Wir nähern uns schnell eine halbe Milliarde Menschen Hören von Podcasts, und heute hat einer der unabhängigen Akteure, der von dieser Aktivität profitieren möchte, eine Finanzierung für sein Wachstum angekündigt.
Podimo, das in Kopenhagen ansässige Podcasting-Startup, das auf einer monatlichen Abonnementgebühr im Netflix-Stil basiert, hat weitere 44 Millionen Euro (48 Millionen US-Dollar zu heutigen Konditionen) an Finanzmitteln eingesammelt, eine reine Eigenkapitalrunde, die es nutzen wird, um in ganz Dänemark zu expandieren sein Geschäft: Es wird Produktionswerkzeuge verbessern; Erweiterung des Vertriebsnetzes neben der eigenen Plattform; und tiefer in die Lokalisierung einsteigen. Es ist derzeit in Dänemark, Norwegen, Deutschland, Spanien, den Niederlanden, Finnland und Lateinamerika erhältlich – wo es den Hörern zwischen 5 und 7 US-Dollar pro Monat und den Erstellern höhere Gebühren für die Nutzung seiner Tools berechnet – und es ist geplant, weitere hinzuzufügen Länder zu dieser Liste hinzufügen.
Die Finanzierung erfolgt nach einem Jahr, in dem Podimos durchschnittliches Engagement pro Benutzer auf 20 Stunden pro Monat gestiegen ist und seine Abonnementbasis um 80 % gewachsen ist – obwohl Morten Strunge, der CEO und Gründer, in einem Interview mehrmals eine Offenlegung verweigerte eine tatsächliche Teilnehmernummer. Er sagte, dass jede Woche etwa 350 Shows veröffentlicht werden und nur etwa „eine Handvoll“ von YouTubern mehrere Shows machen, was bedeutet, dass die Plattform heute von etwa 350 YouTubern genutzt wird.
Der dänische Export- und Investitionsfonds (EIFO) führt die Runde an, an dem sich auch HighlandX und Augustinus Fabrikker beteiligen. Strunge sagte, dass das Unternehmen vor dieser Runde etwas mehr als 200 Millionen Euro eingesammelt habe. (Die letzte Runde, vor etwas mehr als einem Jahr in September 2022betrug knapp über 58 Millionen Euro.)
Strunge lehnte es ab, die Bewertung offenzulegen, aber für weitere Informationen dazu: Er bestätigte, dass es sich um einen Aufschwung handelte und dass das Unternehmen jetzt in seinem Heimatmarkt Dänemark profitabel ist und sich darauf konzentriert, überall sonst schwarze Zahlen zu schreiben. (Für das, was es wert ist, war die letzte Schätzung auf PitchBook 240 Millionen Dollaraber da diese Zahl nun vor den letzten beiden Finanzierungsrunden liegt, ist sie hier kein sehr genauer Richtwert.)
Die Finanzierung und der Erfolg von Podimo kommen zu einem schwierigen Zeitpunkt für die Podcasting-Branche. Zwar gibt es deutliche Anzeichen dafür, dass die Zuhörerschaft wächst, aber für diejenigen, die mit Podcasting ein Geschäft machen wollen – „dazu zählen sowohl Unternehmen, die Podcasting-Plattformen und -Tools entwickeln, als auch YouTuber“ – stimmen die Zahlen möglicherweise immer noch nicht.
Im September ist die WSJ hat einen aufschlussreichen Artikel darüber geschrieben, wie die Chancen im Vergleich zu Spotifys 1-Milliarde-Dollar-Wette auf Podcasting zu stehen scheinen, eine Zahl, die eine Vielzahl exklusiver (sprich: teurer) Deals mit hochkarätigen Namen, seine Plattforminvestitionen und mehr beinhaltete. Anfang dieses Jahres beschloss Google, seine eigenständige Podcasting-App einzustellen und den Betrieb auf YouTube zu verlagern: ein Zeichen dafür, dass das Unternehmen immer noch nach der richtigen Formel sucht, um ein Hit-Player in diesem Bereich zu werden. Und im Juni stellte sich heraus, dass SiriusXM dies tun würde Stitcher herunterfahreneiner der traditionsreichsten und bekanntesten Namen im Podcasting, nur drei Jahre nach dem Kauf.
Ein bemerkenswertes Detail von Podimo in diesem Zusammenhang ist, dass es ein unabhängiges Angebot bleibt, getrennt von größeren Plattformen, was ihm möglicherweise mehr Agilität verleiht, aber auch das Risiko birgt, von den Geschäftsprioritäten dieser größeren Betriebe verdrängt zu werden.
Strunge glaubt, dass sich Podimo durch seine Position als „One-Stop-Shop“ vom Rest der Podcasting-Branche abhebt: YouTuber können die Plattform nutzen, um Inhalte zu produzieren (und über Podimos eigenes Anzeigengeschäft „native“ Werbung einbinden). , verbreiten Sie es auf Podimo selbst, nutzen Sie die Plattform, um diese Inhalte an andere Podcasting-Plattformen zu verteilen, und sammeln und lesen Sie dann Kennzahlen zu all diesen Aktivitäten. Der Plan bestehe darin, dieses Modell weiterzuentwickeln, sagte Strunge, mit einem Fokus auf immer „hyperlokalere“ Inhalte. Dazu gehört die Produktion von mehr Inhalten in verschiedenen Sprachen und die Bereitstellung lokalerer Informationen für die Menschen.
Der lokalisierte Charakter sei einer der Gründe, warum Werbung in Podcasts so schwierig sei, fügte er hinzu. „Mehr als neunzig Prozent des Konsums erfolgt heute in Muttersprachen“, sagte er. „Sie haben also eine fragmentierte Angebotsseite. Die Medienbranche hat immer noch Schwierigkeiten mit der Größenordnung, wenn sie dies bedient.“
Content bietet seiner Meinung nach noch viel Raum für Innovationen. Das Unternehmen hat vor kurzem damit begonnen, Podcasts in Kurzform zu entwickeln, die er als Kurzform-Podcasts bezeichnete: sechs- oder siebenminütige Nachrichtenaktualisierungen, die auf lokale Märkte zugeschnitten sind, ähnlich wie Kurznachrichten, die man im herkömmlichen Radio erhält.
Wenn sich das Modell tatsächlich dem annähern soll, was es bereits auf dem Markt gibt, wird die große Herausforderung darin bestehen, sich weiter zu differenzieren und zu prüfen, ob dies auf einer profitablen Basis gelingt.