Pinterest hat mit dem Alpha-Test eines neuen Werbeprodukts begonnen, das es Marken ermöglicht, Verbraucher von einer prominenteren Position innerhalb der mobilen App des Unternehmens aus zu erreichen. Mit der „Premiere Spotlight“-Anzeige, wie das neue Format derzeit heißt, erhalten Werbetreibende 24 Stunden lang Zugang zu einer Premium-Platzierung auf der Suchseite der Pinterest-App. Auf diese Weise können sie Pinterest-Nutzer erreichen, wenn sie eine der Hauptfunktionen der App nutzen – die Möglichkeit, nach Pins, Inspiration und Ideen zu suchen.
Sie können das neue Anzeigenformat jetzt in der neuesten Version der mobilen Pinterest-App sehen, in der Kohl’s derzeit für Damen-Frühlingsbekleidung wirbt.
Neben einem kurzen Video, das von Text überlagert abgespielt wird, gibt es auch einen Button, der Sie zu Kohls Website führt. Die Website wird in der Pinterest-App geöffnet, nicht als separater Tab. Von dort aus können Pinterest-Benutzer die Produktvorschläge des Einzelhändlers durchsuchen, nach anderen Artikeln suchen, Artikel in ihren Einkaufswagen legen und zur Kasse gehen – genau wie bei einem direkten Besuch der Website von Kohl.
Seit Jahren richtet sich Pinterest an Werbetreibende, indem es ihnen ermöglicht, Pins mit Produkten oder Ideen zu erstellen, die sie bezahlen, um sie zu bewerben und auf verschiedene Zielgruppen auszurichten. Diese Pins erscheinen dann im Pinterest Home-Feed und in relevanten Suchergebnissen. Aber viele Pinterest-Nutzer öffnen weder die App, um den Feed zu durchsuchen, noch suchen sie nach einem bestimmten Produkt. Stattdessen gehen sie zur Suchseite, um eine allgemeinere Suchanfrage einzugeben. Heute sind 97 % der Suchanfragen auf Pinterest markenlos, wie Unternehmensdaten zeigen.
Das neue Format würde es Werbetreibenden ermöglichen, diese neuen Kunden zu gewinnen – einschließlich derjenigen, die ihre Anzeige möglicherweise zuvor nicht gesehen haben, wenn sie nicht zur Zielgruppe gehören.
Bildnachweis: Screenshot der Pinterest-App
Obwohl die Anzeigen in 24-Stunden-Blöcken verkauft werden, wäre es für Vermarkter möglich, die Anzeigen hintereinander zu buchen, um den Spitzenplatz noch länger zu halten.
Als Alpha-Test werden die Anzeigenpreise noch nicht geteilt, da sie sich möglicherweise bis zu einem öffentlicheren Start ändern könnten. Kohl’s wird von anderen Pilottestern in verschiedenen Kategorien gefolgt, einschließlich derjenigen, die daran interessiert sind, eine Produkteinführung zu fördern oder saisonale Momente zu nutzen, wie es Kohl’s mit seinen Frühlingsmodetrends ist. Wahrscheinlich wird es eine Auswahl geben, welche Marken und Arten von Creatives hier erlaubt sind. Alle Anzeigen werden auch das Videoformat mit maximaler Breite von Pinterest aufweisen.
Pinterest bestätigte den Anzeigenpiloten mit einem Statement.
„Wir suchen ständig nach Möglichkeiten für Werbetreibende, die Menschen zu erreichen, die mit kommerziellen Absichten zu Pinterest kommen“, sagte ein Sprecher. „Während wir weiterhin eine Reihe von Produkten aufbauen, um die Leistung über den gesamten Trichter zu steigern, untersuchen wir eine neue Übernahmefunktion, die eine Marke in einer neuen erstklassigen, exklusiven Platzierung präsentiert.“
Bildnachweis: Screenshot der Pinterest-App
In den letzten Jahren hat Pinterest daran gearbeitet, sich an das wachsende Interesse an Videos sowohl von Verbrauchern als auch von Werbetreibenden anzupassen. Ursprünglich eine Bild-Pinboarding-Website, verlagerte sich das Unternehmen mit der Einführung von Idea Pins im Jahr 2021 auf Videos, die den Entwicklern ein eher TikTok-ähnliches Erlebnis bieten. Letztes Jahr ermöglichte es Marketern, ihre Ideen-Pins in Anzeigen umzuwandeln. In diesem Jahr drang das Unternehmen weiter in das Gebiet der Kurzformvideos vor eine neue Vereinbarung mit Condé Nastdas 160 exklusive Videos der Top-Marken Vogue und Architectural Digest für die Website produzieren wird.
Während seiner Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals Anfang letzten Monats bemerkte Pinterest, dass das Angebot an Videoinhalten im Quartalsvergleich um 30 % gestiegen sei, und fügte hinzu, dass qualitativ hochwertige Inhalte dazu beitragen würden, die Nutzer, insbesondere die Generation Z, besser einzubeziehen.
„Die Monetarisierung pro Benutzer sollte auch durch unsere Anzeigeninitiativen vorangetrieben werden“, sagte CEO Bill Ready, der letztes Jahr von Google zu Pinterest kam, wo er die Handelsinitiativen leitete. „Pinterest ist einzigartig, weil Nutzer mit Absicht auf unsere Plattform kommen, und wir einer der wenigen Orte sind, an denen Menschen von der Suche nach Inspiration zur Erfüllung dieser Absicht durch Handeln übergehen können“, fügte Ready hinzu.
Die Aktien von Pinterest brachen jedoch nach den Gewinnen ein, da sie mit 877 Millionen US-Dollar gegenüber den erwarteten 886,3 Millionen US-Dollar einen Umsatz verpassten und für das erste Quartal 2023 nur ein Wachstum im niedrigen einstelligen Bereich prognostizierten.
Trotz der Umsatzschwierigkeiten – die angesichts des wirtschaftlichen Abschwungs nicht nur für das Unternehmen gelten – hat Pinterest bei den Nutzern mehr Anklang gefunden. Es stellte fest, dass die monatlich aktiven Benutzer weltweit im Jahresvergleich um 4 % auf 450 Millionen gestiegen sind und der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer in Nordamerika um 6 % gestiegen ist. Gen Z hat den Dienst besonders geschätzt und war im vierten Quartal erneut die am schnellsten wachsende Zielgruppe von Pinterest, auf die auch fast die Hälfte der im Quartal gepinnten Videoinhalte entfällt.
Videoanzeigen können diese jüngeren Nutzer möglicherweise besser ansprechen als Bild-Pins, da sie es gewohnt sind, von Videos anderswo, einschließlich über TikTok, Reels und YouTube, zum Einkaufen inspiriert zu werden.
Pinterest hat nicht gesagt, wann das neue Anzeigenformat breiter verfügbar sein wird.