Der Erfolg von Politikern in den USA hängt weitgehend von der Höhe der Finanzmittel ab, die sie aus verschiedenen Quellen erhalten. Obwohl politische Aktionskomitees tragen erheblich zu Wahlen beidas zeigte eine kürzlich durchgeführte Umfrage Beiträge an der Basis– Geschenke unter 200 US-Dollar – sind ebenso wichtig und tragen einen beträchtlichen Betrag bei. Donald Trumps Präsidentschaftskampagne 2016 angehoben 69 % seiner Finanzierung von Kleinspendern.
Traditionell gingen Freiwillige von Tür zu Tür, um Spenden von Einzelpersonen zu erbitten. Heutzutage nutzen Politiker soziale Medien, um ihre Unterstützer zu ermutigen, zu spenden und schließlich für sie zu stimmen. Viele Politiker wie die Senatoren Bernie Sanders und Ted Cruz haben sich dieser Art von politischem Crowdfunding zugewandt.
Das primäre Ziel des politischen Crowdfunding ist es, Politiker dabei zu unterstützen, Gelder direkt von einzelnen Spendern zu beschaffen. Sie ist aber auch entscheidend, um die Akzeptanz der politischen Agenden von Politikern bei potenziellen Unterstützern zu beurteilen. Crowdfunding kann eine viel breitere Gruppe als die übliche Basis einer Partei erreichen und Loyalität schaffen, während der Zeit- und Arbeitsaufwand der Partei und der Spender minimiert wird.
Obwohl politisches Crowdfunding möglicherweise zu einer Möglichkeit wird, ein starkes Gemeinschaftsgefühl aufzubauen, können die Auswirkungen dieser Kampagnen weit darüber hinausgehen. Diese Kampagnen konzentrieren sich oft auf gesellschaftlich spaltende Themen wie Waffenkontrolle und Klimawandel. Diskussionen zu diesen Themen können potenzielle Unterstützer dahingehend beeinflussen, stark polarisierte Meinungen zu parteipolitischen Themen zu entwickeln.
Als Informatiker, der forscht zu Social Media und Überzeugunghabe ich untersucht, ob der gelegentliche Kontakt mit politischen Crowdfunding-Kampagnen ein lang anhaltendes Gefühl der Missbilligung von Parteithemen hervorrufen kann, selbst wenn diese Themen nicht im Rahmen einer politischen Spendenkampagne diskutiert werden.
Meine Kollegen und ich fanden diesen zufälligen Kontakt mit diesen Kampagnen kann die Meinung der Menschen beeinflussen zu politisch heiklen Themen wie dem Klimawandel. Diese Einflüsse können viele Tage aktiv bleiben und die Entscheidungen von Menschen zum selben Thema beeinflussen, selbst wenn es nicht von einem Politiker in einer politischen Kampagne diskutiert wird.
Nachhaltiger Einfluss politischer Crowdfunding-Kampagnen
Unser Team rekrutierte Probanden aus Amazon Mechanical Turk, eine Online-Plattform zur Einstellung von Personen nach verschiedenen Kriterien. Wir stellten sie in zwei Gruppen ein: Die erste Gruppe unterstützte die Demokratische Partei und die andere Gruppe unterstützte die Republikanische Partei.
Zuerst zeigten wir allen unseren Probanden eine politische Crowdfunding-Kampagne eines Politikers der politischen Partei, die sie nicht unterstützten. Dieser Prozess ermöglichte es uns, das Argument über den Klimawandel aus einer bestimmten Perspektive zu präsentieren, von der wir glaubten, dass die Subjekte sie aufgrund ihrer politischen Ideologie nicht unterstützen würden.
Nach diesem zufälligen Kontakt mit einer politischen Crowdfunding-Kampagne teilten wir den Probanden mit, dass die Studie abgeschlossen war. In Wirklichkeit rekrutierten wir dieselbe Gruppe von Personen nach 10 Tagen im Rahmen einer neuen Studie, und dieses Mal wurden sie gebeten, eine Online-Wohltätigkeitsveranstaltung in Betracht zu ziehen, die indirekt mit dem Klimawandel in Verbindung steht.
Probanden, die die Demokratische Partei unterstützten, wurden gebeten, einen Spendenbetrag zu schätzen, den sie gerne für eine Bewegung versprechen würden, bei der die Organisatoren versuchten, Menschen zu helfen, die aufgrund des Klimaschutzgesetzes ihren Arbeitsplatz in stillgelegten Kohlebergwerken verloren. Die Anhänger der Republikanischen Partei wurden gebeten, die gleiche Aufgabe zu übernehmen und den angemessenen Spendenbetrag zu erraten, aber bei der Bewegung ging es darum, Bäume in Mittelamerika zu pflanzen, um die Auswirkungen der schweren Entwaldung zu stoppen.
Beide Gruppen weigerten sich, Geld für die ihnen zugewiesene Sache zu spenden. Zunächst fanden wir dieses Ergebnis enttäuschend, aber nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass wir ihre grundlegenden Überzeugungen zum Klimawandel in Frage stellten. Wir entschieden uns jedoch, einen zweiten Blick auf unsere Ergebnisse zu werfen, als unser Team dasselbe Experiment noch einmal mit einer neuen Gruppe von Menschen durchführte.
Diesmal haben wir keinem der Probanden eine politische Crowdfunding-Kampagne gezeigt. Stattdessen zeigten wir ihnen einen Nachrichtenartikel über einen Politiker, obwohl der Artikel keine Informationen über die Spendensumme enthielt, die der Politiker von den Unterstützern erhalten hatte. Alle anderen Details dieser beiden Experimente waren gleich. Diesmal zögerten die Untertanen zu unserer Überraschung nicht, unabhängig von ihrer politischen Ideologie einen beträchtlichen Betrag an wohltätige Bewegungen zu spenden.
Dies ließ uns fragen, ob und wie die gelegentliche Exposition gegenüber der politischen Crowdfunding-Kampagne die erste Gruppe von Probanden beeinflusste, die eine ziemlich herausfordernde Entscheidung trafen, nichts an die karitativen Bewegungen zu spenden. Nach genauer Beobachtung kamen wir zu dem Schluss, dass es nicht am Inhalt lag. Vielmehr war es die Struktur der politischen Crowdfunding-Kampagnen, die unsere Themen nachhaltig beeinflusst hat.
Die politische Crowdfunding-Kampagne präsentierte nicht nur die Perspektive des Politikers zum Klimawandel, sondern zeigte auch, wie viel Geld für diese Kampagne gespendet wurde. Das klare Signal einer erheblichen Unterstützung eines Politikers durch die Anhänger der Oppositionspartei beeinflusste ihr zukünftiges Handeln, einschließlich Spendenentscheidungen, im Zusammenhang mit Klimaschutzbewegungen. Obwohl der Nachrichtenartikel die gleichen Argumente zum Thema Klimawandel präsentierte, beeinflusste er die zweite Themengruppe nicht merklich, da er kein direktes Signal der Unterstützung in Form von Geldspenden zeigte.
Warum es wichtig ist
Politisches Crowdfunding gilt weithin als ein neues und bequemes Medium, um Spenden von Unterstützern an der Basis zu sammeln. Die meisten Studien über Crowdfunding haben sich auf Strategien konzentriert, mit denen mehr Geld von einem vielfältigen Publikum gesammelt werden kann. Unsere Studie untersuchte die Auswirkungen solcher Kampagnen auf die Meinung der Menschen zu parteiischen Themen.
Unsere Forschung deutet darauf hin, dass die Meinungen der Menschen aufgrund von Informationen, die sie an überraschenden Orten sehen, polarisiert werden können und dass die Auswirkungen über einen längeren Zeitraum anhalten können. Die Implikationen unserer Ergebnisse sind kritisch, da sie darauf hindeuten, dass Menschen ihre Ansichten verdoppeln können, anstatt die Vorzüge einer Position zu berücksichtigen, wenn sie Informationen von Online-Plattformen verarbeiten – insbesondere zu sensiblen und kontroversen Themen wie dem Klimawandel.
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