Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz ist am Samstag im Alter von 78 Jahren gestorben. Der österreichische Milliardär nutzte in den vergangenen Jahrzehnten Sportarten wie Formel 1 und Fußball als Marketinginstrumente für den Energy-Drink-Riesen.
Von unserer SportredaktionNach einer Karriere, die ihn unter anderem über Unilever führte, gründete Mateschitz 1984 Red Bull. Er tat dies gemeinsam mit dem 2012 verstorbenen Thailänder Chaleo Yoovidhya.
Die Zusammenarbeit mit dem thailändischen Unternehmer entstand aus einer Reise von Mateschitz nach Thailand im Jahr 1982. Dort bestellte er auf einer Terrasse ein Getränk namens Krating Daeng. Das heißt auf Thailändisch – Sie haben es erraten – Red Bull.
Der Österreicher sah großes Potenzial in dem Getränk. Mehrere Jahre tüftelte er an der Rezeptur, um sie an die Wünsche der europäischen Verbraucher anzupassen. Der Energydrink kam 1987 auf den Markt.
Red Bull hat sich innerhalb weniger Jahre zu einem Weltmarktführer entwickelt. Mittlerweile beschäftigt das Unternehmen 13.610 Mitarbeiter und Red Bull verkauft fast zehn Milliarden Dosen pro Jahr. Der Umsatz im Jahr 2020 betrug 6,3 Milliarden Euro.
Mateschitz kaufte von seinem Vermögen eine Insel
Der Erfolg machte Mateschitz finanziell unabhängig. Der Österreicher wurde alljährlich in die Liste der reichsten Personen der Welt des Wirtschaftsmagazins aufgenommen Forbes. Im vergangenen Jahr wurde sein Nettovermögen auf 27,9 Milliarden Euro geschätzt. Mit dem Geld kaufte er eine Insel im Pazifischen Ozean.
Mateschitz versuchte, die Markenbekanntheit durch aggressive Marketingkampagnen zu steigern. Vor allem in den Sport hat der Österreicher viel investiert.
Das wichtigste Marketinginstrument von Red Bull sind seine beiden Formel-1-Teams, insbesondere Red Bull Racing. Das begann 2005 in der Königsklasse, nachdem das Jaguar-Team übernommen wurde. Nach einigen Aufbaujahren gehört Red Bull seit 2009 zu den Top-Teams in der Formel 1. Sebastian Vettel holte 2010, 2011, 2012 und 2013 den WM-Titel. Max Verstappen wurde im vergangenen und in diesem Jahr Weltmeister.
Neben Red Bull Racing gehört seit 2006 auch die Scuderia AlphaTauri zu Red Bull. Das ehemalige Minardi-Team war lange als Scuderia Toro Rosso (Red Bull auf Italienisch) bekannt, trägt aber heute den Namen der Bekleidungsmarke von Red Bull: AlphaTauri. Es ist eher ein Nachwuchsteam von Red Bull, in dem viele junge Talente ihr Debüt geben. Sowohl Verstappen als auch Vettel fuhren sein erstes Formel-1-Rennen für Toro Rosso.
Mateschitz investierte auch viel in den Fußball
Außerdem war Mateschitz im Fußball die Basis des Red-Bull-Konzerns. Im April 2005 kaufte der Unternehmer die Lizenz von Austria Salzburg und wurde 2006 Eigentümer von MetroStars. Seitdem gehen sie als Red Bull Salzburg bzw. New York Red Bulls durchs Leben.
Darüber hinaus gründete das Unternehmen 2007 Red Bull Brasil und 2008 wurde Red Bull Ghana gegründet. Ein weiteres Jahr später kaufte Mateschitz die Lizenz vom bescheidenen deutschen Verein SSV Markranstädt. Er benannte diesen Verein in RB Leipzig um, der nach einigen Aufstiegen seit 2016 in der Bundesliga spielt. Der Verein aus der DDR ist Tabellenführer und regelmäßiger Champions-League-Teilnehmer.
Darüber hinaus versucht Red Bull seit Jahren, Extremsportarten wie Klippenspringen und Bergsteigen mit Millioneninvestitionen auf die Landkarte zu bringen.
Mateschitz besaß bis zu seinem Tod noch 49 Prozent der Red-Bull-Aktien.