Apfel führt weiterhin den globalen Markt für Premium-Smartphones an. Laut dem Market Pulse Service von Counterpoint Research führte Apple weiterhin den Premium-Markt an und überstieg im zweiten Quartal in Folge einen Anteil von über 60 %. Dies wurde von der iPhone 13-Serie vorangetrieben. Das iPhone 13 war seit seiner Markteinführung im Oktober 2021 jeden Monat das meistverkaufte Smartphone weltweit. Dies war auch der höchste Anteil für Apple im ersten Quartal im Premiumsegment seit dem ersten Quartal 2017. Die globale Prämie Smartphone-Markt umfasst alle Geräte mit einem Preis über 400 $.
Insgesamt ging das Verkaufsvolumen des globalen Premium-Smartphone-Marktes im Quartal im Jahresvergleich um 8 % zurück. Dem Bericht zufolge schnitt es jedoch immer noch besser ab als der gesamte Smartphone-Markt, der um 10 % zurückging. Dies ist das achte Quartal in Folge, in dem der Markt für Premium-Smartphones das Wachstum des gesamten Smartphone-Marktes übertroffen hat.
Top 5 Premium-Smartphone-Marken
Apple führt weiterhin den Smartphone-Markt mit 62 % Marktanteil an. Das Unternehmen wird von gefolgt Samsung. Der Anteil des südkoreanischen Smartphone-Riesen ging in dem Segment zurück. Dies ist dem Bericht zufolge hauptsächlich auf eine verzögerte Markteinführung der Galaxy S22-Serie im Vergleich zur Markteinführung der S21-Serie im Jahr 2021 zurückzuführen. Die S22-Serie entwickelt sich jedoch insgesamt gut. Das Galaxy S22 Ultra war im ersten Quartal 2022 das meistverkaufte Android-Smartphone im Premiumsegment. Auch faltbare Telefone gewinnen langsam an Bedeutung, dominiert von Samsung.
Apple und Samsung führten das Volumenwachstum im Ultra-Premium-Segment an. Das iPhone 13 Pro Max und das iPhone 13 Pro erzielten zusammen über zwei Drittel des Verkaufsvolumens im Ultra-Premium-Preissegment. Dies war auf das starke Volumenwachstum in den USA, China und Westeuropa zurückzuführen. In China stiegen die Verkäufe im Preissegment >1000 US-Dollar im ersten Quartal 2022 um 176 % im Jahresvergleich. Allein das Segment eroberte im Quartal über ein Fünftel des chinesischen Smartphone-Marktwerts. Der Rückgang von Huawei auf dem Premium-Markt setzte sich fort, hauptsächlich aufgrund der von den USA auferlegten Beschränkungen. Der Premium-Markt in China birgt nach wie vor Potenzial und wird von Upgrades angetrieben, insbesondere von Benutzern aus der großen installierten Basis von Huawei.
Oppo war die drittgrößte Marke im Premiumsegment. Hier beinhalten die Oppo-Verkäufe auch OnePlus‘. Auf Oppo folgten Xiaomi und Vivo beziehungsweise. Der Umsatzbeitrag des chinesischen Marktes im Premiumsegment für Xiaomi, Oppo und Vivo ist seit dem Jahr 2021 gesunken.
Der Markt für Premium-Smartphones wächst
Die Verkäufe im Premium-Segment gewannen im Jahresvergleich an Bedeutung, wobei fast drei von zehn verkauften Smartphones aus diesem Segment stammten – der höchste Anteil aller Zeiten im ersten Quartal. Der Verkaufswert stieg leicht (+0,5 % im Jahresvergleich) aufgrund eines Anstiegs des durchschnittlichen Verkaufspreises (ASP). Allein auf das Premium-Segment entfielen im Quartal fast zwei Drittel des weltweiten Smartphone-Wertes. Dies war auch das achte Quartal in Folge, in dem der Premium-Markt das Wachstum des gesamten Smartphone-Marktes übertroffen hat.
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