Eine neue Studie zeigt, dass „poetische Meditation“ die qualitative Datenanalyse verbessern kann, indem sie Forschern eine verbesserte sensorische Erfahrung und die Möglichkeit bietet, die Datenanalyse aus unerwarteten Richtungen anzugehen.
Die Autoren der Studie erklären, dass Meditation es Forschern ermöglicht, ihren Körper für die Datenerfassung zu trainieren – was ihre Fähigkeit verbessert, unerwartete Erkenntnisse zu erfassen und mit Ungewissheit und Transformation umzugehen, wenn sie neue Interpretationen in ihre Forschung einbeziehen.
Die Fähigkeiten befähigen Forscher, neue kulturelle Praktiken zu verstehen. Poetische Meditationen können die Forscher darauf vorbereiten, die Welt mit anderen Augen zu sehen.
Veröffentlichung ihrer Ergebnisse in der Zeitschrift für Marketingmanagementskizzieren Forscher der University of Birmingham und der Kedge Business School, Bordeaux, Frankreich, einen radikal neuen Prozess, der Forschern hilft, ihre Arbeit zu verbessern.
Pilar Rojas-Gaviria von der University of Birmingham kommentierte: „Wissenschaftliches Staunen bringt uns dazu, Fragen über den Zweck des Konsums, die Art und Weise, wie Märkte geschaffen und erweitert werden, und wie Leben und menschliche Erfahrung mit beidem verbunden sind, zu stellen.“
„Akademiker haben schon immer Thesen entwickelt, um Fragen zu lösen und Ereignisse zu erklären, aber die Achtsamkeitspraxis kann unseren Körper zu einem Instrument der Forschung machen – indem Daten aus verschiedenen Umweltquellen gesammelt werden. Poesie bietet qualitativen Forschern ein nützliches Werkzeug, um ihre Umgebung neu zu gestalten und ein neues Licht auf die Daten zu werfen sie arbeiten mit.“
Poetische Meditation ermöglicht es Forschern, unerwartete oder bisher unbemerkte Merkmale von Markt- und Konsumumgebungen aufzudecken – anstatt einfach bestehende Kategorien und Theorien zu reproduzieren.
Durch das Aufzeichnen und Präsentieren poetischer Meditationen über Audiomedien demonstrieren die Forscher das Potenzial der Poesie, neue Ideen anzuregen, die beeinflussen können, wie Akademiker an die Datenerfassung oder -analyse herangehen.
Die Forscher demonstrieren die Technik mit zwei poetischen Meditationen, die sich auf die Farben Grün und Rot konzentrieren. Diese Audiopräsentationen versetzen den Zuhörer in einen entspannten Zustand, bevor er den Zuhörer auf eine intellektuelle Reise in Poesie und Philosophie mitnimmt und mit einer Phase der Meditation endet.
Robin Canniford von der Kedge Business School kommentierte: „Wir glauben, dass diese Technik Forscher dazu inspirieren kann, Tonaufnahmen und Datenpräsentationen in ihre Veröffentlichungen aufzunehmen – und so einen anderen Ansatz für die Kommunikation und das Verständnis ihrer Ergebnisse zu schaffen.“
„Das Erstellen einer poetischen Meditation könnte ein erster Schritt auf der Reise eines Forschers sein, der neue Empfindungen, Interpretationen und Fragen aufdeckt – und in unserer Forschung zu unkonventionellen und wirkungsvollen Antworten führt, selbst wenn die Antworten weit in der Zukunft zu liegen scheinen.“
Poesie im Marketing hat sich bereits als effektive Forschungsmethode erwiesen, um konventionelles Denken in Bereichen wie Branding herauszufordern. Es hat Marketingfachleuten geholfen, Märkte und Verbraucher zu verstehen und sich an Gesprächen zu beteiligen, die erfassen, wie Menschen Produkte und Dienstleistungen konsumieren.
Mehr Informationen:
Pilar Rojas-Gaviria et al, Poetische Meditation: (Wieder-)Präsentation des Mysteriums des Feldes, Zeitschrift für Marketingmanagement (2022). DOI: 10.1080/0267257X.2022.2112611