beyond manipuliert und sie als „Meme-Aktien“ bezeichnet.
Gillian Tahajian, eine 24-jährige Marketinganalystin, glaubt, dass es ein Segen sein könnte, frühzeitig in eine Meme-Aktie einzusteigen.
„Ich verstehe [Reddit] als GameStop-Aktie“, sagte sie gegenüber Tech. „Ich denke, es gibt eine zu große loyale Basis, die kauft und niemals verkauft.“
Tahajian ist Reddit erst letzten Monat beigetreten, aber jetzt scrollt sie jeden Abend auf der Plattform, um sich über Reality-TV-Klatsch zu informieren – und sobald sie über das Besetzungsdrama „Love is Blind“ auf dem Laufenden ist, stöbert sie in Subreddits zu persönlichen Finanzen. Obwohl sie nicht frühzeitig zum Investieren eingeladen wurde, plant sie, Aktien von Reddit zu kaufen, sobald das Unternehmen offiziell an die Börse geht.
Es ist jedoch nicht nur das Meme-Potenzial, das sie anzieht. Tahajian möchte in Reddit investieren, weil sie dessen Potenzial als Suchmaschine sieht. Es wird gemeinsam damit die Leute „Reddit“ am Ende ihrer Google-Suche anhängen können, da Google mittlerweile überschwemmt ist geringe Qualität Ergebnisse.
„Ich möchte sowieso in eine Suchmaschine investieren, weil ich denke, dass es eine gute Investition ist“, sagte sie. „Google ist überteuert und Pinterest lässt mich im Stich.“
Reddit-Nutzer sind bekanntermaßen engagiert, doch die Beziehung des Unternehmens zu seinen engagiertesten Nutzern war im letzten Jahr angespannt. Reddit verärgerte viele seiner Communities, sogenannte Subreddits, mit weitreichenden API-Änderungen, wodurch der Zugriff auf die API so teuer wurde, dass einige beliebte Apps von Drittanbietern geschlossen werden mussten. Aus Protest gegen die Änderungen wurden mehr als 8.000 Subreddits ausgeblendet, wodurch Teile der Website praktisch unbrauchbar wurden.
Während Reddit an die Börse geht, sieht Johnson das Angebot von Reddit an Benutzer, frühzeitig zu investieren, als Olivenzweig.
„Reddit ist wirklich auf Power-User angewiesen, die die Website moderieren, und weil sie diesen Power-Usern tatsächlich Macht gegeben haben, haben Power-User die Site für ein oder zwei Tage buchstäblich unbrauchbar gemacht“, sagte Johnson. „Reddit ist einfach strukturell stärker von seinen Power-Usern abhängig als jede andere Social-Media-Site, und ich denke, das zeigt, warum sie das tun und warum keine andere Social-Media-Site dies tun würde.“
Johnson sagte, er plane, das Angebot von Reddit, frühzeitig zu investieren, anzunehmen, motiviert ihn jedoch durch die Fähigkeit, die Erfahrung für sich aufzuzeichnen Newsletterund nicht für die möglichen Renditen.
Max Spero, a Start-up Der Gründer ist in seinen Zwanzigern und plant, nach dem Börsengang Reddit-Aktien zu kaufen, weil er ein Fan der Plattform ist, die er seit 11 Jahren nutzt. Eine seiner Lieblings-Reddit-Communities ist r/breadit, ein Subreddit, der sich dem Brotbacken widmet, aber er ist auch ein begeisterter Magic the Gathering-Spieler, der Zeit in r/magictcg verbringt.
„Ich denke, Reddit ist eine wirklich tolle Website – trotz der im Durchschnitt negativen Community ist es einer der wenigen Orte im Internet, wo die Meinung der Community so klar organisiert ist und nachdenkliche Diskussionen stattfinden“, sagte Spero gegenüber Tech. „Vor diesem Hintergrund bin ich mir nicht sicher, wie viel größer Reddit wachsen kann.“
Reddit muss noch viel Boden gut machen, um profitabel zu werden, aber das Unternehmen sagte bei seinem Börsengang, dass es immer noch Potenzial habe, mit Anzeigen mehr Geld zu verdienen. Reddit ist auch Lizenzdaten an Google, das 60 Millionen US-Dollar pro Jahr zahlen wird, um seine Inhalte zum Trainieren großer Sprachmodelle zu nutzen. Obwohl die weltweiten täglich aktiven Nutzer (DAUs) der Plattform allein im letzten Quartal um 27 % gestiegen sind, ist sie mit 73,1 Millionen DAUs immer noch überraschend klein. Das sind zum Vergleich weniger als halb so viele wie bei X (ehemals Twitter).
Amit Kukreja, a Börsen-YouTuber Wer Reddit nutzt, setzt keine so großen Hoffnungen auf den Börsengang von Reddit.
„Es ist in Ordnung, Leute dazu einzuladen, Investoren zu werden, aber als ich herausfand, dass sie r/WallStreetBets als Risiko auflisten, dachte ich, das wäre ein ‚f-you‘ für den Benutzer“, sagte er gegenüber Tech. „Was wirklich cool gewesen wäre, wäre, wenn sie den Benutzern kostenlose Aktien gegeben hätten – Sam Altman oder einer der größten VCs hätte sogar 0,2 % ihrer Aktien herausnehmen können [for users].“
Was Aktien betrifft, könnte Reddit das bisher größte Meme sein. Für Leute wie Kukreja, die nicht vorhaben, in den Börsengang zu investieren, wirkt die Gefahr volatiler Aktien-Spielereien abschreckend. Doch Johnson betrachtet den Kauf von Reddit-Aktien als „rationale Vorhersage der Irrationalität“.
„Unabhängig davon, ob dies technisch sinnvoll ist oder nicht, wenn so etwas passieren sollte, können Sie genauso gut einsteigen“, sagte er. „Das könnte die nächste Meme-Aktie sein.“