Xiaohongshu, in den USA allgemein als RedNote bekannt, entwickelt sich angesichts der Unsicherheiten über die Zukunft von TikTok im Land schnell zur bevorzugten Plattform für amerikanische TikTok-Benutzer. Das 2013 gegründete Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Shanghai. Xiaohongshu bedeutet übersetzt „Kleines Rotes Buch“ – ein Name, der auf Mao Zedongs berühmte Zitatesammlung anspielt, obwohl sein Zweck alles andere als ideologisch ist.
Warum migrieren TikTok-Benutzer zu RedNote?
Während die US-Regierung unter Berufung auf nationale Sicherheitsbedenken ein mögliches Verbot von TikTok erwägt, haben viele TikTok-Benutzer begonnen, alternative Plattformen zu erkunden. RedNote hat sich zu einer prominenten Option entwickelt und ist kürzlich an die Spitze des US-App-Stores von Apple gestiegen. Dieser Anstieg wird von Benutzern vorangetrieben, die sich selbst als „TikTok-Flüchtlinge,“ migriert unter Missachtung der Maßnahmen Washingtons gegen TikToks Muttergesellschaft ByteDance.
Der Hashtag „TikTok-Flüchtling“ hat bereits fast 60 Millionen Aufrufe gesammelt, wobei Benutzer ihre Erfahrungen mit dem Beitritt zu RedNote teilen. Heather Roberts, eine dieser Nutzerinnen, erklärte in einem viralen Video: „Wir gehen gerade zu einer neuen chinesischen App und hier sind wir.“ Andere haben diese Meinung geteilt und ihre Vorliebe für die Funktionen und das Benutzererlebnis der Plattform zum Ausdruck gebracht.
Eine einzigartige Mischung aus Funktionen
RedNote wird als „Chinas Antwort auf Instagram“ beschrieben und bietet Nutzern die Möglichkeit, Lifestyle-Tipps zu teilen, von Make-up-Tutorials bis hin zu Reisetipps. Sein Inhaltsalgorithmus priorisiert Benutzerinteressen statt sozialer Verbindungen und fördert so einen vielfältigeren und personalisierteren Inhalts-Feed. Diese Unterscheidung hat dazu geführt, dass viele Benutzer RedNote im Vergleich zu TikToks oft von Influencern geprägter Kultur als Kreativität und Originalität fördernd loben.
Im Gegensatz zu TikTok, das für ein globales Publikum konzipiert wurde, richtete sich RedNote zunächst ausschließlich an chinesischsprachige Personen. Die jüngste Akzeptanz der Plattform durch amerikanische Benutzer hat neue Möglichkeiten eröffnet kultureller Austausch. Tutorials chinesischer Nutzer zur Navigation in der App gingen viral, während amerikanische Nutzer versuchten, sprachliche und kulturelle Unterschiede mit ihren Gastgebern zu überbrücken und dabei Wert auf gegenseitigen Respekt und Lernen legten.
Kultureller Austausch in Echtzeit
Der plötzliche Zustrom von US-Nutzern hat eine einzigartige Form der Basisinteraktion zwischen chinesischen und amerikanischen Gemeinschaften ausgelöst. Kommentare und Nachrichten unterstreichen die Bemühungen, den guten Willen zu fördern. Ein chinesischer Nutzer beschrieb den Moment als historisch und bemerkte: „Normale Menschen aus unseren beiden Ländern haben sich noch nie wirklich verbunden. Ich hoffe, dass jeder diese kurze Gelegenheit nutzen kann, um sich an einem sinnvollen Gedankenaustausch zu beteiligen.“
Ivy Yang, eine chinesische Technologieanalystin, bemerkte die beispiellose Natur dieser Interaktion und beschrieb sie als „eine der organischsten Formen des kulturellen Austauschs zwischen den USA und China, die wir in den letzten Jahren gesehen haben“. Die Fähigkeit der Plattform, Sprachbarrieren zu überwinden und kulturelle Unterschiede zu überwinden, hat hinsichtlich ihrer langfristigen Auswirkungen vorsichtigen Optimismus geweckt.
RedNote vs. TikTok
Während TikTok weltweit Kurzvideoinhalte dominiert, liegt der einzigartige Fokus von RedNote auf Sozialer Handel und der Aufbau von Gemeinschaften zeichnet es aus. Die von Charlwin Mao und Miranda Qu unter der Firma Xingin Information Technology gegründete App integriert das Einkaufen nahtlos in Benutzergenerierte Inhaltesodass Benutzer Produkte durch Empfehlungen entdecken und kaufen können.
Dieser Ansatz steht im Einklang mit Chinas umfassenderem „Sozialismus chinesischer Prägung“, der kollektiven Wert mit marktgesteuerten Mechanismen verbindet. Allerdings wecken sein Name und sein basisdemokratischer Charakter schwache Anklänge an maoistische Ideale, wenn auch in einem rein digitalen und kommerziellen Kontext.
Die Zukunft von RedNote in den USA
Der TikTok-Verbot hat für RedNote eine einzigartige Gelegenheit geschaffen, auf dem US-Markt Fuß zu fassen. Sein chinesischer Ursprung wirft jedoch potenzielle Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der nationalen Sicherheit auf. Wie bei TikTok könnten die US-Regulierungsbehörden die Geschäftstätigkeit von RedNote unter die Lupe nehmen, wenn seine Popularität weiter zunimmt.
Mittlerweile hat RedNote nicht nur eine Rettungsleine für vertriebene TikTok-Nutzer geschaffen, sondern auch ein neues Kapitel des kulturellen Austauschs aufgeschlagen. Ob dieser Moment zu dauerhaften Verbindungen führen oder dem Schicksal anderer flüchtiger Trends folgen wird, bleibt abzuwarten.