War Quibi seiner Zeit gerade voraus? Quibi-Gründer Jeffrey Katzenberg machte letztendlich die COVID-19-Pandemie für das Scheitern seiner Kurzvideo-App verantwortlich, aber vielleicht war es einfach zu früh. Neue App-Store-Daten deuten darauf hin, dass die von Quibi populär gemachte Idee – in kurze Clips geschnittene Originalsendungen, die schnelle Unterhaltung bieten – nun ein Comeback erlebt. Im ersten Quartal 2024 erzielten 66 Kurzfilm-Apps wie ReelShort und DramaBox einen Rekordumsatz von 146 Millionen US-Dollar an weltweiten Verbraucherausgaben.
Dies stellt nach Angaben des App-Intelligence-Unternehmens einen Anstieg von über 8.000 % gegenüber 1,8 Millionen US-Dollar im ersten Quartal 2023 dar, als nur 21 Apps verfügbar waren Appfiguren. Seitdem sind 45 weitere Apps auf den Markt gekommen, die Bruttoausgaben der Verbraucher auf etwa 245 Millionen US-Dollar belaufen und etwa 121 Millionen Downloads erreichen.
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Allein im März 2024 gaben Verbraucher 65 Millionen US-Dollar für Kurzfilm-Apps aus, ein Anstieg von 10.500 % gegenüber den 619.000 US-Dollar im März 2023.
Es scheint, dass sich das Umsatzwachstum im Herbst 2023 zu beschleunigen begann Appfiguren Daten, die zu einem enormen Umsatzsprung zwischen Februar und März dieses Jahres führten, als der weltweite Umsatz von 42 Millionen US-Dollar um 56 % auf 65,7 Millionen US-Dollar stieg. Teilweise ist das Umsatzwachstum natürlich auf die größere Anzahl verfügbarer Apps zurückzuführen, aber auch Marketing, Werbeausgaben und Verbraucherinteresse spielten eine Rolle.
Die umsatzstärksten Apps – ReelShort (Nr. 1) und DramaBox (Nr. 2) – generierten im ersten Quartal 2024 52 Millionen US-Dollar bzw. 35 Millionen US-Dollar. Das sind etwa 37 % bzw. 24 % des Umsatzes der Top-10-Apps.
Die drittgrößte App ShortTV erzielte im ersten Quartal weltweit einen Umsatz von 17 Millionen US-Dollar, das sind 12 % des Gesamtumsatzes.
Das Interessante an diesen Apps im Vergleich zu Quibis früherem Versuch, in diesem Bereich eine Nische zu erobern, ist die Qualität des Inhalts. Das heißt, es ist viel, viel schlechter als das von Quibi – und das von Quibi war nicht immer großartig. Wie Tech letztes Jahr schrieb, als er ReelShort beschrieb, seien die Geschichten in der App „wie Ausschnitte aus minderwertigen Soaps – oder als ob diese mobilen Storytelling-Spiele zum Leben erweckt würden.“
Ungeachtet der schrecklichen Schauspielerei und des schlechten Drehbuchs scheinen die Apps ein gewisses Publikum gefunden zu haben.
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Sowohl bei den Installationen als auch beim Umsatz sind die USA bei den Top-Märkten dieser Kohorte mit Abstand führend. Insgesamt unterscheiden sich die Diagramme jedoch darin, welche Länder die Inhalte herunterladen und welche Länder dafür bezahlen.
Gemessen an den Installationen sind Indonesien, Indien, die Philippinen und Brasilien die Top-Märkte nach den USA, während Großbritannien, Australien, Kanada und die Philippinen neben den USA die Top-Märkte nach Umsatz sind
Im ersten Quartal 2024 wurden Kurzdrama-Apps fast 37 Millionen Mal installiert, ein Anstieg von 992 % gegenüber 3,4 Millionen im ersten Quartal 2023. Nach Downloads sind ReelShort und ShortTV die beiden Apps mit dem höchsten Anteil, wobei erstere 37 % der Installationen oder 13,3 Millionen ausmacht. und letzteres mit 10 Millionen Installationen oder 27 %. DramaBox, Nr. 2 nach Verbraucherausgaben, war Nr. 3 nach Installationen mit 7 Millionen (19 %) Downloads.
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Entsprechend den allgemeinen App-Store-Trends wird der Großteil des Umsatzes (63 %) mit iOS generiert, während der Großteil (67 %) der Downloads auf Android entfällt.
Obwohl dieser Markt wächst, sind diese Apps bei weitem nicht so attraktiv wie ihre nächsten Konkurrenten – Kurzvideos und Streaming-Videos. Kurzfilm-Apps machten in allen drei Kategorien zusammen einen Anteil von 6,7 % am Gesamtvolumen aus, ein Anstieg gegenüber 0,15 % im Vorjahr. Aber der breitere Video-App-Markt bringt viel mehr Geld ein.
Beispielsweise erwirtschafteten die Top-10-Apps in den drei kombinierten Kategorien, zu denen Apps wie TikTok und Disney+ gehören, im ersten Quartal 1,8 Milliarden US-Dollar.
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